Menengok setiap langkahnya, hampir semuanya berpusat pada dua kata: “traffic”. Pada awalnya ia gila-gilaan memamerkan foto dirinya dengan Jack Ma, memanfaatkan pengaruh “bapak internet” untuk meningkatkan popularitas; kemudian ia mengiklankan secara terang-terangan kerja sama mendalam dengan Baidu Cloud, namun hasilnya Baidu Cloud secara terbuka meluruskan bahwa hubungan keduanya hanyalah hubungan pengguna biasa. Jika diganti orang lain, ini mungkin akan menjadi bencana PR, tapi bagi Sun Yuchen justru berubah menjadi gelombang eksposur baru.

Belakangan bahkan ia memainkan marketing dengan cara-cara yang makin kreatif. Membeli makan siang dengan Buffett dengan harga selangit: dari pengumuman pemenang, penundaan, hingga akhirnya benar-benar menghadiri jamuan, setiap tahap menciptakan topik besar, sampai-sampai satu kali makan diubah menjadi serial drama traffic yang berlangsung berbulan-bulan. Setelah itu, apa pun yang terkait dengan topik terkait Trump, berbagai peristiwa mata uang kripto, atau bahkan ketika netizen bercanda soal gagal mengungkap status pacar Gai Ailing—hampir di mana pun ada unsur yang sedang ramai, di situlah bisa terlihat sosok Sun Yuchen.

Baru-baru ini, seluruh internet kembali ramai membahas berbagai rumor tentang dia dan Jing Tian. Apa pun apakah semuanya pada akhirnya benar atau tidak, setidaknya topiknya sudah berhasil masuk ke daftar teratas (hot search), dan netizen pun mendiskusikannya dengan sangat hangat. Ada yang bilang ini kebetulan, ada pula yang menganggap ini sebagai strategi pengelolaan arus perhatian (traffic) yang tepat sasaran. Bagi Sun Yuchen, perhatian itu sendiri adalah sebuah sumber daya—selama semua orang membicarakannya, dia sudah menang setengah jalan.

Banyak perusahaan menghabiskan puluhan juta yuan untuk iklan, tapi belum tentu bisa mendapatkan tingkat perhatian seperti ini; sedangkan Sun Yuchen tampaknya selalu bisa, dengan biaya serendah mungkin, membawa dirinya masuk ke pusat perbincangan publik. Di dunia bisnis, ada jejaknya; di dunia kripto, ada namanya. Isu politik bisa diajak singgah, topik hiburan pun bisa ikut terseret. Ada yang menyukainya, ada pula yang membencinya, tapi sangat sedikit orang yang benar-benar mengabaikannya.

Jadi, bagian paling hebat dari Sun Yuchen belum tentu karena ketajamannya dalam berinvestasi yang begitu luar biasa, juga belum tentu karena teknologinya terlalu kuat, melainkan karena pemahamannya tentang hukum penyebaran di internet. Dia tahu apa yang bisa memicu perbincangan, tahu kapan harus muncul, dan tahu kapan harus tetap diam. Orang lain melakukan pemasaran dengan membeli traffic, sedangkan dia, dalam banyak kesempatan, bahkan telah menjadikan dirinya sendiri sebagai traffic itu.

Mungkin inilah salah satu hal paling mengagumkan dari era internet. Penilaian bisa terpecah dua kubu, kontroversi bisa terus meningkat, tapi selama namanya masih ada di hot search, itu berarti pengaruhnya masih ada. Adapun apakah pihak luar memujinya atau mengecamnya—bagi seseorang yang sangat memahami logika traffic—mungkin hanya perbedaan bentuk dari jumlah tayangan (exposure).

Namun, traffic juga bisa menjadi bumerang; menjaga kualitas dan karakter (etika/akhlak) tetap sangat penting!$AAPLB
$NVDAB