Perusahaan fintech milik Jack Dorsey, Block, memberikan 1 bitcoin kepada seorang pengunjung ComplexCon di Los Angeles. Saat itu, nilainya sekitar $85.000. Menurut ChainCatcher, perusahaan tersebut mengatakan bahwa mereka berpartisipasi dalam acara tahunan Complex Networks itu untuk memperkenalkan bitcoin kepada pengguna baru melalui budaya, belanja, dan hiburan.

Aplikasi Cash App milik Block membuat stan permainan memancing bernama Lightning Lake, tempat peserta bisa memenangkan bitcoin dalam jumlah kecil. Seorang pemain berhasil mendapatkan hadiah penuh sebesar satu bitcoin. Kepala pemasaran bitcoin Block, Maria Pesce, mengatakan bahwa tujuannya adalah membuat bitcoin mudah dipahami, nyata, dan menyenangkan, serta membantu orang beralih dari belum pernah menggunakan bitcoin menjadi membayar dengan bitcoin saat mengelilingi danau satu putaran.

Block telah lama menggunakan produk-produknya untuk mendorong adopsi bitcoin. Cash App memungkinkan pengguna mengirim, menerima, dan membeli bitcoin, sementara terminal pembayaran Square menerima pembayaran bitcoin melalui Lightning Network. Perusahaan yang terdaftar di bursa saham New York itu juga meluncurkan kampanye iklan bulan ini untuk mendorong penggunaan bitcoin sebagai alat tukar. Dorsey meninggalkan Twitter pada 2021 untuk berfokus pada pembayaran dan adopsi bitcoin, dan berulang kali mengatakan bahwa ia ingin bitcoin menjadi mata uang global yang digunakan sehari-hari.