Ringkasan
Meta telah menyetujui penyelesaian senilai $18 miliar terkait klaim bahwa platformnya membuat anak-anak kecanduan dan menyalahgunakan data mereka. Kesepakatan itu mewajibkan perubahan besar bagi pengguna remaja di Instagram dan Facebook, termasuk batas waktu harian dua jam, pemberitahuan yang dibisukan selama jam sekolah, serta opsi feed yang tidak berbasis algoritma. Sementara $12,7 miliar akan digunakan untuk pendanaan keselamatan online, tambahan $5,3 miliar bergantung pada YouTube dan TikTok yang mengadopsi perlindungan serupa. Pembatasan ini menimbulkan tantangan bagi merek dan kreator yang kesepakatannya menargetkan audiens yang lebih muda, karena kontrak yang ada tidak mengantisipasi gangguan tingkat platform seperti ini. Penyelesaian ini bertujuan menetapkan standar industri, tetapi sikap diam pesaing menimbulkan kekhawatiran tentang migrasi remaja ke platform yang tidak dibatasi serta efektivitas keseluruhan langkah-langkah tersebut. Dampak jangka panjang terhadap ekonomi kreator dan keterlibatan kaum muda masih belum pasti.
Meta menyetujui penyelesaian senilai $18 miliar untuk menyelesaikan klaim bahwa pihaknya merancang Instagram dan Facebook agar membuat anak-anak kecanduan, menyesatkan publik tentang bahaya platformnya, serta secara ilegal mengumpulkan, menyimpan, dan menggunakan data anak-anak. Kesepakatan itu mencakup perubahan cara remaja mengalami platform, seperti batas waktu harian dua jam dan pemberitahuan yang dibisukan selama jam sekolah.
Apakah perubahan ini sudah cukup jauh, terlalu jauh, atau benar-benar membantu anak-anak masih menjadi bahan perdebatan. Namun bagi merek dan kreator yang bisnisnya berjalan di media sosial, penyelesaian ini memunculkan pertanyaan nyata tentang bagaimana platform akan berubah dan apakah kesepakatan yang mereka miliki saat ini memperhitungkannya.
Kesepakatan merek-kreator yang sudah ada tidak ditulis dengan pertimbangan pembatasan ini. Kesenjangan antara apa yang dinegosiasikan dan apa yang kini diberikan platform layak untuk diperiksa sebelum sengketa dimulai.
Penjelasan Penyelesaian Meta Senilai $18 Miliar
Menurut unggahan blog Meta, pembayaran akan didistribusikan dalam cicilan tahunan selama 10 tahun, dengan negara bagian yang berpartisipasi menerima 70% dari pembayaran yang dialokasikan (sekitar $12,7 miliar) untuk mendanai inisiatif keselamatan online bagi anak-anak.
Meta akan membayar 30% sisanya (sekitar $5,3 miliar) hanya jika YouTube dan TikTok: (1) menerapkan perlindungan dan kontrol serupa yang telah disetujui Meta untuk diterapkan; dan (2) masing-masing membayar jumlah yang setara dengan angka 30% tersebut.
Sebagai bagian dari penyelesaian, Meta setuju untuk menerapkan perlindungan dan kontrol tertentu untuk remaja di negara bagian dan wilayah tertentu di AS. Beberapa perubahan di antaranya:
Batas waktu harian default dua jam yang kumulatif untuk Facebook dan Instagram, yang hanya bisa dimatikan oleh orang tua.
Larangan default untuk memposting atau menonton feed, story, halaman jelajah, atau reels dari tengah malam hingga pukul 6 pagi.
Pemberitahuan yang dibisukan dari pukul 8 pagi hingga 3 sore (disebut “school mode”).
Prompt setelah setiap 15 menit waktu layar yang terus-menerus, serta prompt saat total penggunaan harian mencapai 60 menit dan 90 menit.
Akses ke opsi feed yang tidak berbasis algoritma dan tidak dipersonalisasi.
Bagaimana Pembatasan Baru Berdampak pada Kesepakatan Brand-Kreator
Kesepakatan merek-kreator di media sosial biasanya disusun sebagai biaya tetap, kadang dengan komisi untuk penjualan atau konversi yang dilacak. Merek dan kreator mempertimbangkan faktor seperti jumlah pengikut, rata-rata tayangan per unggahan, dan tingkat engagement saat menghitung nilai suatu kesepakatan.
Perhitungan itu lebih merupakan seni daripada sains. Berbeda dari iklan televisi tradisional yang telah memiliki puluhan tahun data pengukuran audiens, pemasaran influencer di media sosial adalah medium yang relatif baru dengan tolok ukur standar yang terbatas.
Pembatasan baru Meta mengubah kondisi di mana kesepakatan-kesepakatan tersebut dibuat. Secara bersama-sama, pembatasan itu membatasi kapan remaja berada di Instagram dan Facebook, bagaimana mereka menemukan konten, dan seberapa dalam mereka berinteraksi dengan konten tersebut.
Bagi kreator di bidang kecantikan, fashion, gaming, dan gaya hidup yang audiensnya cenderung lebih muda—seperti Charli D’Amelio dan MrBeast—hal ini menjadi akumulatif. Seorang remaja yang mencapai batas harian sebelum mereka sempat melihat unggahan bersponsor tidak akan pernah melihatnya. Seorang remaja di feed yang tidak dipersonalisasi mungkin tidak akan pernah menemukan kreator yang seharusnya ia temui melalui algoritma.
Mengapa Penyelesaian Meta Memperumit Kesepakatan yang Sudah Ada
Saat sebuah platform mengubah aturan di tengah kontrak, pertanyaan tentang apa yang bisa dilakukan oleh salah satu pihak bergantung pada kontraknya. Dan sebagian besar perjanjian merek-kreator tidak dibuat dengan mempertimbangkan gangguan tingkat platform.
Pertanyaan yang lebih segera bagi kreator dan merek bersifat praktis: jika audiens yang Anda kontrakkan untuk dijangkau tidak lagi dapat dijangkau dengan cara yang sama, apa yang dikatakan kontraknya? Untuk sebagian besar kesepakatan yang sudah ada, jawaban yang jujur adalah: tidak banyak. Penyelesaian ini saja sudah mengubah lanskap. Kontrak-kontraknya belum menyesuaikan.
