Siapa He Yi?
Ketika menyebut Binance, semua orang langsung teringat CZ Zhao Changpeng. Namun, jika kita melihat lebih jauh, akan terlihat sosok kunci lain yang selalu berdiri di garis depan dan berinteraksi dengan pengguna, merancang ekosistem merek dari belakang layar—He Yi.
He Yi adalah salah satu pendiri Binance, bertanggung jawab dalam pemasaran merek selama bertahun-tahun, dan sejak 2022 menjadi pengambil keputusan utama di departemen investasi YZi Labs. Data resmi Binance mencantumkannya sebagai CMO dan kepala Labs, bahkan baru-baru ini disebut sebagai "sister cryptocurrency" dan "ratu cryptocurrency" oleh komunitas crypto, menunjukkan betapa pentingnya peran He Yi dalam ekosistem Binance.
Namun, seorang pemimpin industri yang bernilai miliaran dolar ini, ceritanya harus dimulai dari desa miskin di Sichuan pada tahun 1980-an. Dalam artikel ini, penulis akan membongkar latar belakang keluarga He Yi dan perjalanan hidupnya, bagaimana sosok kunci di ekosistem Binance ini tumbuh dari desa di Sichuan hingga menjadi tokoh utama di industri cryptocurrency, serta pengaruh mendalam He Yi terhadap pengguna, merek, dan regulasi global.
Karir pertumbuhan He Yi
Pendidikan masa kanak-kanak: Naluri bertahan hidup gadis desa yang miskin
He Yi lahir pada tahun 1986 di desa miskin di Sichuan. Nama aslinya adalah "He Ying", yang kemudian diubah menjadi He Yi. Kedua orang tuanya adalah guru desa dengan penghasilan rendah, rumah mereka hanya memiliki lampu minyak dan makanan yang tidak mencukupi. Sejak kecil, dia tidak hanya harus memasak dengan kayu bakar, tetapi juga harus mengambil air dari sumur. Kehilangan ayahnya pada usia 9 tahun membuat masa kecilnya semakin sulit. Melihat ibunya yang berjuang sendiri untuk mendukung keluarga, dia menyadari, "Jika tidak mengubah nasib sendiri, tidak ada orang yang akan melakukannya untukmu."
He Yi memanfaatkan waktu luang di sekolah menengah untuk menjual minuman dan perabotan di kota, bergantung pada pekerjaan paruh waktu untuk bertahan hidup sambil mengembangkan kepribadian dan keterampilan berteriaknya yang tangguh. He Yi selalu mempertahankan peringkat pertama di sekolah menengah dan menyelesaikan gelar di bidang media komunikasi serta program pascasarjana di bidang psikologi dengan bantuan beasiswa. Pengalaman bertahan hidup yang sulit ini membentuk kemampuannya untuk menghadapi tekanan opini publik dan regulasi di masa depan.
Masa media: Belajar merek di depan kamera
Setelah lulus dari universitas, He Yi memasuki industri media sebagai pembawa acara. Selama proses memandu berbagai acara, termasuk di Beijing TV dan Travel TV, dia mengubah kesan "vas bunga" dari program wisata—He Yi dengan berani menangkap ikan pari dan menelan cacing hidup, hanya untuk membuat program menjadi "petualangan yang penuh kemanusiaan."
Melalui pengalaman di media, He Yi memahami cara menarik perhatian audiens, bagaimana mengekspresikan kepercayaan diri di depan kamera, dan menjadi lebih akrab dengan hubungan masyarakat, pengelolaan merek, dan operasi media. Semua pengalaman ini menjadi keterampilan inti dalam strategi pemasaran di industri cryptocurrency di masa depan.
Saat itu, dia belum pernah membayangkan bahwa dirinya akan memasuki dunia cryptocurrency yang penuh ketidakpastian.
Pertama kali mengenal blockchain: Pertemuan dengan CZ di OKCoin
Pada tahun 2013, ketika Bitcoin baru saja menembus 1000 dolar AS, He Yi awalnya berpikir bahwa cryptocurrency adalah cerita hantu spekulatif saat investor Mai Gang mempromosikannya. Namun, ketika dia membaca white paper dengan serius, dia menyadari keajaiban cryptocurrency, logika transfer instan tanpa batas negara tanpa perlu persetujuan, yang segera membuka batasan yang dia alami sejak kecil di desa.
Dia pada saat itu dengan tegas bergabung dengan OKCoin yang baru berdiri sebagai pendiri bersama dan wakil presiden pasar, bertanggung jawab atas pemasaran dan hubungan merek. Saat itu, OKCoin tidak memiliki anggaran pemasaran yang cukup, dan He Yi hanya menggunakan sedikit dana untuk menyewa armada taksi di Yancheng, mengganti iklan di atapnya menjadi "Beli Bitcoin dengan ponsel", dan menggunakan seluruh anggaran untuk menyewa layar besar di Times Square di New York, menampilkan kalimat "Bitcoin mengubah dunia" dengan huruf besar di malam neon Manhattan. Pada malam itu, volume perdagangan OKCoin melonjak beberapa kali lipat, inilah jalan menuju ketenaran bursa yang kini dikenal sebagai OKX.
Pada tahun yang sama ketika He Yi bekerja di OKCoin, dia mendengar seorang insinyur keturunan Tionghoa dari Kanada berbicara dengan antusias tentang kontrol risiko dompet dingin di sebuah konferensi berbagi teknologi cryptocurrency, orang tersebut adalah pendorong utama Binance—CZ Zhao Changpeng. Setelah konferensi, He Yi pergi ke bawah dan bertanya kepada CZ: "Bagaimana jika kita bertukar kartu nama? Mari kita tukar masa depan."
Malam itu, He Yi mengundang CZ untuk bergabung dengan OKCoin sebagai CTO. Pengalaman ini tidak hanya memberinya kesempatan untuk mengumpulkan pengalaman dalam mengelola bisnis cryptocurrency besar, tetapi juga menjadi pembuka jalan bagi mereka untuk menciptakan peta Binance di masa depan. He Yi menunjukkan kemampuan pemasaran yang kuat di OKCoin, mendorong promosi merek sehingga bursa dengan cepat menarik pengguna, yang juga menanamkan benih kesuksesan di masa depannya.
Pengalaman He Yi mengingatkan banyak pendiri bersama raksasa teknologi. Dia bukan hanya pendorong teknologi, tetapi juga jembatan antara pasar dan pengguna. Karir awalnya penuh dengan elemen kebangkitan dari kemiskinan, seperti yang dia kutip dari Xu Zhimo: "Setelah berjanji untuk baik, tidak perlu mengeluh tentang rasa sakit." Kalimat ini dengan sempurna menggambarkan sikapnya menghadapi ujian hidup.
Titik balik He Yi memasuki Binance: sebuah white paper dan 200.000 $BNB
Momen bagi He Yi dan Binance: Pertikaian kepemilikan di OKCoin
Momen di mana He Yi bergabung dengan Binance dapat ditelusuri kembali ke konferensi berbagi cryptocurrency pada tahun 2014. Saat itu, dia menjabat sebagai Direktur Pemasaran di OKCoin, dan saat hadir dia bertemu dengan CZ Zhao Changpeng, yang saat itu menjabat sebagai CTO di perusahaan dompet cryptocurrency. Pandangan CZ tentang cryptocurrency di konferensi tersebut meninggalkan kesan mendalam pada He Yi, yang kemudian mengulurkan tangan untuk mengundang CZ bergabung dengan OKCoin sebagai CTO. Keduanya mulai bekerja sama, saling mengenal, dan jatuh cinta. Kerja sama mereka tidak hanya menambah pengalaman, tetapi juga memungkinkan mereka berbagi hasrat terhadap cryptocurrency.
Pada saat itu, gaya manajemen internal OKCoin sangat ketat, CZ dan pendiri OKCoin Xu Mingxing memiliki pandangan yang tidak sejalan, yang mengakibatkan pertikaian kepemilikan di dalam perusahaan, dan He Yi serta CZ akhirnya meninggalkan perusahaan lama mereka. Selama masa berlaku ketentuan non-kompetisi, He Yi bergabung dengan Yizhu Technology dan membangun aplikasi video pendek yang sangat populer, "Yizhibo", dari nol. Untuk meningkatkan lalu lintas platform, He Yi mengundang 120 selebriti untuk melakukan siaran langsung interaktif semalam. Dia mengingat dengan baik "aura selebriti" yang dia pelajari selama masa media, meskipun lalu lintas itu sendiri tidak setia, tetapi penciptaan karakter membuat orang ingin tinggal lebih lama.
Pada tahun 2017, gelombang cryptocurrency sedang mengalir deras. Pada bulan Juli tahun itu, CZ merancang kerangka teknis Binance, tetapi bingung dengan kekosongan merek. CZ secara alami teringat kepada mantan rekannya, He Yi, dan segera mengundangnya untuk bergabung dengan Binance. Setelah He Yi kembali, dia mengubah judul white paper yang ada, menghapus istilah teknis, dan hanya dalam 48 jam menulis white paper Binance yang kini terkenal. Keduanya kembali bersatu untuk mendirikan bursa cryptocurrency terbesar di dunia.
Peran He Yi di Binance
Setelah bergabung dengan Binance, peran He Yi menjadi beragam dan krusial. Dia bukan hanya salah satu pendiri Binance, tetapi juga menjabat sebagai Chief Marketing Officer dan Chief Customer Officer, bertanggung jawab atas bisnis pemasaran, layanan pelanggan, pengawasan operasional, dan departemen investasi. Dia berfungsi seperti Sheryl Sandberg di Facebook, mendukung CZ dalam merancang produk untuk memimpin Binance.
Pada tanggal 8 Agustus 2017, He Yi membeli 200.000 $BNB dengan harga 0,15 dolar AS per keping, menggunakan tabungan seumur hidupnya sebesar 1 juta yuan. Saat harga $BNB anjlok pada hari pertama peluncurannya, He Yi berkata dalam siaran langsung: "Sebagai pendiri, jika saya takut akan penurunan, saya tidak layak berdiri di sini!" Tiga minggu kemudian, harga $BNB melonjak lebih dari 20 kali lipat, dan siaran langsung tersebut menjadi pembuka keyakinan komunitas Binance.
He Yi menginvestasikan semua pengalaman komunikasi dan keterampilan pemasaran yang dia peroleh selama kariernya ke dalam Binance. Dia mengadakan AMA 24 jam nonstop, memberikan mobil mewah saat peluncuran, dan membangun sistem relawan Binance Angel, memungkinkan relawan di seluruh dunia untuk menangani pertanyaan dari pemula cryptocurrency. He Yi mengelola promosi merek, strategi publikasi, dan pengelolaan komunitas di departemen dan proyek, memastikan setiap eksekutif tingkat atas di Binance menjalani tiga minggu pekerjaan layanan pelanggan sebelum menjabat, termasuk dirinya sendiri. He Yi percaya bahwa berhadapan langsung dengan pelanggan adalah cara terbaik untuk memahami kebutuhan pengguna dan menyampaikan filosofi "pelanggan adalah segalanya" dari Binance, sehingga Binance berhasil masuk ke dalam jajaran pertukaran terbesar di dunia dalam waktu kurang dari setahun setelah diluncurkan.
Pada tahun 2022, He Yi juga menjabat di departemen investasi Binance Labs, dan pada tahun 2025, dia mengganti namanya menjadi YZi Labs, memimpin investasi dan inkubasi berbagai proyek Web3. Binance menjadi platform modal yang dipimpin bersama oleh CZ dan He Yi, memisahkan strategi investasi dengan operasi sehari-hari bursa, di mana He Yi dapat berfungsi sebagai nahkoda merek Binance, dan memperluas garis pertempuran di pasar utama.
Pindah ke Binance bukan hanya pilihan karir bagi He Yi, tetapi juga taruhannya pada masa depan cryptocurrency. Kerjasama dengan CZ membuat Binance menonjol dari kekacauan, menjadi bursa cryptocurrency terkemuka di dunia saat ini.
Pengaruh He Yi: Posisi dalam Binance dan dunia cryptocurrency
Kontribusi He Yi bagi Binance
Kontribusi He Yi bagi Binance sangat signifikan; dia tidak hanya mendorong strategi merek dan pasar, tetapi juga mencapai keunggulan dalam strategi pengguna. Melalui undian dan kolaborasi dengan KOL, dia secara bertahap mempromosikan Binance, dan berhasil memasarkan $BNB sehingga menjadi cryptocurrency terbesar ketiga berdasarkan kapitalisasi pasar. Dia menekankan bahwa dalam industri teknologi yang berkembang, "budaya pendiri" perlu dipertahankan untuk menjaga semangat startup, sehingga Binance tumbuh dari produk pinggiran menjadi platform pilihan perdagangan bagi 300 juta pengguna saat ini.
Pendekatan pengelolaan komunitas He Yi membuatnya sangat populer di komunitas Tionghoa. Banyak pengikut menyebutnya "sister cryptocurrency", He Yi mengubah kepatuhan yang rumit, iterasi produk, dan bahasa komunitas menjadi hal yang dapat dipahami dan diikuti oleh pengguna. Di saat Binance menghadapi regulasi dan masa-masa sulit saat CZ dipenjara, He Yi memilih untuk merespons secara langsung dan terus menerus menegaskan strategi "pengguna di atas segalanya" selama melayani di Binance, menjadi kunci bagi Binance untuk tetap terdepan selama larangan cryptocurrency di China dan periode pengawasan yang ketat.
Merancang ekosistem: Peta BSC dan YZi Labs
He Yi terkait erat dengan perkembangan keseluruhan Binance. Ekspansi Binance bukan hanya kesuksesan sebuah CEX; pada tahun 2020, He Yi berhasil meyakinkan tim untuk meluncurkan Binance Smart Chain, dengan biaya transaksi yang dibatasi di bawah 0,1 dolar AS. Pada saat itu, biaya gas Ethereum sangat tinggi, dan ribuan proyek beralih ke rantai BSC, menciptakan TVL yang melonjak lebih dari 6 miliar dolar AS dalam setahun. Hingga Oktober tahun ini, demam Memecoin BSC mencetak rekor TVL tertinggi sepanjang masa sebesar 9,11 miliar dolar AS.
Dari bursa Binance hingga ekosistem BSC, He Yi memainkan peran kunci, seiring dengan iterasi produk di BSC dan produk terkait Binance, Binance memasuki bidang DeFi dan NFT, secara bertahap berkembang menjadi ekosistem hibrida "bursa + rantai publik + layanan terkait", membentuk siklus positif antara bursa, rantai publik, dan ekosistem, menggunakan sumber daya untuk menginkubasi proyek di ekosistem, mengembangkan produk, dan memfasilitasi pengembang dan pengguna dengan rantai publik, serta menyediakan likuiditas dan pasar yang sesuai.
Setelah tahun 2025, YZi Labs bertransformasi menjadi platform modal independen, merambah ke AI, RWA, dan jalur silang terdepan lainnya, serta meluncurkan produk-produk seperti dompet Binance, Binance Alpha, yang menghubungkan pasar primer dan sekunder, lebih lanjut memperkuat inovasi dan keberlanjutan ekosistem BSC.
Musim meme BSC: Sebuah balasan memicu lonjakan 6000 kali lipat
Baru-baru ini, He Yi dan CZ memicu gelombang "tanggapan meme" di Twitter, disebabkan oleh balasan He Yi pada 4 Oktober di tweet KOL Jason Chen yang berbunyi: "Kamu sangat memahami, ini adalah pemikiran Binance. Semoga kamu memiliki mobil Binance, tinggal di komunitas Binance, dan menikmati hidup di Binance." Hanya dengan satu kalimat pendek, ini memicu badai meme yang melahirkan token meme $Keputusan hidup Binance yang bernilai 500 juta dolar, dengan lonjakan harga mencapai 6000 kali lipat dalam seminggu. Balasan terkait dari CZ juga memberikan dorongan, menghasilkan beberapa token meme dengan nilai ratusan kali lipat, termasuk $4, $customer Xiaohui, dan $Keputusan hidup Binance bahkan menjadi token meme berbahasa Mandarin pertama yang terdaftar di kontrak berjangka Binance.
He Yi dari menentang meme menjadi memahami, bahkan berseloroh "aku adalah badut itu sendiri". Evolusi Binance terhadap budaya meme memperkuat keterikatan komunitas, dan secara bersamaan, di dompet Binance diluncurkan fitur MemeRush, memungkinkan pengguna meluncurkan berbagai token secara eksklusif menggunakan dompet Binance, memicu demam meme BSC dan mendorong harga BNB mencapai rekor tertinggi!
Ada yang bilang He Yi secara tidak sengaja memanipulasi pasar. He Yi menjawab: "Meme adalah perayaan rakyat, bukan konspirasi siapa pun. Jika sebuah kalimat dapat membangkitkan semangat pasar, itu berarti orang-orang ingin diperhatikan."
Pengawasan dan Tantangan: Bagaimana He Yi Menghadapi Risiko Global?
Situasi regulasi global yang dihadapi Binance – Pengujian di tengah badai: Tsunami regulasi 2023
Tahun 2023 adalah ujian darah dan air mata bagi He Yi dan Binance. Pada tanggal 5 Juni, Komisi Sekuritas dan Bursa AS (SEC) mengajukan 13 tuntutan perdata terhadap Binance dan Zhao Changpeng, mencakup pelanggaran sebagai bursa yang tidak terdaftar, broker, dan pernyataan menyesatkan mengenai perlindungan pengguna di AS. Kemudian, pada 21 November, Departemen Kehakiman (DOJ) mengeluarkan denda terbesar dalam sejarah, lebih dari 4,3 miliar dolar AS, terhadap Binance, menuduhnya melanggar (Undang-Undang Kerahasiaan Bank) dengan membiarkan dana teroris dan penjahat siber mengalir melalui platform, serta sengaja menghindari regulasi terkait pengguna dalam daftar sanksi.
He Yi tidak memilih untuk diam menghadapi krisis eksistensial ini. Dalam wawancara dengan Bloomberg pada bulan Juni tahun itu, dia untuk pertama kalinya membela Binance sebagai eksekutif senior, menekankan bahwa skala dan investasi kepatuhan Binance menjadikannya sasaran pengawasan, tetapi dalam jangka panjang lebih kompetitif. Dia menulis di akun resmi Binance: "Jika gadis desa dapat membawa air untuk sekolah, kita juga dapat mengangkat denda ini." Kalimat ini menjadi pilar semangat tim untuk melewati krisis regulasi.
Setelah itu, ketika CZ mengaku bersalah dan mengundurkan diri dari posisi CEO pada November 2023, He Yi dengan tegas memilih untuk tetap memimpin tim kepatuhan dan layanan pelanggan yang terdiri dari 280 orang untuk melakukan restrukturisasi menyeluruh, membentuk dewan direksi independen, dan menunjuk mantan pejabat regulasi Singapura Richard Teng sebagai CEO. Dia menghadapi prediksi dari luar bahwa "Binance akan runtuh" dengan mengungkapkan di komunitas, "Setiap pertempuran adalah tentang hidup dan mati, satu-satunya yang bisa mengalahkan kami hanyalah diri kami sendiri."
Larangan total CFA Inggris
Larangan yang dikeluarkan oleh Otoritas Perilaku Keuangan Inggris (FCA) datang lebih awal dan lebih menyeluruh. Setelah memberikan peringatan konsumen kepada Binance pada bulan Juni 2021, pada bulan Juni 2023, mereka secara resmi mencabut semua izin anak perusahaan Binance di Inggris, melarangnya melakukan aktivitas yang diatur di Inggris. Ini berarti bahwa Binance harus sepenuhnya keluar dari pasar Inggris, tidak dapat menerima pengguna baru, dan menangguhkan layanan penyetoran dan penarikan fiat, yang jelas merupakan pukulan tambahan setelah peristiwa SEC di tahun yang sama.
Strategi respons He Yi adalah "mengakui masalah dan membangun kembali kepercayaan". Dia tidak memilih untuk melawan regulator, melainkan secara proaktif menutup layanan terkait dan memulai halaman "UK Rebuild" yang menjelaskan langkah-langkah perbaikan kepatuhan secara detail. He Yi mengakui dalam AMA: "Skala besar kami telah mengurangi efisiensi," tetapi selalu melihat investasi kepatuhan sebagai parit jangka panjang yang diperlukan. Gaya komunikasi yang jujur ini membuat bahkan para kritikus pun mengakui transparansinya.
Perang hukum di Nigeria, Afrika
Sanksi dunia terhadap Binance datang bertubi-tubi, dengan kasus Nigeria pada Februari 2024 yang paling kompleks, melibatkan kerugian ekonomi, sengketa pajak, dan tuduhan pencucian uang dalam beberapa gugatan. Eksekutif Binance, Tigran Gambaryan dan Nadeem Anjarwalla, ditahan di Lagos, dan pemerintah Nigeria menuduh Binance beroperasi tanpa izin yang menyebabkan kerugian ekonomi sebesar 79,5 miliar dolar AS dan utang pajak sebesar 2 miliar dolar AS.
He Yi tidak secara terbuka melawan pemerintah Nigeria, melainkan memilih untuk bekerja sama secara diam-diam. Binance menghentikan layanan perdagangan di negara itu pada Maret 2024, sambil melakukan negosiasi melalui saluran diplomatik. Ketika Tigran Gambaryan dibebaskan pada Oktober 2024, He Yi berterima kasih kepada semua pihak atas usaha mereka dalam komunitas, tetapi menghindari pernyataan yang dapat memperburuk konflik. Selanjutnya, pada November 2025, ketika pemerintah Nigeria menuduh Binance melakukan suap sebesar 50 juta dolar AS, dia tetap tenang, hanya mengeluarkan pernyataan resmi untuk membantah tuduhan tersebut, menunjukkan keterampilan hubungan masyarakat dalam menghadapi krisis ini.
Krisis flash crash 2025 berubah menjadi peluang
Kejatuhan pasar pada 11 Oktober tahun ini menjadi panggung terbaik untuk menunjukkan kemampuan hubungan masyarakat He Yi. Pada malam itu, terpengaruh oleh ancaman tarif AS terhadap China dan berita ekonomi makro lainnya, pasar cryptocurrency global mengalami likuidasi besar-besaran sekitar 20 miliar dolar AS. Platform Binance mengalami gangguan teknis, dengan aset seperti $wBETH jatuh dari 3800 dolar AS menjadi 430 dolar AS, $BNSOL turun hingga 34,9 dolar AS, dan $USDe terputus dari nilai 0,65 dolar AS.
Pada pukul 21:43 UTC, He Yi dengan cepat mengeluarkan pernyataan permintaan maaf di X: "Karena fluktuasi pasar yang tajam, beberapa pengguna mengalami masalah. Saya sangat meminta maaf... Kami akan meninjau dan memberikan kompensasi..." Pernyataan ini mendapatkan lebih dari 4 juta tampilan, dalam 48 jam, Binance mengonfirmasi mekanisme peninjauan kasus, dan pada 14 Oktober telah memberikan kompensasi sebesar 283 juta dolar AS kepada pengguna, mencetak rekor kompensasi sukarela terbesar dalam sejarah. Penanganan hubungan masyarakat kali ini menunjukkan pengaruh dan ketanggapan He Yi.
He Yi menekankan dalam postingan berikutnya di Binance Square: "Binance akan bertanggung jawab atas kerugian langsung yang ditimbulkan oleh platform." Strategi "bayar terlebih dahulu dan kemudian evaluasi" ini berhasil meredakan kemarahan pengguna, serta menunjukkan kepada dunia bahwa Binance memiliki strategi inti yang mengutamakan pengguna.
Peran dan strategi He Yi dalam hubungan masyarakat – Filosofi hubungan masyarakat: Empati dan ketegasan berjalan beriringan
He Yi berpegang pada tiga prinsip inti saat menghadapi krisis hubungan masyarakat:
1. Mengakui kesalahan terlebih dahulu sebelum berusaha mendapatkan kepercayaan
Baik itu denda DOJ, larangan Inggris, atau insiden flash crash, dia memilih untuk meminta maaf terlebih dahulu daripada menghindar dari tanggung jawab. Pendekatan ini berasal dari nilai-nilai sederhana yang dia pelajari saat tumbuh di desa, "Jika melakukan kesalahan, harus diakui; jika dipukul, harus berdiri tegak."
2. Strategi pembayaran yang mengutamakan pengguna
He Yi pernah secara pribadi mengembalikan 500 dolar AS yang salah transfer oleh seorang mahasiswa, dengan alasan, "Bagi saya, 500 dolar AS hanyalah angka, tetapi bagi mahasiswa itu, itu adalah biaya hidup selama satu semester." Empati He Yi diperbesar menjadi rencana kompensasi 2,83 miliar dolar AS dalam kejadian pada 11 Oktober, mengubah krisis menjadi aset kepercayaan merek.
3. Komunikasi transparan dan prinsip jangka panjang
Pada AMA bulan Februari 2025, He Yi secara proaktif mengungkapkan bahwa dalam dua tahun terakhir, dia telah menyelidiki lebih dari 120 kasus perilaku tidak pantas karyawan, memecat 60 orang, dan mengembalikan 30 juta dolar AS dari pendapatan ilegal yang kemudian dia laporkan ke DOJ dan CFTC. Transparansi proaktif ini memenangkan pengakuan dari regulator.
Rekonstruksi kepatuhan: Komunitas dari skeptis menjadi pengakuan
He Yi menyadari bahwa mengandalkan keterampilan hubungan masyarakat saja tidak cukup untuk menyelesaikan masalah regulasi. Reformasi sistematis harus dilakukan, mendorong penguatan KYC dan pelatihan layanan pelanggan karyawan, sehingga Binance dapat membedakan diri dari pesaing dalam industri. Tahun ini, mereka membentuk dewan direksi resmi, mendistribusikan kekuasaan di antara berbagai peran untuk mengurangi kekhawatiran regulator.
Ketika Binance menghadapi perintah audit dari Australia dan Inggris, dalam waktu 28 hari, mereka mengajukan nominasi auditor, secara proaktif bekerja sama dengan regulator, yang menunjukkan bahwa permintaan maaf dan kompensasi He Yi mencerminkan sikap bertanggung jawab, dan reaksi komunitas berubah dari skeptis menjadi pengakuan.
Penghapusan regulasi: Data membuktikan keberhasilan
Lingkungan regulasi di tahun 2025 mengalami perubahan dramatis. Pada 29 Mei, SEC menarik semua tuntutan perdata terhadap Binance di bawah kepemimpinan baru, menandai akhir kebijakan "penegakan regulasi" era Biden. Pada 23 Oktober, Presiden Trump memberikan pengampunan kepada CZ dan menyebutnya sebagai korban dari "penegakan berlebihan pemerintah Biden". Karena tidak ada korban yang teridentifikasi, He Yi merayakan di Twitter setelah CZ diampuni, menekankan bahwa Binance telah menjadi "platform yang aman, transparan, dan mengutamakan pengguna", dan berterima kasih atas perbaikan lingkungan regulasi di AS. Tweet He Yi ini mendapatkan banyak perhatian, mencerminkan optimisme komunitas terhadap perubahan kebijakan regulasi.
Badai regulasi tidak menghancurkan posisi pasar Binance. Menurut data Coingecko pada bulan Juni tahun ini, Binance masih menguasai 39% pangsa volume perdagangan di bursa terpusat. He Yi mengaitkan ini dengan keberhasilan strategi "pengguna pertama" serta komitmen tim pada investasi kepatuhan.
Dalam menghadapi tantangan regulasi, He Yi berhasil mengubah krisis regulasi menjadi keunggulan kompetitif. Seperti yang dia katakan dalam wawancara (Fortune) tahun ini: "Membuat kepatuhan menjadi produk adalah parit terbaik." Bursa-bursa kecil yang tidak dapat menanggung biaya regulasi perlahan keluar dari pasar, sementara Binance yang telah bersiap sebelumnya justru memperoleh ruang pasar yang lebih besar.
He Yi, dari gadis pengambil air di desa Sichuan, hingga manajer krisis di bursa cryptocurrency terbesar di dunia, menggunakan empati, ketegasan, dan prinsip jangka panjangnya, tidak hanya membantu Binance melewati musim dingin regulasi, tetapi juga mendefinisikan kembali hubungan antara industri cryptocurrency dan regulator. Di bawah kepemimpinan He Yi, "kepatuhan" tidak lagi menjadi beban, melainkan jalan yang harus dilalui menuju 1 miliar pengguna di masa depan.
Makna He Yi bagi pasar cryptocurrency, mengapa kita harus memperhatikannya?
He Yi adalah pengelola yang "mengatakan hal-hal dengan jelas". Dia telah berkarier dari penyiar dan industri media, mahir dalam mengkomunikasikan kepatuhan dan risiko produk yang rumit dalam bahasa yang dapat dipahami, mengurangi kepanikan selama masa ketidakpastian, sehingga baik ritel maupun institusi dapat memahami apa yang dilakukan Binance, dan secara bertahap mendorong Binance menjadi pertukaran terbesar di dunia.
He Yi mewakili inovasi dan ketahanan. Dia bangkit dari latar belakang miskin untuk menjadi perwakilan kekuatan wanita di bursa cryptocurrency, dengan fokus pada pengguna dan memimpin evolusi industri cryptocurrency. Melalui kombinasi merek, modal, dan komunitas, dia membongkar konsep kaku yang sebelumnya hanya bergantung pada teknologi dan dana, dengan cerdik memanfaatkan modal narasi untuk memberikan kontribusi pada ekosistem BSC dan Web3 yang lebih luas. Dia adalah sosok kunci dan panutan di industri cryptocurrency.
He Yi melambangkan kebangkitan wanita dalam industri teknologi dan keuangan. Dia membawa cryptocurrency dari pinggiran ke arus utama, melalui YZi Labs yang telah menginvestasikan lebih dari 1 miliar dolar AS, mendukung ratusan proyek untuk mendukung ekosistem, mempengaruhi bidang Web3, AI, dan RWA. Dia adalah salah satu dari sedikit pemimpin wanita yang mampu muncul di depan selama siklus bull dan bear cryptocurrency. Ini bukan hanya simbol gender, tetapi juga kemampuan untuk mencari solusi dalam kontradiksi. He Yi berusaha berkomunikasi dengan regulator sambil berinteraksi dengan komunitas, dan juga menjaga keseimbangan antara manajemen risiko dan inovasi. Keberadaan He Yi membuat bursa cryptocurrency melihat model sempurna dari "de-personalisasi dan de-institusionalisasi".
He Yi di tahun 2025: Pembaruan terbaru setelah tahun kedelapan
Memasuki tahun 2025, He Yi terus aktif di Binance dan dunia cryptocurrency. Meskipun CZ menjauh dari operasi harian Binance karena masalah hukum, publik tetap melihat dia dan He Yi sebagai "dua inti Binance". Keduanya sering saling membagikan tweet di Twitter, menganggap "kehidupan Binance" sebagai tanda tangan pasangan, dengan aktivitas utama mereka tahun ini sebagai berikut.
Pembaruan peta investasi:
Tahun ini, Binance Labs secara resmi berganti nama menjadi YZi Labs, dengan departemen investasi yang bergerak menuju operasi independen, dan memperluas jangkauan investasi ke bidang seperti AI dan bioteknologi. Publik juga menyebutnya sebagai "kantor keluarga" yang dimiliki bersama oleh CZ dan He Yi.
Narasi komunitas dalam musim meme:
1$Keputusan hidup Binance. Meme cryptocurrency dihasilkan dari beberapa balasan dia dan CZ yang memicu perbincangan, dengan valuasi yang melambung hingga miliaran dolar dalam beberapa hari, menciptakan musim meme BNB Chain.
Tuntutan regulasi:
Pada akhir Mei tahun ini, tuntutan SEC terhadap Binance ditolak oleh pengadilan, menandai catatan penting untuk penataan kepatuhan Binance.
Komunikasi publik:
He Yi sering menekankan pentingnya investasi kepatuhan, pendidikan risiko, dan "keadilan" dalam tulisan panjangnya, terutama saat hype meme sedang tinggi, dia berulang kali mengingatkan, "Balasan tidak sama dengan dukungan."
Baru-baru ini, He Yi memandu siaran langsung perayaan ulang tahun ke-8 Binance, mengumumkan bahwa volume perdagangan Binance telah melebihi 125 triliun dolar AS, dan menyebutkan rencana sepuluh tahun untuk "ekonomi AI di blockchain". Dia membandingkan jejak pertumbuhannya dengan sebuah parit yang mengalir dari sumur desa di Sichuan ke pusat keuangan internasional, mengutip puisi Xu Zhimo: "Setelah berjanji untuk baik, tidak perlu mengeluh tentang rasa sakit." Dia memenuhi janji kepada dirinya sendiri, kepada Binance, dan kepada industri cryptocurrency.
Kesimpulan: He Yi adalah sosok kunci setelah CZ memimpin ekosistem Binance
Merefleksikan perjalanan karir He Yi hingga saat ini, dia beranjak dari gadis desa yang miskin hingga menjadi salah satu pendiri pertukaran cryptocurrency terbesar di dunia, Binance. Di Binance, dia mengaitkan tiga hal: merek, pengguna, dan investasi, menjalankan prinsip "pengguna sebagai pusat & kepatuhan sebagai prioritas". Dengan lebih dari 30 tahun karirnya, dia membuktikan bahwa empati dapat berdampingan dengan KPI yang ketat, mendorong Binance langkah demi langkah menjadi pertukaran terbesar di dunia.
Ketika Binance menghadapi tekanan global dari regulator dan opini publik, He Yi memilih untuk merespons secara langsung, mengarahkan sumber daya Binance menuju kepatuhan. Ketika suasana pasar terfokus di blockchain, dia juga tahu cara mengalihkan energi komunitas kembali ke pembangunan. Hubungannya dengan CZ berkembang dari mitra pendiri menjadi kolaborasi ekosistem, dengan memanfaatkan penggerak dua sisi merek dan modal, dia menetapkan dirinya sebagai "ratu baru" dari ekosistem Binance dan BSC.
Meskipun ada yang meramalkan bahwa pasar bull berikutnya tidak akan memiliki pahlawan tunggal seperti Trump atau CZ, hanya ada kemajuan kolaboratif yang saling bercerita, He Yi telah menulis namanya ke dalam naskah untuk putaran bull berikutnya. Jika di masa depan ada pendatang baru yang bergabung dalam pasar cryptocurrency, cerita pertama yang mungkin mereka dengar adalah "Have a Binance Life".