Menurut Sina Finance, Asosiasi Periklanan Inggris memperingatkan bahwa rencana pemerintah untuk memperluas pembatasan iklan makanan tidak sehat dapat memengaruhi sekitar £1 miliar dalam belanja iklan di sektor penyiaran, penerbitan, dan platform digital, serta berdampak pada industri media Inggris.

Asosiasi tersebut mengatakan bahwa proposal itu akan menggunakan model pemantauan nutrisi yang diperbarui untuk mendefinisikan ulang makanan yang kurang sehat dan menentukan apakah produk terkait dapat menayangkan iklan TV sebelum pukul 21.00 atau iklan online kapan saja, dengan tujuan mengatasi obesitas pada anak. Pembatasan iklan yang berlaku saat ini mulai berlaku di Inggris pada Januari 2026.

Sebuah studi yang dipesan oleh asosiasi dari Oxford Economics menemukan bahwa memperluas definisi makanan tidak sehat akan menempatkan hingga £1 miliar belanja iklan makanan dan minuman di bawah batasan baru setiap tahun. Dari jumlah tersebut, £80 juta hingga £100 juta akan hilang secara permanen ketika merek multinasional memindahkan anggaran mereka keluar dari Inggris.

Laporan tersebut mengatakan bahwa perusahaan saat ini berfokus untuk menyesuaikan diri dengan pembatasan Januari 2026 berdasarkan definisi yang ada, dan belum siap menghadapi perubahan yang diusulkan. Laporan itu menambahkan bahwa beban keuangan utama untuk pemenuhan kepatuhan berasal dari biaya hukum, tata kelola, dan pelatihan.

Federasi Makanan dan Minuman Inggris (UK Food and Drink Federation) mengatakan bahwa analisis lain menemukan bahwa produk-produk yang dibatasi bisa meningkat hingga 40% jika definisi baru diterapkan. Federasi itu mengatakan industri makanan telah menghabiskan ratusan juta pound untuk menyusun ulang produk, dan mempertahankan aturan yang berlaku saat ini akan membantu perusahaan mencapai target pelaporan wajib untuk penjualan makanan sehat lebih cepat.

Asosiasi tersebut juga mengatakan bahwa Premier Foods, Nomad Foods, Danone North Europe, KP Snacks, dan Carlsberg Britvic telah berjanji untuk melaporkan data penjualan makanan sehat mulai tahun depan, sebelum ketentuan wajib diberlakukan.

Industri periklanan mendesak pemerintah untuk membatalkan usulan tersebut dan mengembalikan komitmen sebelumnya untuk meninjau kebijakan lima tahun setelah aturan yang berlaku saat ini mulai diterapkan. Asosiasi tersebut mengatakan bahwa hilangnya pendapatan akan sangat berdampak pada penyiar layanan publik komersial, secara langsung mengurangi belanja produksi program dan memengaruhi pusat-pusat produksi independen.

Chris Walker dari asosiasi tersebut mengatakan bahwa perusahaan baru saja menyesuaikan diri dengan aturan Januari 2026 dan kini didorong ke gelombang kedua prosedur kepatuhan yang rumit, sehingga menimbulkan birokrasi berlebihan dan ketidakstabilan kebijakan. Ia meminta pemerintah untuk mempertimbangkan kembali keputusan tersebut dan mengakui dampak ekonominya yang nyata.