Saham pemilik platform AI pemasaran Braze melonjak hampir 52% pada 20 Oktober, mencapai level tertinggi sejak awal 2025. Salesforce berencana membeli perusahaan itu dengan harga premium terhadap pasar, untuk menciptakan «efek wow» dalam interaksi dengan pelanggan melalui penggabungan teknologi mereka.
Detail
Saham Braze naik hampir 52% di Nasdaq pada 20 Oktober, menjadi $45,6. Ini merupakan level tertinggi dalam lebih dari satu setengah tahun.
Investor bereaksi terhadap pengumuman perusahaan bahwa Braze akan diakuisisi oleh Salesforce, pengembang sistem manajemen hubungan pelanggan berbasis cloud. Transaksi ini menilai bisnis Braze sekitar $5,66 miliar. Para pemegang saham akan menerima $47,5 dalam bentuk tunai untuk setiap saham, menurut siaran pers. Nilai itu 58% lebih tinggi dibandingkan harga saham pada 19 Oktober, sehari sebelum pengumuman transaksi, menurut Reuters.
Kedua pihak berencana menuntaskan transaksi pada tahun fiskal 2028 Salesforce (dimulai pada 1 Februari 2027), setelah mendapat persetujuan dari pemegang saham Braze dan regulator.
Apa tujuan transaksi ini
Divisi pemasaran Salesforce sedang mengalami kesulitan: selama beberapa kuartal terakhir, pendapatannya hampir tidak tumbuh atau bahkan menurun, tulis Bloomberg. Pemasar membutuhkan solusi berbasis agen yang mampu memahami pelanggan dan bertindak secara real time, menurut siaran pers perusahaan.
Teknologi Braze melakukan hal tersebut: teknologi ini memproses data perilaku pelanggan secara real time dan membantu perusahaan mempersonalisasi pesan di aplikasi seluler, situs web, email, SMS, dan aplikasi perpesanan. Kecerdasan buatan membantu memilih konten, penawaran, saluran, dan waktu komunikasi.
Setiap interaksi adalah “kesempatan untuk memberi kesan kepada pelanggan”, kata Presiden Divisi Aplikasi dan Pemasaran Salesforce, Patrick Stokes (pernyataannya dikutip dalam siaran pers). Ia menilai bahwa penggabungan kemampuan Braze dan Salesforce akan memungkinkan terciptanya “efek wow” tersebut dalam setiap interaksi.
Pendapat para analis
Menyusul pengumuman rencana akuisisi, beberapa analis Wall Street menurunkan rekomendasi saham Braze menjadi “tahan”. Sebanyak 16 analis memberi saham perusahaan itu peringkat tersebut, sementara lima analis lainnya menyarankan untuk membelinya. Baru sebulan lalu, Wall Street secara bulat merekomendasikan saham Braze untuk dibeli. Target harga rata-ratanya, $45,6, sedikit di bawah harga yang ditawarkan Salesforce untuk sahamnya.
Transaksi yang direncanakan merupakan langkah tepat bagi Salesforce, yang sejumlah produknya dianggap pasar sudah ketinggalan zaman, menurut analis KeyBanc Capital Markets, Jackson Ader, sebagaimana dikutip Bloomberg. Akuisisi ini akan memungkinkan Salesforce menyingkirkan Braze sebagai “pesaing yang agresif”, tambah analis Piper Sandler, Billy Fitzsimmons.
Analis TD Cowen, Derrick Wood, menilai risiko antimonopoli dari transaksi ini relatif rendah, sementara premi yang tinggi mungkin disebabkan oleh persaingan di antara para pembeli. Evercore ISI menilai nilai transaksi tersebut “agak aneh”, kecuali jika memang ada beberapa pihak yang bersaing untuk mengakuisisi Braze.ㅤ