Era “mesin pencari” mungkin berakhir seperti yang kita ketahui. Gelombang startup yang semakin banyak berlomba untuk memanfaatkan chatbot AI generatif seperti ChatGPT, Perplexity, dan lainnya, alat yang menjanjikan untuk memberikan jawaban secara langsung daripada harus menyusuri halaman hasil Google tradisional.
Setidaknya selusin perusahaan, termasuk Athena dan Profound, telah mengamankan jutaan dolar untuk membantu merek menyesuaikan diri dengan pergeseran yang akan datang dan memastikan mereka tetap terlihat di lanskap baru ini.
Chatbot AI sedang naik menjadi penjaga gerbang pencarian baru
Selama beberapa dekade, merek telah mengoptimalkan untuk “10 tautan biru” pertama Google. Namun hari ini, tautan-tautan tersebut hampir sepenuhnya diabaikan. Startup seperti Athena, yang didirikan oleh mantan insinyur pencarian Google, menawarkan alat “optimisasi mesin jawaban” yang menganalisis bagaimana chatbot AI mengonsumsi dan menampilkan konten merek. Athena, yang diluncurkan bulan lalu dengan $2,2 juta dari Y Combinator, kini melayani klien yang ingin mempengaruhi bagaimana model AI menyajikan informasi mereka.
Demikian pula, Profound, didukung oleh Kleiner Perkins dan Khosla Ventures, telah mengumpulkan lebih dari $20 juta untuk membantu perusahaan besar, termasuk Chime, memahami dan membentuk bagaimana sistem AI merujuk mereka dalam jawaban.
Google berada dalam posisi defensif dari persaingan dan hambatan hukum
Google hampir tidak diam. Pada tahun 2024, raksasa pencarian ini meluncurkan AI Overviews, ringkasan singkat di bagian atas hasil pencarian, dan memperluasnya lebih jauh dengan AI Mode pada Juni 2025, yang menawarkan respons percakapan alih-alih daftar halaman. Namun, pergeseran AI ini mendapat kritik.
Penerbit independen telah mengajukan keluhan antimonopoli di Uni Eropa, berargumen bahwa AI Overviews sedang menyedot lalu lintas dan pendapatan. Sebagian besar situs berita AS telah melihat penurunan substansial sejak peluncuran fitur tersebut.
Di Amerika Serikat, perusahaan teknologi pendidikan Chegg mengajukan gugatan pada bulan Februari, menuduh Google menggunakan AI Overviews untuk menekan aliran lalu lintas dan merusak bisnisnya, dengan penampilan pengadilan pertama dijadwalkan secepat minggu depan.
Dengan regulator di EU dan Inggris sudah mengawasi dominasi Google dalam pencarian dan periklanan, upaya raksasa teknologi ini untuk menggabungkan SEO dengan AI menghasilkan gesekan yang signifikan.
Gelombang baru alat optimisasi AI ini sedang menulis ulang aturan pemasaran digital. Istilah “Optimisasi Mesin Jawaban” telah masuk ke dalam kosakata untuk menggambarkan teknik yang bertujuan memastikan merek dirujuk dengan benar oleh sistem AI seperti ChatGPT, Google AI Mode, dan Perplexity.
Seperti yang dilaporkan Forbes, beberapa bisnis telah melihat penurunan signifikan dalam lalu lintas Google dan dengan mendesak menyesuaikan diri dengan pergeseran ini dengan merombak konten mereka agar sesuai dengan struktur kueri AI.
Tren ini semakin cepat. Industri SEO AI, yang dulunya masih dalam tahap awal, telah menarik minat serius dari para investor. Platform seperti Athena dan Profound secara kolektif telah mengumpulkan puluhan juta, dengan permintaan yang terus tumbuh untuk alat yang menawarkan wawasan waktu nyata tentang bagaimana AI merangking dan merujuk merek.
Google menghadapi tantangan serius untuk mempertahankan pangsa pasar
Google mempertahankan bahwa mereka tidak sedang didiskriminasikan. Sundar Pichai, CEO Alphabet, telah menekankan bahwa AI Overviews meningkatkan pencarian dengan merangkum konten dan mengalirkan lalu lintas ke lebih banyak situs yang beragam, bukan hanya beberapa pemain besar.
Namun, penerbit berargumen bahwa kenyataannya lebih mencolok, hampir 70% pencarian terkait berita sekarang berakhir dalam kueri tanpa klik, naik tajam dari 56% hanya setahun yang lalu.
Sementara itu, OpenAI dilaporkan sedang mempertimbangkan model dukungan iklan sendiri untuk ChatGPT, yang berpotensi memposisikannya sebagai pesaing yang sah untuk aliran pendapatan iklan pencarian Google.
Sebuah analisis IBD baru-baru ini memproyeksikan bahwa “pengeluaran iklan pencarian AI” mungkin mencapai $26 miliar pada tahun 2029, dengan pertanyaan terbuka tentang seberapa banyak dari itu yang akan dikendalikan Google dalam ekosistem multi-AI.
Akademi Cryptopolitan: Ingin mengembangkan uang Anda di 2025? Pelajari cara melakukannya dengan DeFi dalam webclass kami yang akan datang. Simpan Tempat Anda