Selama beberapa tahun menggeluti game Web3, saya pernah menghitung angka yang paling menyentuh hati: tim menghabiskan ratusan ribu dolar untuk pemasaran, dari klik pengguna pada iklan, sampai benar-benar masuk ke game dan menyelesaikan pembelian pertama, tingkat konversi sepanjang rantai bahkan nggak sampai 0,3%. Dan yang menghambat funnel konversi bukan karena gameplay-nya kurang menarik, tapi karena biaya kepercayaan tinggi yang melekat pada Web3.

Di dunia Web2 tradisional, ambang kepercayaan untuk mencoba game baru hampir nol — tinggal klik download, kalau nggak suka bisa uninstall kapan saja, tanpa biaya tambahan. Tapi di ranah game Web3, funnel konversi ini curam banget: untuk bisa masuk harus pegang NFT, ribet dengan tanda tangan dompet, operasi lintas rantai yang bikin bingung, dan biaya Gas yang selalu ada. Setiap interaksi menghabiskan kepercayaan pemain, yang pada akhirnya bikin biaya akuisisi pengguna (UA) di seluruh industri tetap tinggi, dan ini jadi masalah yang bikin pusing bagi saya dan mayoritas rekan-rekan di industri ini.

Hanya setelah saya menganalisis secara mendalam struktur lengkap dari whitepaper @Pixels 2.0, saya menyadari bahwa ia tidak seperti kebanyakan proyek yang hanya fokus pada optimasi UI dari antarmuka login depan, tetapi malah melalui pembentukan kembali struktur ekonomi dasar, terutama flywheel penerbitan desentralisasi dan penerapan teknologi ERC-20c, menyelesaikan eksperimen besar 'login tanpa gesekan ekonomi', yang secara mendasar merekonstruksi efisiensi konversi pengguna dalam ekosistem. Ini juga yang saya anggap sebagai referensi inti yang diberikan untuk menyelesaikan masalah konversi di seluruh industri.

Menurut saya, pemain Web3 enggan mencoba game baru, penghalang terbesar bukanlah dari segi operasional, melainkan ketidakpercayaan terhadap model ekonomi proyek yang asing. Hanya dengan memainkan game baru, mereka harus membeli token baru di bursa, membeli aset masuk yang khusus, membuat pemain menjadi sangat waspada —— karena siapa pun tidak tahu apakah aset yang mereka beli akan lenyap dalam semalam, ini adalah rintangan terbesar dalam proses konversi.

Dan #pixel melalui desain vPIXEL, secara cerdas mengatasi krisis kepercayaan ini. Dalam whitepaper, dinyatakan bahwa vPIXEL adalah token konsumsi eksklusif ekosistem yang dibangun berdasarkan standar ERC-20c, didukung oleh nilai 1:1 dari token inti $PIXEL , dengan fitur inti yang memungkinkan perputaran tanpa hambatan dan transaksi tanpa biaya di semua game mitra dalam ekosistem Pixels.

Ini berarti, ketika pemain dari game pertanian inti Pixels ingin mengalami game baru yang baru terintegrasi di dalam ekosistem, mereka tidak perlu lagi membeli koin di bursa, tidak perlu menanggung gesekan dari operasi lintas rantai, dan tidak perlu takut terhadap model ekonomi proyek yang asing. Mereka bisa langsung membawa $vPIXEL yang sudah ada di tangan mereka, dengan 'nol gesekan' memasuki dunia game baru. Desain ini berhasil memindahkan biaya kepercayaan pemain terhadap 'game baru yang tidak dikenal' menjadi kepercayaan terhadap 'platform Pixels yang matang', dengan cepat menghapus hambatan konversi pengguna dari game baru.

Akuisisi pelanggan di game Web3 tradisional pada dasarnya adalah model 'menebar jala lebar, airdrop besar-besaran', pada dasarnya menggunakan biaya pemasaran yang tinggi untuk memaksa membeli kepercayaan awal pemain. Tetapi kepercayaan yang dibeli ini sangat rapuh, begitu subsidi dihentikan, retensi pengguna dan tingkat konversi akan anjlok secara dramatis, ini juga adalah alasan inti mengapa saya telah melihat banyak proyek gagal dalam peluncuran dingin.

Pixels 2.0 sepenuhnya meninggalkan logika akuisisi yang tidak efisien ini. Dalam whitepaper-nya, jelas dinyatakan bahwa mereka telah membangun infrastruktur berbasis data yang menjadi acuan jaringan iklan generasi berikutnya, dengan menganalisis data perilaku jutaan pemain secara besar-besaran, mampu dengan tepat mengidentifikasi pemain mana yang memiliki niat konsumsi yang nyata, karakteristik retensi yang tinggi, serta kontribusi jangka panjang terhadap ekosistem.

Ketika pengembang meluncurkan game baru dalam ekosistem $PIXEL , sistem 'pemberian hadiah cerdas' berfungsi seperti operasi bedah yang tepat. Hadiah tidak diberikan secara acak ke seluruh jaringan, tetapi langsung airdrop ke pemain berkualitas tinggi yang telah diverifikasi datanya dan sudah memiliki kepercayaan mendalam terhadap ekosistem. Pengguna ini sendiri adalah peserta aktif di platform, sangat terbuka terhadap konten baru dalam ekosistem, sehingga tidak ada jarak kepercayaan terhadap proyek yang asing. Pencapaian kepercayaan 'nol gesekan' yang berbasis data ini tidak hanya meningkatkan tingkat konversi awal game baru, tetapi juga secara terus-menerus menurunkan biaya akuisisi pelanggan di seluruh ekosistem melalui flywheel desentralisasi.

Di jaringan penerbitan desentralisasi Pixels, desain yang paling mengejutkan bagi saya adalah mereka memindahkan tindakan 'penyaringan kepercayaan' ini ke tahap sebelum pemain berinteraksi dengan game.

Berdasarkan model inti 'game sebagai validator' dalam whitepaper, apakah sub-game baru yang terintegrasi dapat memperoleh alokasi hadiah dan aliran lalu lintas dari ekosistem, sangat bergantung pada apakah para staker $PIXEL mau memberikan suara dan meng-stake token untuknya. Dan staker, demi melindungi aset mereka dan mengejar RORS (return on reward spending) yang lebih tinggi, akan secara sukarela melakukan audit bisnis yang sangat ketat, validasi model, dan penyaringan gameplay terhadap game baru ini, pada dasarnya menggunakan uang sungguhan untuk memberikan suara pada kualitas game.

Buat para pemain biasa, ini berarti: setiap game yang muncul di posisi rekomendasi ekosistem Pixels dan mendapatkan alokasi hadiah ekosistem, sudah melalui due diligence yang ketat dari dana pintar di dalam ekosistem. Staker menggunakan aset mereka untuk memberikan dukungan kredit terhadap keandalan game, yang secara signifikan mengurangi biaya percobaan dan kecemasan kepercayaan bagi para pemain biasa. Pemain tidak perlu lagi repot-repot mempelajari whitepaper, memeriksa risiko kontrak, atau memvalidasi model ekonomi, 'main sambil tutup mata' kepercayaan mereka berasal dari mekanisme penyaringan kepercayaan yang sudah ada.

Saat sebagian besar proyek di industri ini masih terfokus pada kecepatan pemuatan halaman web dan menyederhanakan langkah-langkah otorisasi dompet, berusaha mengoptimalkan corong konversi dari sisi operasional, Pixels melihat gesekan terpenting dalam game Web3: tidak pernah terletak di tingkat kode, tetapi di tingkat ekonomi dan kepercayaan.

Melalui perputaran seamless $vPIXEL di ekosistem, pencapaian kepercayaan yang tepat dari mesin data, serta dukungan kredit kolektif dari mekanisme staking, Pixels telah membangun saluran akuisisi 'nol gesekan' yang hampir tanpa hambatan kepercayaan di dalam ekosistem. Dalam struktur ini, game berkualitas tidak perlu lagi khawatir tentang biaya akuisisi yang tinggi, karena aliran lalu lintas di dalam reservoir kepercayaan besar yang dibangun Pixels sudah mengalir dengan alami dan efisien.

Bagi kita semua yang bekerja di game Web3, ini juga merupakan logika dasar yang paling layak dicontoh: untuk benar-benar meningkatkan konversi pengguna, bukan berarti memaksa pengguna untuk beradaptasi dengan aturan kompleks Web3, tetapi menggunakan desain dasar untuk membantu pengguna mengatasi semua kecemasan kepercayaan yang tidak terlihat.