Menurut CNBC, CEO e.l.f. Beauty Tarang Amin mengatakan bahwa awalnya ia menolak kesempatan untuk memimpin perusahaan kosmetik tersebut karena menganggap kategorinya sudah sesak, terfragmentasi, dan kurang memiliki diferensiasi. Namun, ia kemudian berubah pikiran setelah mencermati bisnis itu lebih jauh. Ia mengatakan bahwa e.l.f. memiliki merek yang lahir di era digital, proposisi nilai yang kuat, hubungan erat dengan konsumen, serta kinerja ritel yang kuat. Ia juga mengungkapkan bahwa ia menginvestasikan uang keluarganya sendiri sebelum menjadi CEO. Amin juga mengatakan bahwa latar belakang keluarganya sebagai imigran dan bisnis motel mereka telah membentuk dirinya, rasa ingin tahu tetap menjadi inti gaya kepemimpinannya, dan tim yang beragam merupakan keunggulan kompetitif.