Di sela waktu akhir pekan, mari kita bahas “momen pemasaran perhatian” dalam sejarah dunia kripto. Juara pertama tak ada yang meragukan: Sun Yuchen. Lelang makan siang bersama Buffett ditolak, 6,2 juta pisang dimakan di depan umum, dan sekarang bahkan putus cinta pun bisa ditulis jadi esai panjang 6.000 kata lalu dipublikasikan ke seluruh internet—dia sudah menjadikan ekonomi perhatian sebagai sebuah disiplin ilmu, disingkat “ilmu pemasaran Sun Yuchen”.
Namun mungkin kamu lupa, sebelum dia, di dunia kripto ada beberapa “pendahulu pemasaran” lainnya.
Dulu, satu cuitan saja dari Musk bisa membuat Dogecoin naik berkali-kali lipat, seratus kali lebih efektif daripada grup sinyal. Kemudian ia membeli Twitter, mengubah namanya menjadi X, dan sekaligus mengangkat narasi pembayaran DOGE ke level yang lebih tinggi. Kamu kira dia sedang bermain-main, padahal dia sedang mengelola nilai pasar.
Ada juga “festival pizza Bitcoin” tahun lalu: setiap tanggal 22 Mei, seluruh ekosistem secara kolektif memperingati “beli dua pizza pakai 10.000 BTC”. Di permukaan itu nostalgia, tetapi pada intinya seluruh industri serempak melakukan publisitas merek gratis—lihat, dari dua pizza Bitcoin bisa naik hingga puluhan atau ratusan ribu dolar AS; ceritanya terdengar sangat meyakinkan.
Yang paling dahsyat lagi adalah masa puncak NFT. “Bored Ape” mengubah foto profil menjadi simbol identitas—yang dibeli bukan sekadar gambar, melainkan tiket masuk. Kamu menghabiskan ratusan ribu untuk beli foto monyet, lalu memajangnya berarti kamu memberi tahu seluruh dunia: “aku orang dalam”. Pemasaran seperti ini, lebih manjur daripada iklan apa pun.
Dalam beberapa tahun terakhir, teknologi berubah, narasi berubah, jalur (track) berubah—hanya satu hal yang tidak berubah: perhatian selalu menjadi sumber daya paling langka. Pihak proyek berlomba bukan hanya pada teknologi, tapi siapa yang bisa lebih dulu merebut pandanganmu.
Tapi ingat: ke mana aliran perhatian pergi, ke sanalah para “parut” mengikuti. Setiap kali seluruh audiens sedang membahas hal yang sama, justru kamu harus tetap tenang—tempat yang ramai belum tentu ada uang untuk dihasilkan, tapi pasti ada orang yang ingin merampas uangmu.
Minggu depan saat pasar dibuka, jangan sampai matamu tertipu oleh tren berita panas di akhir pekan.
Namun mungkin kamu lupa, sebelum dia, di dunia kripto ada beberapa “pendahulu pemasaran” lainnya.
Dulu, satu cuitan saja dari Musk bisa membuat Dogecoin naik berkali-kali lipat, seratus kali lebih efektif daripada grup sinyal. Kemudian ia membeli Twitter, mengubah namanya menjadi X, dan sekaligus mengangkat narasi pembayaran DOGE ke level yang lebih tinggi. Kamu kira dia sedang bermain-main, padahal dia sedang mengelola nilai pasar.
Ada juga “festival pizza Bitcoin” tahun lalu: setiap tanggal 22 Mei, seluruh ekosistem secara kolektif memperingati “beli dua pizza pakai 10.000 BTC”. Di permukaan itu nostalgia, tetapi pada intinya seluruh industri serempak melakukan publisitas merek gratis—lihat, dari dua pizza Bitcoin bisa naik hingga puluhan atau ratusan ribu dolar AS; ceritanya terdengar sangat meyakinkan.
Yang paling dahsyat lagi adalah masa puncak NFT. “Bored Ape” mengubah foto profil menjadi simbol identitas—yang dibeli bukan sekadar gambar, melainkan tiket masuk. Kamu menghabiskan ratusan ribu untuk beli foto monyet, lalu memajangnya berarti kamu memberi tahu seluruh dunia: “aku orang dalam”. Pemasaran seperti ini, lebih manjur daripada iklan apa pun.
Dalam beberapa tahun terakhir, teknologi berubah, narasi berubah, jalur (track) berubah—hanya satu hal yang tidak berubah: perhatian selalu menjadi sumber daya paling langka. Pihak proyek berlomba bukan hanya pada teknologi, tapi siapa yang bisa lebih dulu merebut pandanganmu.
Tapi ingat: ke mana aliran perhatian pergi, ke sanalah para “parut” mengikuti. Setiap kali seluruh audiens sedang membahas hal yang sama, justru kamu harus tetap tenang—tempat yang ramai belum tentu ada uang untuk dihasilkan, tapi pasti ada orang yang ingin merampas uangmu.
Minggu depan saat pasar dibuka, jangan sampai matamu tertipu oleh tren berita panas di akhir pekan.
