#USStocksCloseLowerAmazonSuedByFTC Komisi Perdagangan Federal (FTC) dan jaksa agung dari 22 negara bagian AS telah mengajukan gugatan terhadap Amazon, menuduh perusahaan itu secara diam-diam menaikkan harga dalam lelang iklan daringnya selama lebih dari tujuh tahun.
Menurut pengaduan yang diajukan pada 31 Agustus 2026, Amazon menggambarkan lelang iklan Produk yang Disponsori (Sponsored Products), Merek yang Disponsori (Sponsored Brands), dan iklan Tampilan (Display) sebagai lelang standar “second-price” (atau generalized second-price). Dalam lelang seperti itu, pengiklan pemenang seharusnya hanya membayar sedikit lebih banyak daripada penawaran tertinggi kedua. Dalam praktiknya, FTC dan negara bagian menuduh bahwa Amazon secara sistematis menimpa hasil tersebut dengan pungutan tambahan yang tidak diungkapkan, harga “soft reserve”, serta apa yang dalam dokumen internal disebut sebagai “invented auction participant” atau bid second-price perantara (proxy). Mekanisme ini secara efektif mengubah banyak lelang menjadi lelang first-price.
Praktik yang dituduhkan tersebut diduga menyebabkan pengiklan membayar seluruh nilai penawaran pemenang mereka hampir 80% dari waktu dalam beberapa tahun terakhir (naik dari sekitar 30–40% pada 2021). Gugatan tersebut menyatakan bahwa hal ini memengaruhi sekitar 1,2 juta pelanggan iklan, termasuk lebih dari 500.000 usaha kecil dan menengah, serta menghasilkan lebih dari $20 miliar pendapatan tambahan bagi Amazon. Pungutan tambahan yang lebih tinggi diterapkan pada periode belanja bervolume tinggi seperti Prime Day dan Black Friday.
Amazon telah menyebut gugatan ini “keliru” (misguided), dengan mengatakan bahwa rata-rata nilai penawaran pemenang untuk iklan produk yang disponsori menurun secara signifikan selama periode tersebut dan bahwa sistemnya dirancang untuk menampilkan iklan yang relevan bagi para pembelanja.
Kasus ini diajukan di Pengadilan Distrik AS untuk Distrik Barat Washington. Para penggugat meminta perintah penahanan sementara, restitusi, denda perdata, dan bantuan lainnya berdasarkan Undang-Undang FTC serta berbagai undang-undang perlindungan konsumen negara bagian.$AMZN.US $ELON $TRUMP
Menurut pengaduan yang diajukan pada 31 Agustus 2026, Amazon menggambarkan lelang iklan Produk yang Disponsori (Sponsored Products), Merek yang Disponsori (Sponsored Brands), dan iklan Tampilan (Display) sebagai lelang standar “second-price” (atau generalized second-price). Dalam lelang seperti itu, pengiklan pemenang seharusnya hanya membayar sedikit lebih banyak daripada penawaran tertinggi kedua. Dalam praktiknya, FTC dan negara bagian menuduh bahwa Amazon secara sistematis menimpa hasil tersebut dengan pungutan tambahan yang tidak diungkapkan, harga “soft reserve”, serta apa yang dalam dokumen internal disebut sebagai “invented auction participant” atau bid second-price perantara (proxy). Mekanisme ini secara efektif mengubah banyak lelang menjadi lelang first-price.
Praktik yang dituduhkan tersebut diduga menyebabkan pengiklan membayar seluruh nilai penawaran pemenang mereka hampir 80% dari waktu dalam beberapa tahun terakhir (naik dari sekitar 30–40% pada 2021). Gugatan tersebut menyatakan bahwa hal ini memengaruhi sekitar 1,2 juta pelanggan iklan, termasuk lebih dari 500.000 usaha kecil dan menengah, serta menghasilkan lebih dari $20 miliar pendapatan tambahan bagi Amazon. Pungutan tambahan yang lebih tinggi diterapkan pada periode belanja bervolume tinggi seperti Prime Day dan Black Friday.
Amazon telah menyebut gugatan ini “keliru” (misguided), dengan mengatakan bahwa rata-rata nilai penawaran pemenang untuk iklan produk yang disponsori menurun secara signifikan selama periode tersebut dan bahwa sistemnya dirancang untuk menampilkan iklan yang relevan bagi para pembelanja.
Kasus ini diajukan di Pengadilan Distrik AS untuk Distrik Barat Washington. Para penggugat meminta perintah penahanan sementara, restitusi, denda perdata, dan bantuan lainnya berdasarkan Undang-Undang FTC serta berbagai undang-undang perlindungan konsumen negara bagian.$AMZN.US $ELON $TRUMP
