“Tidak diet, tidak olahraga, rebahan pun bisa kurus”—dalam beberapa tahun terakhir, obat penurun berat badan golongan GLP-1 (Glucagon-Like Peptide-1, peptida mirip glukagon-1) telah mendunia.
Banyak nama tokoh politik dan perusahaan yang berbondong-bondong mendekati, serta membagikan pengalaman mereka menurunkan berat badan dengan obat-obatan, termasuk mantan perdana menteri Inggris John Johnson dan pendiri Tesla, Elon Musk. “Tidak ada yang bisa lebih baik daripada obat golongan GLP-1 yang sangat murah untuk meningkatkan kesehatan, harapan hidup, dan kualitas hidup masyarakat Amerika.” Musk mengatakan dalam sebuah unggahan di platform media sosial X pada tahun 2024. Penurunan berat badan rata-rata dua digit telah mengubah persepsi publik tentang kemampuan obat penurun berat badan; bahkan beberapa dokter dan ilmuwan memprediksi bahwa obat semacam ini mungkin mampu membalikkan krisis berat badan yang dihadapi masyarakat.
Yang paling awal menyalakan demam penurunan berat badan ini adalah perusahaan farmasi Denmark, Novo Nordisk. Orang-orang menemukan bahwa obat yang awalnya digunakan untuk mengobati diabetes, Ozempic (Novo Taye), dapat membantu orang menurunkan berat badan secara signifikan. Pada 2021, Novo Nordisk membungkus ulang bahan aktif semaglutide yang terdapat pada Ozempic untuk dipasarkan khusus penurunan berat badan dengan nama Wegovy.
Namun sejak 2025, peta persaingan pasar obat penurun berat badan berubah. Berdasarkan data konsensus analis yang dihimpun Bloomberg, penjualan Zepbound milik Eli Lilly pada 2025 melampaui Wegovy milik Novo Nordisk; dan diperkirakan pada 2026 keunggulannya akan makin melebar. Dibanding Novo Nordisk, Eli Lilly memulai lebih lambat—Zepbound baru dirilis pada 2023. Akan tetapi, dalam uji klinis head-to-head, obat ini menunjukkan efek penurunan berat badan yang lebih unggul daripada Wegovy berkat dukungan dua target GLP?1/GIP (Glucose?Dependent Insulinotropic Polypeptide, peptida yang meningkatkan insulin yang bergantung pada glukosa).
Pada November 2025, nilai pasar total Eli Lilly untuk pertama kalinya melampaui 1 triliun dolar AS, menjadi perusahaan farmasi pertama dalam sejarah yang menembus ambang tersebut dan menduduki peringkat ke-12 di klub perusahaan bernilai triliun di tingkat global. Hingga penutupan pasar per 11 Agustus tahun ini, harga saham Eli Lilly berada pada 1.215,02 dolar AS, dengan nilai pasar 1,14 triliun dolar AS—hampir dua kali lipat perusahaan farmasi publik terbesar kedua di dunia, Johnson & Johnson (626,1 miliar dolar AS).
“Obat GLP-1 mungkin menggerakkan 80% nilai ekonomi perusahaan,” ungkap CEO Eli Lilly, Dave Ricks, terus terang sebelum nilai pasar perusahaan menembus rekor, “Di industri kami, ambil contoh Bristol Myers Squibb atau Pfizer. Itu semua adalah perusahaan besar, skala pendapatan mereka tidak jauh berbeda dengan kami, dan kami bersaing dengan mereka di bidang lain. Tetapi nilai pasar mereka berada di kisaran 100 miliar hingga 200 miliar dolar AS. Sedangkan harga transaksi kami sekitar 800 miliar dolar AS. Selisih itulah ‘fenomena GLP-1’.”
Meskipun pada 2025 Novo Nordisk menyerahkan posisi terdepan penjualan obat penurun berat badan kepada Eli Lilly, berkat dorongan Wegovy oral, riset industri Bloomberg memperkirakan hingga 2030 nilai penjualan lini produk penurun berat badannya masih akan lebih tinggi dari ekspektasi pasar umum dengan persentase dua digit. Sediaan oral dianggap sebagai titik pertumbuhan berikutnya untuk industri—ambang penggunaannya lebih rendah dibanding suntikan dan biaya produksinya lebih dapat dikendalikan. Novo Nordisk lebih dulu mendapatkan persetujuan obat penurun berat badan oral dari Badan Pengawas Obat dan Makanan AS (U.S. Food and Drug Administration); pada awal 2026, versi oral Novo Win mulai diluncurkan di AS, sehingga merebut momentum lebih awal.
Dumek dari CEO global Novo Nordisk
Novo Nordisk menyatakan bahwa perkiraan kinerja ditingkatkan karena pasar merevisi ke atas proyeksi penjualan rangkaian produk GL P?1, terutama matriks produk Novo Win (suntik + tablet oral). Maziar Mike Doustdar (yang mulai menjabat sebagai CEO global Novo Nordisk pada Agustus 2025) mengatakan, “Jika produk tablet oral seperti ini tampil buruk dan tidak mampu menghasilkan profitabilitas, kami tidak mungkin mencapai pertumbuhan dua arah dalam pendapatan dan laba.”
Obat GLP?1 seolah menjadi “mesin cetak uang” bagi perusahaan farmasi. Pada paruh pertama 2026, seri produk Eli Lilly berbasis tirzepatide (versi penurunan berat badan Zepbound dan versi pengendalian gula darah Mounjaro) mencatat pendapatan 27,693 miliar dolar AS; Novo Nordisk untuk seluruh rangkaian semaglutide memperoleh sekitar 17,346 miliar dolar AS. Dua perusahaan tersebut, hanya dari produk terkait GLP?1, dalam paruh tahun saja total pendapatannya tembus lebih dari 45 miliar dolar AS; untuk setahun penuh, angka itu berpeluang menembus skala 100 miliar dolar AS. Di balik prospek laba yang besar tercermin kebutuhan penurunan berat badan di seluruh dunia yang sangat masif.
Sejak 1997, Organisasi Kesehatan Dunia (WHO) telah mendefinisikan obesitas sebagai sebuah penyakit. Menurut laporan WHO tahun 2023, secara global terdapat 1,9 miliar orang dewasa dengan berat badan berlebih (BMI≥25), di mana 650 juta orang memenuhi kriteria obesitas (BMI≥30). Skala besar populasi obesitas membuat banyak institusi memandang prospek ekonomi obat penurun berat badan dengan optimistis. Laporan riset Morgan Stanley yang dirilis pada bulan April tahun ini (Obesity Drugs Are Scaling Fast) memprediksi bahwa pada 2035 ukuran pasar global obat GLP-1 berpotensi mencapai 19 miliar dolar AS, meningkat lebih dari dua kali lipat dibandingkan 2025.
Riset industri Bloomberg menyebutkan bahwa pada 2030, penjualan obat penurun berat badan global berpotensi menembus 120 miliar dolar AS, tiga kali lipat dibanding 2025. Didukung Zepbound dan Wegovy oral, Eli Lilly dan Novo Nordisk sama-sama memiliki potensi penjualan melampaui ekspektasi. Eli Lilly berpotensi makin memperlebar keunggulannya atas Novo Nordisk. Diperkirakan hingga akhir dekade ini, obat GLP-1 tipe suntik akan menyumbang sekitar tiga perempat pendapatan pasar; karena obat golongan amilin saat itu masih berada di tahap awal, sebagian besar pendapatan pasar lainnya akan berasal dari GLP-1 oral.
Perusahaan farmasi domestik sudah mulai menyiapkan penataan. Berbagai kandidat obat dari Hisun Pharmaceutical, Hualan? (HuaDong? Hualan?), De Rui Zhi? (德睿智药), dan Wen Tai Pharmaceutical telah masuk uji klinis fase III; diperkirakan akan rilis terkonsentrasi pada 2027 hingga 2028, dan sebagian perusahaan sudah mengajukan permohonan persetujuan pemasaran. Cakupan obat mencakup obat biologis mirip (bio-similar) yang meniru produk inovator, serta obat inovasi dengan dua target yang dikembangkan sendiri dan molekul kecil yang diminum (oral).
Riset industri Bloomberg memperkirakan bahwa pada 2030, ukuran pasar obat penurun berat badan di China dapat mencapai 7 miliar dolar AS, dengan populasi berpotensi penurunan berat badan di dalam negeri sekitar 4 kali lipat dibanding AS. Produk utama yang saat ini telah disetujui di dalam negeri mencakup Wegovy (诺和盈) dari Novo Nordisk, Zepbound (泽邦德) dari Eli Lilly, serta X? (信达生物信尔美) dari Innovent Biologics dan X? (先为达) yang dikembangkan bersama oleh Pfizer dan perusahaan lain.
Pada saat yang sama, perusahaan farmasi domestik mendorong ekspansi global. Pada bulan Agustus, Gan & Lee Pharmaceutical (Gany?)/Ganj? (甘李药业) menjalin kerja sama dengan perusahaan Italia Menarini. Mereka memberi wewenang pengembangan dan komersialisasi indikasi obesitas dari produk GLP?1 hasil riset sendiri, “博凡格鲁肽”, kepada pihak mitra, mencakup 39 wilayah Eropa termasuk 27 negara anggota Uni Eropa, Inggris, Swiss, dan seterusnya. Berita tersebut membuat saham sektor obat penurun berat badan di A-Shares melompat pada 10 Agustus; Gan & Lee dan Wanbang Pharmaceutical masing-masing mencatat kenaikan batas atas (limit up).
Deloitte (Ernst & Young?) (Deloitte) mencatat bahwa pada 2025, rata-rata biaya riset dan pengembangan untuk aset individual pada 20 perusahaan farmasi besar global dari penemuan hingga rilis/layak dipasarkan telah meningkat menjadi 2,671 miliar dolar AS, naik dari 2,229 miliar dolar AS pada 2024. Namun jumlah aset pada pipeline tahap lanjut justru turun 4,6%.
Analis industri farmasi Guotai Junan Securities Zhao Haichun dkk menyoroti bahwa, dalam latar ganda penurunan efisiensi riset dan “tebing paten” yang semakin dekat, kelangkaan sesungguhnya dalam industri farmasi bukan lagi sekadar obat unggulan tunggal, melainkan kemampuan untuk terus menghasilkan dalam skala aset inovasi berkualitas tinggi. Obat inovatif China secara bertahap menjadi sumber pasokan aset inovasi penting bagi rantai industri obat inovasi global.
(Businessweek) sampul majalah edisi ke-13 tahun 2026
Riset lembaga Evaluate yang merilis laporan (Outlook Pasar Farmasi Global 2026) pada Juli 2026 menyebutkan bahwa China sudah menjadi pihak penyuplai penting global untuk proyek obat inovatif. Pada 2026, aset China diperkirakan akan menyumbang lebih dari 67% dari total nilai transaksi lisensi global, dibanding 48% pada 2025 dan kurang dari 5% lima tahun sebelumnya. China telah menggantikan Biotech tradisional dari AS dan Eropa, menjadi pemasok paling inti untuk aset tahap klinis bagi perusahaan farmasi Barat. Produk yang diekspor mencakup GLP-1, antibodi bispesifik, ADC, serta platform penemuan obat baru. Dengan keunggulan efisiensi riset dan biaya, China menjadi komponen kunci dalam rantai industri inovasi global.
Namun, di tengah demam penurunan berat badan, tetap ada “biaya” bila berusaha menjadi lebih kurus dengan bantuan obat: kehilangan massa otot adalah salah satu masalah yang paling menonjol. Menurut penelitian yang diterbitkan pada 2024 (Jurnal Kedokteran Inggris/ British Medical Journal), dari berat badan yang hilang akibat agonis reseptor GLP-1, hingga 39% berasal dari otot. Studi menunjukkan bahwa retatrutide (Retatrutide), semaglutide, dan tirzepatide dapat menyebabkan kehilangan massa otot sebesar 25%-40%, sementara obat golongan amilin milik Eli Lilly yang masih dalam uji klinis fase II, yaitu eloralintide, tidak menunjukkan keunggulan diferensiasi dalam hal ini. Para ahli menyarankan, berdasarkan perhitungan berat badan ideal, setiap pound berat badan memerlukan asupan protein harian sekitar 0,5-0,7 gram.
Realitas klinis ini secara tak terduga telah menjalin koneksi antara industri farmasi dan industri restoran serta makanan. Orang yang menggunakan GLP?1 perlu secara aktif meningkatkan asupan protein berkualitas, mengurangi kerusakan otot, dan mempertahankan tingkat metabolisme dasar tubuh. Dengan kata lain, protein sedang memicu revolusi konsumsi di bidang kuliner.
Pada 2024, Nestlé lebih dulu meluncurkan merek makanan beku Vital Pursuit yang ditujukan bagi pengguna GLP-1. Meski pada kemasan awal belum mencantumkan “cocok untuk pengguna GLP-1”, perusahaan makanan tersebut kemudian memperbarui kemasan dan menempatkan label ini di posisi yang menonjol. “Nestlé sangat mementingkan arah ini. Kami akan mengembangkan beberapa produk khusus untuk pengguna GLP-1, dan ada juga produk yang bisa disebut ‘teman’ GLP-1—dengan kandungan protein dan serat yang ditandai dengan jelas, tetapi porsi tidak akan sengaja disesuaikan untuk memenuhi GLP-1,” kata Marty Thompson, CEO Nestlé Amerika, pada awal bulan Maret.
Myprotein Inggris, Rule One Proteins AS, All Stars Jerman, serta merek nutrisi olahraga terkemuka ON semuanya sudah meluncurkan produk minuman protein siap minum masing-masing, yang ditujukan untuk pemulihan setelah berolahraga dan kebutuhan hidrasi harian. Secara keseluruhan, pasar minuman protein luar negeri sudah memasuki tahap matang dengan banyak merek dan berbagai jalur teknologi yang hidup berdampingan.
Perusahaan susu domestik dan jaringan restoran mengikuti gelombang yang sama. Starbucks China meluncurkan Protein Latte P R O berprotein tinggi; Mengniu, Yili, dan Bright Dairy berturut-turut merilis minuman protein jernih/transparent protein water, susu segar protein tinggi, serta protein milkshake. Bright Dairy bahkan lebih dulu menyiapkan paten untuk minuman terkait; brand kesehatan olahraga milik Mengniu (迈胜) juga memperluas lini produk protein untuk penurunan lemak harian.
Penggunaan luas obat penurun berat badan ini juga membuat para pengelola restoran melihat peluang bisnis.
Lembaga riset pasar Circana baru-baru ini mengungkap fenomena yang tampak tidak logis: dibandingkan sebelum menggunakan obat, keluarga yang setidaknya satu orangnya memakai obat golongan GLP-1 justru mengalami kenaikan pengeluaran makan di luar, bukan penurunan.
Data menunjukkan bahwa pengeluaran keluarga di restoran santai lebih tinggi 25% dibanding keluarga yang tidak memakai GLP-1. Studi dari perusahaan data Numerator juga menguatkan: meskipun pengguna GLP-1 mengaku mengurangi makan di luar dan lebih sering memasak di rumah, perilaku belanja faktual mereka justru berlawanan—data pembelian yang terverifikasi menunjukkan tingkat konsumsi makanan cepat saji mereka malah meningkat 2%.
Berbagai merek jaringan meluncurkan produk porsi kecil dan lebih ringan. Rantai restoran Italia “Olive Garden” menguji minuman makanan mini murah, Del Taco menawarkan paket mikro dalam waktu terbatas, dan Dave’s Hot Chicken di lebih dari 300 gerai di AS dan Kanada meluncurkan burger mini yang bercanda disebut “Dave Zepik”. Seorang juru bicara Olive Garden menyatakan, makanan porsi kecil ini bukan dibuat khusus untuk pengguna obat penurun berat badan, namun jelas juga memperhitungkan kebutuhan kelompok tersebut.
CEO perusahaan induk Olive Garden, Darden Restaurants Group, Cárdenas, saat mengumumkan perluasan jangkauan menu dengan porsi kecil mengatakan bahwa hidangan-hidangan ini bukan “hanya untuk pengguna GLP-1”. Ia menambahkan: “Kami melakukan ini agar semua pelanggan mendapatkan lebih banyak pilihan.” Obat penurun berat badan mungkin mendorong kebutuhan akan protein yang lebih ramping (terutama ayam), sehingga menguntungkan industri kesehatan hewan; baik Zoetis, Ela nco maupun Merck berpotensi diuntungkan.
Analis riset industri Bloomberg, An nHunter van Kirk, baru-baru ini memperkirakan bahwa seiring meningkatnya penggunaan obat GLP-1, hingga 2035 pertumbuhan bisnis kesehatan ternak bisa mencapai angka satu digit menengah hingga tinggi, di atas ekspektasi pasar umum yang sekitar 3%. Ini berpotensi memberi ruang kenaikan jangka panjang yang signifikan untuk vaksin dan obat unggas. Demam penurunan berat badan juga membawa kabar baik tak terduga bagi industri penerbangan. Bank investasi AS, Jefferies, menerbitkan laporan yang menyebutkan bahwa penurunan berat badan rata-rata penumpang dapat langsung mengurangi konsumsi bahan bakar pesawat.
Lembaga itu memperkirakan bahwa pada 2026, obat penurun berat badan akan menghemat lebih dari 500 juta dolar AS biaya bahan bakar untuk maskapai penerbangan di AS. Bahan bakar adalah pos biaya terbesar maskapai; total berat pesawat dan konsumsi bahan bakar berkorelasi langsung. Maskapai penerbangan dalam jangka panjang berupaya menurunkan berat perangkat mereka, namun tidak bisa mengendalikan berat badan penumpang.
Sambil ekonomi tubuh lebih langsing menciptakan dividen bagi banyak industri, dampak negatif yang ditimbulkannya juga patut diwaspadai.
Popularitas cepat obat penurun berat badan memengaruhi cara pandang Generasi Alpha dan Generasi Z yang lebih muda terhadap kesehatan dan bentuk tubuh; sebagian orang terjebak dalam gangguan psikologis dan fisik jangka panjang. Obat penurun berat badan ini dipasarkan secara besar-besaran melalui influencer, program reality show, dan platform telemedis. Di kalangan remaja Amerika, tren penyalahgunaan terlihat signifikan: tahun lalu, di seluruh AS sudah ada 33.000 resep terkait untuk kelompok usia di bawah 18 tahun.
TikTok, Instagram, dan platform lain dipenuhi gambar perbandingan sebelum dan sesudah kurus serta konten yang dipromosikan selebritas. Remaja memanfaatkan kode/“bahasa rahasia” berbasis algoritma untuk menghindari kontrol platform saat mencari informasi terkait. Banyak anak di bawah umur yang tidak memiliki kebutuhan medis, menyalahgunakan obat anggota keluarga, memalsukan usia untuk membeli obat generik secara online, dan menganggap obat penurun berat badan sebagai jalan cepat untuk tampil lebih cantik.
GLP?1 obat penurun berat badan yang sedang viral telah mengubah bukan hanya angka di timbangan orang-orang, melainkan seluruh rantai industri besar yang membentang dari farmasi, restoran, hingga konsumsi makanan. Seiring pilihan obat penurun berat badan yang semakin beragam, perhatian masyarakat bergeser dari “bisakah berat badan diturunkan” menjadi “diturunkan dengan sehat atau tidak, dan apakah bisa dipertahankan dalam jangka panjang.”
Sambil modal mengejar dividen dari sektor yang sedang naik, penurunan berat badan seharusnya kembali pada akar yang sehat. Seperti pengingat dari konsensus ahli (The Lancet): “Penurunan berat badan tidak boleh hanya berfokus pada angka berat; jumlah otot, asupan protein, fungsi fisiologis, kesehatan mental, dan pemeliharaan berat badan setelah penghentian obat juga sama pentingnya. Obat hanya bisa meningkatkan efisiensi penurunan berat badan, tidak dapat menggantikan pola makan yang ilmiah dan olahraga yang teratur.”
Ekonomi tubuh lebih langsing ini pada akhirnya adalah dividen kemajuan medis, atau bisnis kecemasan bentuk tubuh yang diciptakan kapital? Jawabannya bergantung pada apakah setiap sektor, konsumen, dan regulator mampu menjaga batas kesehatan. Menyeimbangkan batas antara terapi obat, manajemen nutrisi, dan gaya hidup sehat. Ditulis oleh/ Ma Jie? Disunting oleh/ Fan Rongjing