(Harapan Bisnis Pasar Inovasi) 31 Agustus—Apple, yang sempat tertinggal dalam laju perkembangan di bidang kecerdasan buatan, atau segera akan melakukan “pergantian pelatih” untuk membalikkan keadaan.
Pada 1 September waktu setempat, John Ternus, wakil presiden senior rekayasa perangkat keras Apple saat ini, akan menggantikan Tim Cook sebagai CEO baru. Cook akan beralih menjadi ketua eksekutif dewan direksi, dan tetap menangani urusan seperti berkomunikasi dengan pembuat kebijakan global.
Sementara itu, acara peluncuran produk baru Apple musim gugur telah dijadwalkan pada 9 September. Pada saat itu, Ternus sebagai CEO baru akan untuk pertama kalinya memimpin jalannya acara tersebut.
Barisan produk baru untuk kuartal ini akan mencakup serangkaian perangkat. Ternus sebelumnya telah memberi petunjuk di dalam perusahaan selama beberapa bulan, termasuk iPhone lipat pertamanya dan sebuah layar pintar yang dapat mengenali identitas pembicara dan menyesuaikan konten untuknya. Saat Ternus sebelumnya menjabat sebagai kepala perangkat keras Apple, ia memimpin pengembangan perangkat-perangkat tersebut. Ke depan, ia juga akan bertanggung jawab untuk mengawasi beberapa lini produk yang lebih jauh, termasuk AirPods yang dilengkapi kamera, kacamata pintar, sistem keamanan rumah tangga, layar display untuk lengan mekanis, serta kamera yang dapat dikenakan.
Menurut jurnalis teknologi Mark Gurman, perangkat keras tersebut sangat penting bagi Apple untuk melanjutkan keberhasilan puluhan tahun di era kecerdasan buatan.
Ia berpendapat bahwa keterlambatan di bidang kecerdasan buatan adalah ketidakpastian terbesar yang dihadapi Apple saat ini—perangkat lunak Apple Intelligence berkali-kali mengalami kendala, dan sampai sekarang tidak berhasil mengakuisisi perusahaan rintisan kecerdasan buatan skala besar mana pun. Sementara itu, pengangkatan Ternus sebagai CEO diharapkan dapat membawa Apple keluar dari situasi ini.
Gurman mengatakan bahwa Ternus memiliki ketertarikan yang kuat untuk memanfaatkan kecerdasan buatan guna meningkatkan proses pengembangan produk dan operasional Apple sendiri. Ia meluncurkan sebuah platform AI yang bertujuan mempercepat pengembangan produk sekaligus meningkatkan pengujian perangkat keras dan keandalan peralatan. “Kami akan dapat menyelesaikan masalah yang lebih rumit,” katanya dalam rapat umum karyawan, dan menegaskan bahwa AI dapat membantu Apple menerapkan pengalaman dari produk-produk sebelumnya ke produk yang sedang dikembangkan.
Selain menggunakan kecerdasan buatan untuk meningkatkan cara produksi, Apple juga berencana mengintegrasikan AI ke dalam perangkat keras itu sendiri guna meningkatkan kegunaan produk. Pada September tahun ini, perusahaan akan menerapkan Siri AI terbarunya untuk membantu peningkatan Apple TV set-top box dan HomePod mini. Selain itu, Gurman mengungkapkan bahwa AirPods yang dilengkapi kamera akan mengirimkan informasi ke sistem kecerdasan buatan agar sistem dapat menganalisis lingkungan sekitar.
Di balik perangkat keras tersebut, dorongan Apple Intelligence juga sama pentingnya.
CICC memprediksi bahwa Apple berpotensi mendorong penerapan Apple Intelligence di dalam negeri setelah peluncuran produk musim gugur. Sebelumnya, AI Apple telah didaftarkan melalui departemen terkait pada 15 Juli, yang mungkin akan mengoptimalkan pengalaman pengguna, didukung oleh model-model besar domestik, untuk mewujudkan peningkatan ponsel berbasis AI, atau memicu kebutuhan pengguna untuk ganti perangkat.
Securities Founder (招商證券) menyatakan bahwa Apple akan memasuki tahap baru yang dipimpin oleh Ternus. Mereka berharap CEO baru yang berlatar belakang rekayasa perangkat keras dapat memimpin inovasi perangkat lunak dan perangkat keras AI Apple putaran berikutnya. Apple akan mempercepat inovasi pada periode 26H2–27, termasuk ponsel lipat, iPhone ulang tahun ke-20, headphone AI, kacamata, home, serta dukungan fitur AI. Ditambah lagi inovasi besar di sisi hulu pada desain (seperti pencetakan 3D), peningkatan di bidang optik, serta tren besar inovasi di sisi AI meski menghadapi hambatan pada penyimpanan.