Film “Niu Lai” secara diam-diam menembus 3 juta penjualan tiket, dan para pelaku industri memprediksi angkanya akan mencapai 20 juta. Biayanya hanya puluhan ribu yuan; jika mengikuti proyeksi ini, tingkat pengembaliannya bisa mencapai seribu kali—dalam sejarah film, film mana yang bisa mencapai hal seperti ini? Ini bukan sekadar membuat film, ini tingkat pengembalian investasi yang setara seni performans.
Tapi yang paling absurd bukanlah angkanya, melainkan cara uang itu dihasilkan. Uangnya bukan berasal dari popularitas mulut ke mulut, bukan juga dari para pemeran, bahkan bukan karena ada “kualitas” apa pun—uang itu berasal dari rasa ingin tahu seluruh orang tentang “seberapa parah rusaknya” film ini.
Film yang jelek mungkin hanya membuat orang kecewa, tapi “Niu Lai” begitu buruk sampai orang merasa harus mencobanya sendiri untuk merasakan asin-manisnya; setelah menonton sambil mengumpat, mereka tetap tidak lupa membagikannya ke teman. Rangkaian penyebaran seperti ini lebih efektif daripada anggaran pemasaran apa pun.
Lebih getir lagi, jika kita abaikan dulu soal tingkat pengembalian, dari sisi total keuntungannya saja ia sudah melampaui banyak film layar lebar yang pernah menghabiskan investasi hingga lebih dari seratus juta, tetapi flop tanpa suara. Film-film itu rugi tanpa meninggalkan jejak, sedangkan yang ini—setidaknya—ruginya ramai-ramai, bahkan sampai bisa menghasilkan uang.
Jadi sekarang aku tidak lagi mengumpat. Aku malah mulai mengagumi. Sejelek ini, sudah bukan film lagi—melainkan sebuah fenomena.
Bukan karena filmnya dibuat dengan baik, tapi karena keburukannya pas, sehingga cukup “viral”, hingga membuat orang tak bisa mengabaikannya. Di zaman ini, kemampuan untuk tidak diabaikan adalah kegagalan terbesar—dan jelas, ia tidak gagal. #美SEC取消加密规则制定会议 #SpaceX股价涨至140美元
Tapi yang paling absurd bukanlah angkanya, melainkan cara uang itu dihasilkan. Uangnya bukan berasal dari popularitas mulut ke mulut, bukan juga dari para pemeran, bahkan bukan karena ada “kualitas” apa pun—uang itu berasal dari rasa ingin tahu seluruh orang tentang “seberapa parah rusaknya” film ini.
Film yang jelek mungkin hanya membuat orang kecewa, tapi “Niu Lai” begitu buruk sampai orang merasa harus mencobanya sendiri untuk merasakan asin-manisnya; setelah menonton sambil mengumpat, mereka tetap tidak lupa membagikannya ke teman. Rangkaian penyebaran seperti ini lebih efektif daripada anggaran pemasaran apa pun.
Lebih getir lagi, jika kita abaikan dulu soal tingkat pengembalian, dari sisi total keuntungannya saja ia sudah melampaui banyak film layar lebar yang pernah menghabiskan investasi hingga lebih dari seratus juta, tetapi flop tanpa suara. Film-film itu rugi tanpa meninggalkan jejak, sedangkan yang ini—setidaknya—ruginya ramai-ramai, bahkan sampai bisa menghasilkan uang.
Jadi sekarang aku tidak lagi mengumpat. Aku malah mulai mengagumi. Sejelek ini, sudah bukan film lagi—melainkan sebuah fenomena.
Bukan karena filmnya dibuat dengan baik, tapi karena keburukannya pas, sehingga cukup “viral”, hingga membuat orang tak bisa mengabaikannya. Di zaman ini, kemampuan untuk tidak diabaikan adalah kegagalan terbesar—dan jelas, ia tidak gagal. #美SEC取消加密规则制定会议 #SpaceX股价涨至140美元