Mengacu pada kajian dari think tank dan indeks 世研 (Shiyan), yang baru-baru ini merilis bersama “Indeks Daya Sebar Media Sosial Luar Negeri Kota-kota Tiongkok (Edisi Agustus 2026)”. Indeks ini menggunakan periode pemantauan dari 1 hingga 31 Juli 2026, dengan 150 kota di Tiongkok sebagai sasaran pemantauan. Cakupan datanya mencakup 5 platform media sosial luar negeri: Facebook, platform X, Instagram, YouTube, dan TikTok. Di antaranya, TikTok karena jumlah akunnya relatif sedikit, tidak dimasukkan ke dalam penilaian indeks komprehensif.
Pada periode pemantauan ini, seiring kedatangan musim liburan, kegiatan pariwisata-budaya yang memadukan ciri khas kota serta interaksi daring dan luring menjadi salah satu konten penting dalam penyebaran media sosial luar negeri untuk kota-kota di Tiongkok. Melalui penyelenggaraan berbagai kegiatan yang unik, kota-kota Tiongkok menghadirkan dialog musim panas yang mendalam dengan audiens luar negeri—memadukan tradisi klasik dan modern, menganyam teknologi dengan kehidupan—dengan cara yang lebih ramah dan lebih membumi. Dari berbagai sudut pandang, masing-masing kota menampilkan daya tarik yang beragam sekaligus vitalitas dan energi yang membangkitkan semangat.
I. Gambaran umum
Dalam hal daya sebar komprehensif, kota-kota yang menunjukkan performa relatif sangat baik pada periode pemantauan ini meliputi: Nanjing, Chengdu, Xiamen, Beijing, Chongqing, Sanya, Hangzhou, Ningbo, Suzhou, dan Foshan.
Pada periode pemantauan ini, akun media sosial luar negeri di Nanjing menunjukkan performa sangat baik. Ragam kegiatan budaya dan pariwisata serta pertukaran antara Tiongkok dan pihak luar menjadi sorotan konten pada media sosial luar negeri. Dari sisi strategi penyebaran, Nanjing memecah konsep besar menjadi skenario kehidupan yang spesifik, dapat dirasakan, dan dapat diikuti—melalui penyajian “dari bidang ke titik” untuk menurunkan ambang batas pemahaman lintas budaya. Selain itu, Nanjing juga memanfaatkan pengalaman budaya dari perspektif “pihak luar” (he shijiao) untuk membangun narasi budaya baru yang memadukan tradisi dengan inovasi teknologi.
Pada tataran operasional yang spesifik, pada 18 Juli, akun Facebook Nanjing mempublikasikan posting yang memperkenalkan kemeriahan pasar bertema jeruk secara imersif. Konten ini menampilkan makanan kreatif berbahan jeruk yang memberi cita rasa asam-manis untuk menyejukkan hari-hari panas terik musim panas. Dengan demikian, hal itu menjadi simbol penting pariwisata budaya musim panas Nanjing dan menarik perhatian serta diskusi pengguna luar negeri. Hingga tanggal penghitungan, posting tersebut meraih 20.000 kali like.
Contohnya juga, pada 15 Juli, akun platform X di Nanjing mempublikasikan konten yang menampilkan tiga teman asing yang berasal dari bidang film, AI, dan XR untuk menikmati malam di Qinhuai, serta membuat video tentang lampion. Para teman asing berbagi pengalaman baru tentang perpaduan budaya tradisional Nanjing dengan teknologi dari sudut pandang profesional, sehingga memicu minat kuat pengguna internet luar negeri terhadap inovasi budaya dan pariwisata Nanjing. Hingga tanggal penghitungan, posting memperoleh 467 kali like.
Tangkapan layar posting terkait akun Facebook dan platform X di Nanjing
II. Rincian mengenai daya sebar di berbagai media sosial luar negeri
(I) Indeks daya sebar Facebook kota-kota di Tiongkok
Pada Juli 2026, indeks daya sebar Facebook kota-kota di Tiongkok menunjukkan performa sangat baik, dengan kota-kota yang tercakup meliputi: Nanjing, Beijing, Chongqing, Xiamen, Sanya, Shenyang, Xi'an, Wuxi, Zhuhai, dan Ledong.
Pada periode pemantauan ini, Kabupaten Otonom Etnis Li Ledong yang berada di Provinsi Hainan menampilkan performa yang sangat menarik perhatian. Keunikan sumber daya pariwisata dan karakteristik pertanian menjadi konten utama yang dipublikasikan oleh akun tersebut. Dari sisi strategi penyebaran, Ledong menyajikan sumber daya khas daerah, makanan, pemandangan, dan sebagainya dalam bentuk teks, gambar, dan video yang kaya daya ungkap, sehingga menciptakan tema penyebaran yang mudah dipahami, serta mudah untuk ikut merasakan oleh audiens luar negeri. Dengan demikian, akun tersebut memperoleh perhatian luas di media sosial luar negeri dan secara efektif meningkatkan keterkenalan kota di kancah internasional.
Pada tataran operasional yang spesifik, pada 6 Juli, akun Ledong mempublikasikan posting yang memperkenalkan varietas buah ara (fig) baru yang dibudidayakan secara lokal, berjudul “Purple Diamond”. Buah ara dengan tampilan ungu kehitaman yang berkilau, daging buah berwarna merah tua, serta rasa yang manis-pulen menjadi topik yang ramai diperbincangkan oleh pengguna luar negeri. Hingga tanggal penghitungan, posting tersebut meraih lebih dari 10.000 kali like. Ledong memanfaatkan kekuatan karakteristik pertanian untuk membuka segmen pasar khusus, dan dengan konten vertikal yang “kecil tapi bagus/bernilai”, meningkatkan kejelasan identitas citra luar negeri kota serta pengenalan merek kota yang berbeda (distingtif).
(II) Indeks daya sebar platform X kota-kota di Tiongkok
Pada Juli 2026, indeks daya sebar platform X kota-kota di Tiongkok menunjukkan performa relatif sangat baik untuk kota-kota yang tercakup meliputi: Nanjing, Beijing, Xiamen, Hangzhou, Shenzhen, Sanya, Chengdu, Shanghai, Chongqing, dan Ningbo.
Pada periode pemantauan ini, akun Beijing tampil aktif. Ciri utama strategi penyebarannya adalah mengintegrasikan promosi citra kota dengan sosialisasi kebijakan nasional secara organik. Melalui jalur “international communication berbasis layanan”, Beijing meningkatkan daya tariknya sebagai destinasi wisata, sehingga audiens luar negeri secara perlahan merasakan suhu dan ketulusan dari kebijakan masuk Tiongkok yang lebih memudahkan (kebijakan visa/transit yang mempermudah).
Pada tataran agenda/isu, akun Beijing terus menerbitkan berbagai konten untuk memperkenalkan lokasi-lokasi populer untuk berwisata di musim panas, mencakup pemandangan alam, bangunan bersejarah, lanskap kota, serta kawasan kuliner makanan khas. Pada saat yang sama, konten tersebut menggabungkan kebijakan transit bebas visa 240 jam yang berlaku saat ini, serta kebijakan terkait optimalisasi pengembalian pajak saat keluar (tax refund). Konten memberikan strategi praktis yang paling efisien untuk kunjungan, berbelanja, dan kebutuhan lainnya.
Pada tataran penyebaran yang lebih spesifik, misalnya pada 20 Juli, akun Beijing mempublikasikan kompilasi tempat terbaik untuk menghindari panas di dalam kota, sekaligus memperkenalkan kebijakan transit bebas visa selama 240 jam. Konten ini memberikan panduan terbaik bagi wisatawan mancanegara untuk berlibur dan menghindari panas di musim panas Beijing. Hingga tanggal penghitungan, jumlah tampilan posting mencapai 640.000 kali.
Tangkapan layar posting terkait akun di platform X
(III) Indeks daya sebar papan foto kota-kota di Tiongkok
Pada Juli 2026, indeks daya sebar papan foto kota-kota di Tiongkok menunjukkan performa relatif sangat baik untuk kota-kota yang tercakup meliputi: Nanjing, Chengdu, Cangzhou, Changzhou, Xiamen, Sanya, Shanghai, Shenzhen, Harbin, dan Xi'an.
Pada periode pemantauan ini, akun Chengdu tampil menonjol. Akun papan fotonya “HELLO Chengdu” mempublikasikan total 13 posting video dan gambar-teks. Hingga tanggal penghitungan, total pembacaan mencapai lebih dari 2,6859 juta, dengan jumlah like total 5.247.
Dari sisi penyebaran yang lebih spesifik, akun Chengdu memanfaatkan momentum liburan musim panas dengan menjadikan gaya hidup sebagai sudut pandang untuk menampilkan estetika kehidupan musim panas kota. Dari gemerlap cahaya tur malam di Sungai Jinjiang, hingga bar makan dan minum kreatif di gang kecil Yulin, sampai keramaian pasar malam di tepi sungai Wanhui Ping yang memuncak—melalui penggabungan short video imersif dengan gambar dan teks berbasis efek cahaya, selain menyampaikan konsep kehidupan malam kota, juga menyediakan “panduan malam di Chengdu” yang bisa dirasakan dan bisa dialami oleh wisatawan mancanegara. Contohnya, posting gambar-tek (edisi terbatas, di pinggir jalan) yang dirilis pada 29 Juli; hingga tanggal penghitungan, posting tersebut meraih 1.127 kali like.
Selain itu, pada periode pemantauan ini, akun Cangzhou juga mengalami peningkatan yang cukup besar pada data penyebaran, terutama jumlah interaksi yang tumbuh secara eksponensial. Sebagai kampung seni bela diri Tiongkok, Cangzhou menjadikan akun papan foto (photo wall) sebagai panggung penting untuk mempromosikan budaya seni bela diri. Dari sisi strategi penyebaran, akun Cangzhou membuat audiens luar negeri “masuk sendiri” menjadi tokoh utama penyebaran, sehingga secara efektif meningkatkan daya persuasi konten yang disampaikan.
Pada tataran operasional yang spesifik, pada 10 Juli, akun Cangzhou mempublikasikan video wawancara dengan siswa Sekolah Kungfu Irákleion (Heraklion), berbagi kisah mereka datang ke Tiongkok dan berkomunikasi serta belajar bersama para penggemar seni bela diri kungfu dari Cangzhou. Video tersebut menuturkan peran seni bela diri Tiongkok sebagai jembatan yang menghubungkan beragam budaya. Hingga tanggal penghitungan, posting memperoleh 49.000 kali like, sehingga secara efektif meningkatkan pengaruh budaya Cangzhou di media sosial internasional.
(IV) Indeks daya sebar YouTu (YouTube) kota-kota di Tiongkok
Pada Juli 2026, indeks daya sebar YouTu (YouTube) kota-kota di Tiongkok menunjukkan performa relatif sangat baik untuk kota-kota yang tercakup meliputi: Hangzhou, Nanjing, Guangzhou, Beijing, Changzhou, Chongqing, Yancheng, Chengdu, Foshan, dan Ningbo.
Pada periode pemantauan ini, akun Hangzhou menunjukkan performa yang menonjol. Konten yang terus dipublikasikan membuatnya mendapat perhatian luas dari audiens luar negeri. Sebagai pusat kota teknologi yang sedang berkembang di Tiongkok, video bertema teknologi menjadi penopang arus trafik penting bagi akun YouTu (YouTube) Hangzhou.
Pada tataran operasional yang spesifik, pada 20 Juli, akun Hangzhou mempublikasikan sebuah video yang memperkenalkan inovasi bioteknologi kota. Video tersebut mengundang influencer luar negeri untuk menjadi “Duta Pengalaman Teknologi”, mengunjungi Tanchuang Science & Technology City yang berada di Hangzhou, dan merasakan成果 teknologi terbaru. Dengan memanfaatkan efek penyebaran KOL luar negeri, Hangzhou semakin memperluas pengenalan “kartu nama teknologi kota” di benak audiens luar negeri. Hingga tanggal penghitungan, jumlah penayangan video mencapai 21.000 kali.
(V) Indeks daya sebar TikTok kota-kota di Tiongkok
Pada Juli 2026, indeks daya sebar TikTok kota-kota di Tiongkok menunjukkan performa relatif sangat baik untuk kota-kota yang tercakup meliputi: Nantong, Beijing, Nanjing, Xi'an, Sanya, Zhenjiang, Chongqing, Shanghai, Yancheng, dan Wuxi.
Pada periode pemantauan ini, akun TikTok Xi'an meraih 3 video dengan total 3,54 juta kali penayangan, menunjukkan kekuatan penyebaran yang efisien di bawah strategi konten yang ringkas. Dari sisi strategi penyebaran, akun Xi'an keluar dari kerangka narasi tradisional video pemandangan kota. Konten dibagi menjadi tiga poin utama: potongan kehidupan sehari-hari, desain kreatif, dan kepedulian kota. Dengan pendekatan tersebut, akar budaya yang mendalam diubah menjadi ekspresi yang lebih keseharian.
Pada tataran operasional yang spesifik, pada 6 Juli, akun Xi'an mempublikasikan video “Konser bernyanyi dadakan di balkon dekat tembok kota (Chengqiang)” dengan sudut pandang orang pertama (POV), berjalan-jalan di kaki tembok kota. Dalam perjalanan, mereka bertemu momen kejutan ketika balkon berubah menjadi lokasi konser. Hal tersebut secara alami memadukan kesan kehidupan sehari-hari yang berwarna dari Xi'an dengan energi dan semangat anak muda, sehingga kota bersejarah dengan budaya yang kaya tampak kembali dengan pesona yang lebih akrab dalam skenario kehidupan sehari-hari. Hingga saat ini, video tersebut telah meraih 1,4 juta kali penayangan.
Tangkapan layar posting terkait akun TikTok
III. Penjelasan penelitian
“Indeks Daya Sebar Media Sosial Luar Negeri Kota-Kota di Tiongkok” menggunakan akun resmi utama kota-kota di Tiongkok sebagai subjek penilaian indeks. Berdasarkan data penyebaran multi-dimensi pada beberapa platform media sosial luar negeri, indeks dihitung melalui model indeks sehingga menghasilkan skor indeks untuk efektivitas komunikasi internasional kota. Bobot tiap platform ditetapkan secara dinamis berdasarkan faktor-faktor seperti ukuran pengguna global, tingkat aktivitas, dan keterkaitan relevansi dengan pengaruh. Indeks tiap platform dihitung berbasis pembobotan untuk membentuk indeks daya sebar komprehensif. Algoritma untuk sistem indeks daya sebar komunikasi internasional terdiri dari dua bagian: kualitatif dan kuantitatif. Di antaranya, bobot indikator kuantitatif mencapai 80%, sedangkan indikator kualitatif 20%.
Cara pengambilan data untuk indeks ini adalah: memilih akun resmi dari kota-kota di Tiongkok yang melakukan aktivitas penyebaran di platform media sosial luar negeri, lalu memasukkannya ke dalam sistem pemantauan big data untuk memperoleh data aktivitas penyebaran akun resmi tersebut. Data tersebut mencakup, antara lain, data pembuatan konten (Generate); data interaksi dan komunikasi (Interactive), yang meliputi data yang dihasilkan dari aktivitas seperti berbagi, komentar, dan penilaian/pengakuan; serta data pemanfaatan informasi oleh pengguna (Utilize), yang meliputi data yang dihasilkan dari aktivitas seperti berlangganan/ikuti dan melihat. Perancangan model indeks dan pembuatan grafik dilakukan oleh 世研 Indeks.
Anggota tim peneliti:
Tim ahli/rujukan: Zhang Cheng、Zhang Luyu、Chong Shen、Zhang Weiwei、Li Qian
Lembaga Penelitian Dunia (世研智库): Yu Guoming、Liu Zhiming、Liu Yang、Liu Xinxin、Xu Shan Shui、Ma XiaoRu
Diperiksa |? Chen Xiangyang
Editor | Dong Lei