Sebuah proyek yang dulu bilang akan “terus berjalan dalam jangka panjang”, tapi belum sampai empat tahun sudah berakhir—yang menarik untuk dibahas bukanlah akhirnya..
📢 盘面异动群里说
Porsche mengumumkan mengakhiri proyek Web3 dan komunitas Pioneers Circle.. Secara resmi, mereka merilis pernyataan di X: koleksi NFT seri 911 akan tetap berada di tangan para pemegangnya, dan tetap ada di blockchain; namun Discord komunitas berubah menjadi arsip baca-saja, dan akun proyek juga tidak lagi diperbarui..
Mari mundur ke tahun 2022, saat mereka masuk dengan heboh.. Saat itu, para eksekutif mengatakan ini adalah “investasi jangka panjang”, dan juga menyinggung rencana seperti metaverse, pengalaman saat membeli mobil, serta rantai pasok.. Pada Januari 2023, NFT 911 resmi dirilis—direncanakan sebanyak 7.500 unit—tapi dipertanyakan karena harga dan kegunaannya, sehingga proses minting dihentikan di tengah jalan; pada akhirnya tersisa hanya 2.363 unit..
Jadi ini sama sekali bukan cerita tentang “pasar yang memburuk sampai tak sanggup bertahan”.. Angka-angkanya lebih langsung: total volume transaksi seri ini sekitar 20 juta dolar, setahun terakhir hanya sekitar 38 ribu dolar, dan sebulan terakhir cuma sekitar 2.900 dolar.. Permintaan dari awal memang tidak tumbuh, dan empat tahun berikutnya hanya perlahan mengeringkan antusiasme yang sempat dipompa..
Membuat proyek di blockchain untuk brand biasanya mengikuti pola yang sama: anggaran masuk ke divisi pemasaran, targetnya adalah eksposur, bukan pendapatan.. Uang jenis ini punya satu ciri: tidak ada motivasi untuk bertahan (retensi). Begitu siklus pemasaran selesai, proyek pun ikut berhenti—tidak ada hubungannya dengan apakah aset on-chain itu masih ada atau tidak..
Yang benar-benar layak dilihat adalah: uang dipindahkan ke mana.. Ronde sebelumnya yang menarik brand masuk ke Web3 adalah anggaran pemasaran dan perhatian; sedangkan sekarang, dengan anggaran dan perhatian yang sama, arahnya sedang bergeser ke bidang yang bisa lebih mudah “dipertanggungjawabkan”, misalnya AI, komputasi (power), dan data center—yang bisa dikaitkan dengan pengeluaran nyata.. Sama-sama bercerita, tapi yang satu nyambung ke arus kas dan yang lain tidak; kesabaran dana pun berbeda..
Satu twist: Porsche meninggalkan NFT di blockchain dan mengubah komunitas menjadi arsip—cara penanganan seperti ini mungkin akan ditiru oleh yang datang kemudian.. Yang berikutnya layak dicermati bukan merek tradisional mana lagi yang keluar, melainkan jenis skenario yang bisa melahirkan permintaan sendiri—seperti tiket, hak keanggotaan, atau identitas—bukan bergantung pada avatar yang hanya “ramai karena panas”.. Yang masih bisa hidup setelah gelombang pemasaran surut, itulah yang membuktikan bahwa dari awal ia bukan ditopang oleh pemasaran saja..
📢 盘面异动群里说
Porsche mengumumkan mengakhiri proyek Web3 dan komunitas Pioneers Circle.. Secara resmi, mereka merilis pernyataan di X: koleksi NFT seri 911 akan tetap berada di tangan para pemegangnya, dan tetap ada di blockchain; namun Discord komunitas berubah menjadi arsip baca-saja, dan akun proyek juga tidak lagi diperbarui..
Mari mundur ke tahun 2022, saat mereka masuk dengan heboh.. Saat itu, para eksekutif mengatakan ini adalah “investasi jangka panjang”, dan juga menyinggung rencana seperti metaverse, pengalaman saat membeli mobil, serta rantai pasok.. Pada Januari 2023, NFT 911 resmi dirilis—direncanakan sebanyak 7.500 unit—tapi dipertanyakan karena harga dan kegunaannya, sehingga proses minting dihentikan di tengah jalan; pada akhirnya tersisa hanya 2.363 unit..
Jadi ini sama sekali bukan cerita tentang “pasar yang memburuk sampai tak sanggup bertahan”.. Angka-angkanya lebih langsung: total volume transaksi seri ini sekitar 20 juta dolar, setahun terakhir hanya sekitar 38 ribu dolar, dan sebulan terakhir cuma sekitar 2.900 dolar.. Permintaan dari awal memang tidak tumbuh, dan empat tahun berikutnya hanya perlahan mengeringkan antusiasme yang sempat dipompa..
Membuat proyek di blockchain untuk brand biasanya mengikuti pola yang sama: anggaran masuk ke divisi pemasaran, targetnya adalah eksposur, bukan pendapatan.. Uang jenis ini punya satu ciri: tidak ada motivasi untuk bertahan (retensi). Begitu siklus pemasaran selesai, proyek pun ikut berhenti—tidak ada hubungannya dengan apakah aset on-chain itu masih ada atau tidak..
Yang benar-benar layak dilihat adalah: uang dipindahkan ke mana.. Ronde sebelumnya yang menarik brand masuk ke Web3 adalah anggaran pemasaran dan perhatian; sedangkan sekarang, dengan anggaran dan perhatian yang sama, arahnya sedang bergeser ke bidang yang bisa lebih mudah “dipertanggungjawabkan”, misalnya AI, komputasi (power), dan data center—yang bisa dikaitkan dengan pengeluaran nyata.. Sama-sama bercerita, tapi yang satu nyambung ke arus kas dan yang lain tidak; kesabaran dana pun berbeda..
Satu twist: Porsche meninggalkan NFT di blockchain dan mengubah komunitas menjadi arsip—cara penanganan seperti ini mungkin akan ditiru oleh yang datang kemudian.. Yang berikutnya layak dicermati bukan merek tradisional mana lagi yang keluar, melainkan jenis skenario yang bisa melahirkan permintaan sendiri—seperti tiket, hak keanggotaan, atau identitas—bukan bergantung pada avatar yang hanya “ramai karena panas”.. Yang masih bisa hidup setelah gelombang pemasaran surut, itulah yang membuktikan bahwa dari awal ia bukan ditopang oleh pemasaran saja..
