Disusun oleh: Katie Chiou, Graeme Boy
Disusun oleh: Luffy, Berita Pandangan ke Depan
Kata yang paling tepat untuk menggambarkan teknologi konsumen pada tahun 2010-an adalah gamifikasi. Jika ditinjau kembali, hal ini tampaknya setara dengan kursus mengingat keadaan terkini pada saat itu. Kita kemudian memasuki era Internet seluler dan jejaring sosial, dan sekarang setiap orang pada dasarnya memiliki perangkat game online yang terhubung di saku mereka.
Tren awal gamifikasi mengantarkan gelombang perusahaan yang mencoba menjadikan game dari aktivitas sehari-hari dan mengubahnya menjadi bisnis yang berkembang. Mereka telah mengubah kunjungan ke suatu daerah menjadi permainan (Foursquare, 2009), pemantauan lalu lintas menjadi permainan (Waze, 2008), pembelajaran bahasa menjadi permainan (Duolingo, 2011), dan masih banyak lagi. Perusahaan-perusahaan ini menyadari bahwa gamifikasi adalah strategi efektif untuk mempromosikan pemasaran, keterlibatan, dan loyalitas pengguna.
Salah satu elemen umum gamifikasi adalah sistem poin, yang memungkinkan Anda mengubah ukuran kemajuan kualitatif menjadi metrik yang dapat diukur. Sistem poin pada dasarnya mencapai dua tujuan: hasil biner yang jelas (angka naik atau turun) dan saluran yang mudah untuk menyalurkan motivasi intrinsik ke motivasi ekstrinsik (manfaat, imbalan).
Blockchain adalah infrastruktur alami untuk sistem poin, karena dirancang sebagai buku besar universal dengan entitas tercatat yang nilainya dapat ditetapkan secara terprogram berdasarkan tindakan tertentu.
Secara historis, nilai ini didistribusikan terutama melalui token di Ethereum, yang merupakan aset keuangan yang nilainya berubah secara real-time di pasar terbuka. Token adalah alat yang ampuh untuk mengidentifikasi, mengoordinasikan, dan memberikan kompensasi kepada pengguna yang berkontribusi pada jaringan, memberikan imbalan finansial dan pembagian kepemilikan kepada pengguna.
Insentif token sangat penting untuk adopsi blockchain. Janji token sebagai imbalan finansial mengimbangi tingginya biaya dan risiko bertransaksi di L1 seperti Ethereum. Namun, hal ini juga dapat menciptakan lingkaran setan. Tingginya biaya transaksi on-chain berarti bahwa imbalan cenderung mengalir kepada pengguna yang bersedia membayar biaya tinggi (biasanya modal tentara bayaran), dan merugikan peserta yang kurang bersedia membayar biaya tinggi atau menghindari risiko ( biasanya pengguna baru).
Ketika transaksi blockchain dengan cepat menjadi lebih murah (melalui L2 dan L3), aktivitas non-finansial on-chain yang lebih luas menjadi mungkin dilakukan tanpa imbalan finansial yang diperlukan untuk memberikan kompensasi kepada pengguna. Paradigma baru ini menandai munculnya primitif on-chain baru seperti bukti, yang digunakan untuk mengidentifikasi dan mengoordinasikan pengguna yang berpartisipasi dalam jaringan desentralisasi yang kompleks.
Bukti on-chain adalah metode mengidentifikasi dan mengklasifikasikan pengguna, memungkinkan pengguna untuk mensertifikasi sendiri atribut mereka dan membuktikan atribut orang lain. Namun, pembuktian mempunyai keterbatasan tersendiri. Bukti seringkali bersifat kualitatif, sehingga sulit digunakan di lingkungan seperti blockchain yang kekurangan informasi kontekstual. Misalnya, jauh lebih mudah membandingkan jumlah pembunuhan yang dicapai pemain dalam game yang sama dibandingkan membandingkan warna bos yang dibunuh. Hal ini dapat ditingkatkan dengan menambahkan informasi kontekstual, dan selanjutnya dikombinasikan dengan pengembangan kecerdasan buatan dan pembelajaran mesin juga dapat mempermudah analisis tersebut. Namun, mengingat keterbatasan ini, bentuk pembuktian yang lebih kuantitatif mungkin paling sesuai dengan kondisi skalabilitas blockchain saat ini.
Kita telah melihat eksperimen dengan sistem poin dalam mata uang kripto menjadi populer, seperti poin Blur, yang menggunakan bentuk seperti “poin pesanan” dan “poin pinjaman” untuk memberi insentif pada perilaku tertentu dan mendistribusikan hadiah token. Baru-baru ini, Rainbow mulai mengeluarkan Rainbow Points sebagai imbalan bagi pengguna atas transaksi di dompet Rainbow. Sejauh ini, sebagian besar eksperimen integrasi ini dilakukan secara off-chain, sehingga sangat mirip dengan integrasi Web32.
Selain sistem poin tradisional, poin on-chain menawarkan peluang menarik untuk menggunakan poin dengan cara yang tidak dapat dipercaya di blockchain untuk memungkinkan penukaran token dalam distribusi kepemilikan, gerbang akses yang tahan terhadap serangan Sybil, dan meningkatkan fungsi pasar di DeFi.
Bagian selanjutnya dari artikel ini bertujuan untuk mengilustrasikan perbedaan dan trade-off antara token, poin off-chain, dan poin on-chain, dan mengeksplorasi sejauh mana poin on-chain dapat berfungsi sebagai primitif baru bagi pembuat dan pengguna, dan dengan apa kelebihan dan tantangannya.
Mengapa memilih poin
Terkait token, ada banyak fitur yang perlu diperiksa dengan cermat sebelum diluncurkan, dan fitur tersebut dapat berdampak signifikan pada daya tarik proyek dan harga token. Beberapa faktor ini termasuk namun tidak terbatas pada:
Pasokan dan Penerbitan: Akankah Token Menjadi Inflasi atau Deflasi?
Tujuan: Apakah token akan digunakan untuk tata kelola? Jika demikian, apakah memegang token tata kelola mewakili klaim atas biaya apa pun yang dikeluarkan oleh proyek dan kendali atas alokasi ke perbendaharaan proyek? Atau akankah token asli dimanfaatkan secara praktis? Apakah ini akan menjadi satuan hitung untuk penggunaan proyek ini?
Akumulasi nilai: Apakah ada mekanisme staking atau locking? Apakah token tersebut memiliki mekanisme penghancuran?
Distribusi: Apakah token akan didistribusikan melalui airdrop atau emisi? Apakah akan ada jadwal penebusan?
Dalam hal poin, poin biasanya bersifat non-finansial, bervariasi, dan dikendalikan oleh penerbitnya, artinya sistem poin dapat dengan mudah disesuaikan tanpa langsung mempengaruhi dinamika pasar. Persediaan poin tidak terbatas, dan cara penggunaan serta penukaran poin dapat diubah. Selain itu, dapat diperdagangkannya poin juga ditentukan oleh penerbitnya, sedangkan token harus dapat diperdagangkan.
Tanpa mengubah dinamika pasar, mekanisme produk, dan perilaku pengguna secara mendasar, tim proyek dapat menyesuaikan sistem poin secara real-time dan menerima masukan dari komunitas, sehingga memberikan lebih banyak waktu untuk memahami dan mempertahankan pengguna dengan lebih baik. Dalam kasus di mana poin digunakan sebagai prekursor token, poin membantu menghilangkan urgensi proyek untuk menentukan model token dan mengalokasikan token secara prematur.
Perlu dicatat bahwa karena sistem poin sudah banyak dipraktikkan di Web32, sistem ini juga bebas risiko dari sudut pandang peraturan.
Poin lebih mudah dirancang dan dijalankan bagi pembuat, dan lebih mudah bagi pengguna. Mengingat sifat dinamis dari harga token, pengguna mungkin kesulitan mengetahui cara mengonsep token tertentu: haruskah saya melihatnya sebagai investasi atau utilitas? Misalnya, bayangkan sebuah game arcade di mana Anda harus membayar 0,25 token untuk bermain. Jika Anda tahu bahwa 0,25 token mungkin bernilai $10 besok, Anda mungkin ragu untuk memasukkannya ke dalam mesin.
Poin dapat dianggap sebagai "mata uang meta". Poin dapat diubah menjadi nilai finansial dan memengaruhi penggunaan, namun relevansi konversi ini dapat dirancang sesuai dengan situasi. Pada mode ini, penukaran poin menjadi lebih fleksibel.
Dalam hal kegunaan poin, poin dapat ditukarkan dengan berbagai opsi, termasuk manfaat produk langsung, kepemilikan proyek, hak tata kelola, atau pendapatan. Ini tersedia untuk dipilih pengguna.
Mengapa memilih poin on-chain?
Sifat poin yang lebih fleksibel menimbulkan pertanyaan yang jelas: apa perbedaan antara poin on-chain dan poin off-chain. Kontradiksi utama yang muncul ketika mempertimbangkan token vs. poin adalah bahwa token ERC20 memaksimalkan komposisi dan meminimalkan fleksibilitas penerbit, sedangkan poin off-chain meminimalkan komposisi dan memaksimalkan fleksibilitas penerbit.
Penerapan poin on-chain dan bukan off-chain dapat berada di antara keduanya, memungkinkan fleksibilitas sambil tetap mempertahankan manfaat kemampuan audit dan komposisi blockchain.
Jadi apa sebenarnya arti hal ini dalam praktiknya dan mengapa hal ini penting?
kemampuan komposisi
Di satu sisi, kita dapat menganggap poin on-chain sebagai bukti kuantitatif yang dapat dilihat dan dimanfaatkan oleh masyarakat dalam skala global. Siapa pun dapat memberikan poin kepada orang lain dalam rantai tersebut, atau membangun sistem poin berdasarkan penggunaan produk pihak ketiga atau sistem poin lokal. Poin on-chain dapat menambahkan dimensi baru pada identitas on-chain pengguna, serupa dengan mengumpulkan kredensial on-chain lainnya, dan dapat diintegrasikan ke dalam berbagai protokol modular. Dengan kerangka kerja ini, poin on-chain dapat menjadi alat yang ampuh yang digunakan oleh proyek dan merek untuk mengidentifikasi pengguna yang kuat di seluruh produk, dan bahkan menarik pelanggan potensial melalui diskon dan airdrop.
sumber
Poin on-chain juga menjamin asal dan kemampuan audit, membuat total distribusi poin dalam sistem serta riwayat metode distribusi menjadi transparan. Transparansi ini sangat penting bagi nilai komunitas yang dibawa oleh sistem poin dan keadilan dalam proses distribusi.
Misalnya, merek dan agensi sering kali bekerja dengan influencer berdasarkan metrik keterlibatan dari platform seperti YouTube, TikTok, Instagram, dan banyak lagi. Namun, platform ini mengonfigurasi dan memanipulasi algoritme mereka untuk didistribusikan dalam lingkungan kotak hitam (black-box), sehingga membuat logika di balik indikator-indikator tersebut sulit untuk dipahami.
jaminan kepercayaan
Blockchain memberikan jaminan yang jelas atas alokasi poin pengguna dan opsi penukaran poin saat ini. Jaminan ini memungkinkan poin ditukarkan secara aman dengan aset on-chain lainnya dengan asumsi kepercayaan minimal, sehingga memberikan poin on-chain nilai potensial yang belum pernah terjadi sebelumnya dalam sistem poin Web32. Tanpa blockchain, sistem poin akan mendapat kritik yang sama di komunitas kripto seperti platform Web32: yaitu, sistem poin gagal memenuhi tingkat kepercayaan yang sepadan dengan nilainya.
Tahan terhadap serangan penyihir
Sistem poin juga dapat mempengaruhi aktivitas "pertanian airdrop" produk Web33. Bot dapat memperoleh poin seperti halnya token, namun sistem poin dapat berfungsi sebagai mekanisme komunikasi yang berguna antara tim proyek dan pengguna awal dengan secara jelas menunjukkan jenis imbalan yang tidak terikat pada token, dan digunakan untuk mendorong kontribusi tertentu terhadap token. produk atau jaringan. Misalnya, menyediakan likuiditas pada protokol atau menguji fitur-fitur tertentu.
tanggung jawab komunitas
Distribusi poin juga harus ditinjau oleh komunitas sebelum mekanisme penukaran diungkapkan secara eksplisit, sehingga mengurangi risiko perselisihan pasca-penerjunan udara. Distribusi titik on-chain bahkan dapat diaudit melalui verifikasi stempel waktu pihak ketiga.
melaksanakan
Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, poin dapat dirancang untuk berbagai jenis imbalan, mulai dari diskon hingga manfaat produk, kepemilikan proyek, hak tata kelola, hingga pendapatan langsung. Demikian pula, poin implementasi dapat sangat bervariasi dari satu proyek ke proyek lainnya, mulai dari beberapa bentuk pembuktian hingga token ERC20 yang dimodifikasi hingga token Soulbound. Meskipun masing-masing metode memiliki kelebihan dan kekurangannya masing-masing, kami akan membahas proses umum yang mungkin dilakukan: Penukaran Token ERC20.
Meskipun token ERC20 adalah metode distribusi hadiah yang paling dapat disusun, token ini sering kali meminimalkan fleksibilitas penerbit dan memaksimalkan spekulasi. Anda dapat memodifikasinya sehingga tidak dapat dipindahtangankan atau memiliki persediaan tidak terbatas; namun, Anda masih mengalami kebingungan umum antara token versus bentuk mata uang.
Ada juga biaya yang perlu dipertimbangkan saat menukarkan poin dengan token ERC20. Biaya transaksi untuk mentransfer token ERC20 secara on-chain setiap kali pengguna bergabung dan memperbarui saldo kredit mereka bisa sangat mahal bagi penerbit. Alternatifnya, Anda dapat mengumpulkan poin dalam database off-chain ke dalam pohon Merkle dan secara berkala mempublikasikan akar Merkle ke rantai dalam kontrak pintar. Ketika pengguna ingin mengklaim token, mereka mengirimkan transaksi ke kontrak pintar yang berisi bukti Merkle. Kombinasi alamat yang digunakan dan jumlah yang diklaim dapat diverifikasi berdasarkan Merkle root yang dipublikasikan (ini pada dasarnya adalah cara kerja Merkle airdrops). Ini adalah metode umum dalam mengalokasikan token karena membebankan biaya transaksi ke pengguna akhir, bukan ke proyek, sehingga mendistribusikan total biaya (yang bisa mencapai jutaan dolar) ke semua pemegang token.
Stack membangun solusi untuk menukarkan poin menjadi token ERC20 tanpa rasa percaya pada rantai EVM mana pun, dengan distribusi yang lebih murah dibandingkan airdrop Merkle tradisional.
Meskipun spesifikasi pasti dari sistem poin atau token dapat bervariasi tergantung kasus per kasus, kami telah memberikan gambaran umum tentang poin off-chain, poin on-chain, dan karakteristik token di bawah ini sebagai panduan.
Selain pertimbangan teknis atau penerapan khusus mata uang kripto, ada banyak keputusan desain penting lainnya dalam menciptakan sistem poin. Beberapa gagasannya adalah sebagai berikut:
Tujuan utama sistem poin proyek adalah untuk mendorong penggunaan produk, bukan untuk mendorong akumulasi poin. Memastikan bahwa program poin pada akhirnya membawa pengguna kembali ke ekosistem produk Anda adalah kunci keberhasilan peluncuran roda gila berbasis poin, bukan mendorong perilaku yang tidak berdasar. Hal ini sangat penting untuk keberlanjutan nilai. Setiap nilai yang hilang dalam memberikan imbalan harus dikompensasi dengan nilai di tempat lain, seperti lebih banyak pengguna, transaksi bernilai lebih tinggi, pendapatan penjualan, iklan, dll. Menerjemahkan poin secara langsung ke dalam manfaat produk sangat membantu untuk mempertahankan umpan balik tertutup dan menguji keberhasilan fitur atau produk tertentu. Farcaster Warps adalah salah satu contohnya, di mana poin yang diperoleh dalam aplikasi dapat digunakan sebagai hadiah kepada pengguna lain atau digunakan untuk menerima diskon pembelian NFT dalam aplikasi. Kasus penggunaan poin dalam produk yang jelas ini mengurangi risiko spekulasi yang masuk, hanya sebagai dasar untuk beberapa insentif keuangan di masa depan.
Sistem poin yang efektif juga memerlukan intuisi tentang apa yang akan mendorong momentum bagi pengguna dan produk Anda. Misalnya, jika pengguna Anda relatif sensitif terhadap harga, diskon mungkin tidak begitu menarik; untuk produk yang mendapat manfaat dari pengaruh jaringan yang kuat, pengaruh lain seperti personalisasi atau akses/hadiah sosial mungkin lebih menarik. Jika produk Anda ditentukan oleh waktu sesi, akan lebih produktif jika Anda memberikan imbalan yang lebih kecil secara sering dan konsisten, dan Anda dapat memperoleh manfaat dengan lebih jarang membagikan imbalan yang bernilai lebih tinggi dibandingkan produk yang berdasarkan volume.
Masa depan poin
Kisah gamifikasi bukanlah hal baru, dengan banyak studi kasus yang menunjukkan bahwa gamifikasi dapat menghasilkan kebiasaan pengguna yang positif, memotivasi keselarasan, dan meningkatkan loyalitas antara merek dan pengguna.
Ke depannya, jaringan terdesentralisasi milik pengguna akan menentukan Internet baru. Di dunia on-chain, poin gamifikasi dapat berfungsi sebagai cara unik untuk mengenali dan menghargai tindakan dan kontribusi pengguna dengan cara yang lebih kuat dan komprehensif dibandingkan di Web2. Oleh karena itu, penting untuk memahami tujuan dan peran desentralisasi dan kepemilikan produk Anda dan merancang sistem poin Anda sesuai dengan itu. Meskipun token adalah alat yang sangat ampuh untuk mengoordinasikan dan mengelola jaringan ini, token juga terbukti lebih kaku dari yang diperkirakan sebelumnya. Poin on-chain berfungsi sebagai potensi primitif baru bagi tim untuk digunakan dengan token guna mengeksplorasi jalur menuju identitas pengguna, kepemilikan pengguna, dan penyelarasan insentif yang lebih baik. Namun, poin hanya akan bermanfaat dalam mencapai tujuan tersebut jika digunakan secara hati-hati dengan mempertimbangkan tujuan tersebut.
