Karya asli Golem Golem Odaily 4 Februari 2026 11:45 Beijing Terjun ke dalam pembaca novel

Wawancara eksklusif dengan orang dalam red envelope, memberikan saran tentang cara mendapatkan lalu lintas Web3.

Penulis: Golem

Dihasilkan | Odaily Planet Daily (ID: o-daily)

'xxx mengirimi Anda red envelope uang tunai!'

Setelah acara red envelope uang tunai dimulai pada 1 Februari, banyak proyek/kelompok penelitian yang sudah mati, benar-benar berubah menjadi grup saling membantu 'mengambil manfaat dari red envelope'.

Beralih dari trader kripto yang terhormat menjadi pemangkas red envelope, adalah pilihan yang penuh keputusasaan bagi orang-orang di dunia koin.

Mulai 31 Januari, pasar keuangan global mengalami penurunan besar, logam mulia yang sebelumnya naik dengan cepat langsung anjlok, perak spot telah mendekati menghapus kenaikan tahun ini, dan emas spot sempat jatuh di bawah 4500 dolar AS. Pasar kripto juga tidak lebih baik, Bitcoin pada 2 Februari jatuh di bawah level dukungan 75000 dolar AS, mencapai titik terendah 74604 dolar AS, ETH jatuh hingga 2157,14 dolar AS, dan SOL bahkan jatuh di bawah 100 dolar AS, mencapai titik terendah 95,95 dolar AS.

Menurut data Coinglass, pada 31 Januari, total nilai likuidasi di pasar kripto mencapai 2,5615 miliar dolar AS, mencetak rekor jumlah likuidasi harian tertinggi sejak 'krisis 1011', sehingga 'kehilangan hingga tidak ingin berbicara' menjadi keadaan psikologis nyata bagi banyak orang di dunia koin (misalnya Yi Lihua yang menjadi pendiam).

Bagi orang-orang di dunia koin yang baru saja mengalami pembersihan berdarah, red envelope meskipun hanya setetes air di lautan untuk mengurangi kerugian, tetapi juga dapat memberikan sedikit penghiburan psikologis, sementara waktu melarikan diri dari realitas pasar yang kejam.

Lelucon dalam grup obrolan

Airdrop dunia koin, dari menderita tanpa suara hingga perlindungan hak yang penuh semangat.

Mengatakan bahwa red envelope uang tunai adalah airdrop terbesar bagi orang-orang di dunia koin saat ini bukanlah omong kosong.

Jumlah uang tunai yang dapat dibagikan kepada setiap pengguna dari red envelope tidak besar, kebanyakan hanya puluhan hingga beberapa puluh yuan, namun nilai berharga terletak pada interaksi yang sederhana dan benar-benar tanpa biaya. Pengguna hanya perlu menghabiskan sedikit waktu untuk mengajak orang dan mengikuti pengalaman fitur produk untuk mendapatkan uang tunai, dan siklus tugas yang pendek memungkinkan mereka mendapatkan imbalan dengan cepat.

Sebaliknya, airdrop proyek di dunia koin, pertama-tama semuanya diberikan dalam bentuk token, sampai token dijual baru dianggap benar-benar menghasilkan keuntungan, meskipun hanya melihat uang di tangan, kebanyakan jauh lebih banyak daripada red envelope, tetapi setelah mengurangi waktu, penelitian, peluang, kerugian, dan biaya potensial yang mungkin menghancurkan, berapa banyak yang tersisa?

Seorang pengguna yang telah mendampingi Infinex selama 406 hari sangat merasakannya. Pada 31 Januari, platform perdagangan kontrak abadi terdesentralisasi Infinex mengumumkan TGE dan pengajuan airdrop, proyek ini berhasil mencapai tujuan, tetapi komunitas justru mengalami pengembalian yang kolektif.

Sepuluh juta adalah kucing (X: @RXu107) adalah perwakilan tipikal dari yang terkena pengembalian, pada 1 Februari ia menulis bahwa ia total menghabiskan lebih dari 11900 dolar AS (setara dengan 82 ribu yuan) untuk berpartisipasi dalam proyek ini (4400 U membeli NFT, 7500 U berpartisipasi dalam publikasi), dan sebagai anggota komunitas telah mendampingi selama 406 hari, tetapi pada hari TGE, tidak hanya tidak mendapatkan kembali biaya, tetapi kerugian di atas kertas juga melebihi 100 ribu yuan (2900 U + 11284 INX yang belum terunlock).

Menghadapi pengembalian, blogger ini selain menceritakan rasa sakitnya kepada teman-temannya, tidak ada cara lain.

Blogger yang terkena pengembalian dari Infinex menceritakan kesedihannya kepada teman-temannya

Pada saat TGE Infinex, nilai pasar yang sepenuhnya tereduksi hanya 150 juta dolar AS, sementara total investasi dalam kegiatan red envelope baru tahun ini diperkirakan sekitar 140 juta dolar AS, apa artinya ini? Setara dengan Tencent langsung membeli Infinex dengan nilai maksimum dan memberikannya secara gratis kepada seluruh rakyat.

Menghadapi pengembalian, komunitas sebagian besar akan memilih cara yang sama seperti 'sepuluh juta adalah kucing' - menderita tanpa suara, tetapi ada juga yang memilih untuk berdiri dan berhadapan dengan pihak proyek.

Blogger kripto Ice Frog (X: @Ice_Frog666666) adalah perwakilan tipikal di antara mereka, dia sendiri memulai dari mengeruk keuntungan, tetapi yang dramatis adalah, pada tahun 2025, Ice Frog tidak berada di jalur perlindungan hak airdrop atau di jalur perlindungan hak airdrop. Saat ini dia masih bernegosiasi dengan proyek pasar prediksi Space (Odaily catatan: Space mengumpulkan 20 juta dolar AS, tim secara pribadi mengambil 13 juta dolar AS), bahkan telah mengambil langkah hukum.

Web2 dapat membayar airdrop, Web3 tidak dapat memenuhi janji.

Ironisnya, ketidakseimbangan 'pengeluaran-pengembalian' airdrop di dunia koin saat ini bukanlah 'kemerosotan moral' dari proyek tertentu, melainkan hasil dari perubahan struktur industri secara keseluruhan.

Pada tahun 2020, Uniswap memulai era airdrop proyek koin, setelah itu proyek koin besar terus muncul, airdrop satu mobil, airdrop menukar rumah, airdrop A8 dan cerita kekayaan lainnya menarik banyak orang untuk memasuki jalur mengeruk keuntungan, menunjukkan keindahan 'industri dalam fase kenaikan'.

Tapi pada tahun 2025, semuanya berubah, narasi pasar mendatar, pendanaan tahap pertama melemah, pembelian tahap kedua tidak mencukupi, airdrop bukan lagi membagi masa depan kepada pengguna awal, tetapi lebih mirip dengan menggadaikan masa depan kepada data saat ini, memberikan pihak proyek jalur keluar sendiri atau mendapatkan jendela pendanaan putaran berikutnya. Akibatnya, keuntungan besar menghilang, keuntungan kecil menyusut, 'pengembalian' menjadi norma industri.

Apa yang disebut airdrop, hanyalah mengubah anggaran iklan menjadi kolam hadiah, melompati pihak ketiga untuk langsung membangun hubungan pertumbuhan dengan pengguna. Baik uang 1 miliar yuan yang diberikan red envelope di Web2, maupun alokasi airdrop tetap yang diberikan proyek Web3 dalam ekonomi token, pada dasarnya adalah logika ini.

Namun perbedaannya adalah perusahaan besar Web2 menggunakan uang tunai untuk membeli kepastian pengguna, sementara Web3 menganggap keuntungan token sebagai janji yang mungkin ditepati, yang menghasilkan meskipun menggunakan strategi yang sama, namun hasilnya berbeda.

Kepastian uang tunai red envelope berasal dari aliran kas dan mekanisme pembatas. Aliran kas kuat Tencent menentukan 'red envelope dapat dikeluarkan', mekanisme pembatas di bawah hukum yang matang menentukan 'red envelope tidak bisa ditolak', ditambah dengan interaksi 'sederhana dan bodoh' tanpa ambang batas, sehingga pengguna secara alami memahaminya sebagai 'kesejahteraan'.

Sebaliknya, orang di dunia koin tidak hanya mengeluarkan biaya yang berkali-kali lipat lebih besar dibandingkan dengan Web2 (seperti dana, waktu, energi), tetapi juga harus khawatir tentang penyihir, periode kunci token, dan aturan airdrop yang sering berubah, yang paling ironis adalah semua ini pada akhirnya membawa pengembalian yang bahkan lebih rendah dari red envelope.

Oleh karena itu, hari ini airdrop di dunia koin telah berubah dari hadiah pertumbuhan langsung menjadi tanggung jawab yang terus bergeser, bahkan tidak ditepati, jika situasi ini tidak berubah pada tahun 2026, maka yang akan牺牲 bersamanya adalah tingkat retensi pengguna.

Dari menggunakan pertumbuhan menjadi retensi, kegunaan airdrop paling banyak hanya dapat menopang setengah bagian depan.

Menggunakan airdrop untuk pertumbuhan, dalam dunia bisnis selalu menjadi cara paling umum dan langsung untuk menghadapi produk pesaing yang kuat.

Tencent mengeluarkan 1 miliar yuan untuk mendukung red envelope, karena saingan Doubao cukup kuat, pada akhir 2025 Doubao adalah produk AI pertama di dalam negeri dengan lebih dari 100 juta pengguna aktif harian. Web3 juga demikian, di jalur pasar prediksi, Polymamrket mendominasi, untuk merebut pengguna, Opinion, predict.fun, dan Limitless juga menggunakan metode airdrop poin untuk menarik pengguna langsung ke produk.

Dalam jangka pendek, airdrop memang bisa menciptakan aliran pengguna yang besar, tetapi dalam jangka panjang, faktor yang menentukan keberadaan pengguna tetap adalah kesesuaian pasar produk, pengalaman pengguna, dan interaksi ekosistem. Dalam sejarah bisnis Web3, banyak contoh proyek yang ramai sebelum airdrop, tetapi setelah airdrop tidak ada yang peduli, oleh karena itu, baik Web2 maupun Web3 menghadapi masalah yang sama setelah airdrop: bagaimana menjaga pengguna.

Sepuluh tahun lalu, Tencent, perusahaan yang ahli dalam meniru dan kemudian melampaui, menggunakan 'WeChat Red Envelope' untuk mendorong WeChat Pay ke pintu masuk kelas nasional, membuktikan bahwa mereka sangat akrab dengan rantai 'penggunaan pertumbuhan → retensi → kebiasaan'. Kini apakah mereka bisa menciptakan keajaiban red envelope sekali lagi dengan cara yang sama meskipun pendapat berbeda-beda, tetapi setidaknya dalam hal 'bagaimana mengubah airdrop menjadi retensi' mereka memiliki pengalaman yang cukup.

Untuk itu, Odaily Planet Daily menghubungi seorang staf internal red envelope untuk menanyakan dari sudut pandang produk bagaimana airdrop proyek Web3 harus diperbaiki, jawabannya sangat pragmatis:

'Tencent sebagai salah satu perusahaan internet dengan nilai pasar terbesar, proyek Web3 mungkin tidak memiliki banyak referensi langsung, tetapi metode pertumbuhan seperti airdrop ini, inti dari itu tetap meningkatkan retensi. Ini mengharuskan serangkaian keterkaitan setelah airdrop, seperti PR dan pemasaran untuk memikirkan bagaimana menyebarkan permainan lebih lanjut, dan sisi produk juga perlu melakukan lebih banyak tindakan untuk mewujudkan hal ini.'

Namun dari sudut pandang praktisi Web3, hanya membahas cara mendapatkan lalu lintas terasa dangkal, produk di luar token yang sebenarnya mampu menahan pengguna, jauh lebih patut dipertanyakan.