Ter milhões de registros não significa, por si só, possuir uma base capaz de produzir conclusões confiáveis.

Dados incompletos, erros de registro, vieses de seleção, informações desatualizadas e inconsistências podem permanecer presentes mesmo quando a amostra é enorme. Nesse caso, aumentar a quantidade apenas amplia o volume do problema.
Uma análise mais sólida começa pela qualidade da informação. É importante conhecer a origem dos dados, verificar sua integridade, entender como foram coletados e manter uma metodologia clara para seu tratamento.
A rastreabilidade também importa. Quando é possível identificar de onde cada informação veio e como ela foi processada, torna-se mais fácil encontrar erros e reproduzir a análise.
Mais dados podem ajudar quando são relevantes, consistentes e adequados ao objetivo do estudo. Sem esses critérios, números em grande quantidade podem criar uma sensação de precisão que os dados não sustentam.
No mercado, evidência confiável começa antes do cálculo. Começa na qualidade da matéria-prima.
DADOS → QUALIDADE → ANÁLISE → EVIDÊNCIA → DECISÃO
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