Sejak peluncuran publiknya 5 bulan lalu, Blur telah memantapkan dirinya sebagai pasar NFT dan platform perdagangan teratas di industri ini, dengan pangsa pasar lebih dari 40% berdasarkan volume sebelum peluncuran perdana pada Februari 2023. Mengalahkan perusahaan lama dalam menghadapi persaingan ketat membutuhkan lebih dari sekadar peningkatan produk dan pengalaman pengguna—diperlukan insentif canggih untuk memandu dan meningkatkan adopsi pengguna.
Selama beberapa tahun terakhir, muncul ide untuk menggunakan token guna membangun jaringan, termasuk memberi insentif bagi pertumbuhan atau loyalitas peserta, menangkap nilai, atau menyediakan utilitas inti untuk berbagai jenis produk. Permainan token umum berfokus pada airdrop retrospektif satu kali untuk memotivasi partisipasi dan memberi penghargaan kepada pengguna awal (misalnya, Uniswap, ENS); hingga proyek penambangan likuiditas berkelanjutan yang memberi penghargaan kepada pengguna karena melakukan tindakan tertentu (misalnya, LooksRare, Compound).
Penelitian Blur mengungkap desain distribusi token yang lebih kompleks yang menawarkan hadiah bertahap untuk mengantrekan pertumbuhan jaringan. Analisis ini akan terdiri dari dua bagian: postingan pertama akan mengupas pendekatan Blur terhadap token dan memberikan saran bagi para pendiri yang ingin mengembangkan jaringan mereka menggunakan token. Posting blog mendatang akan membagikan analisis data untuk mengukur dampak airdrop pada pasar dan penggunaan.
Latar belakang pada airdrop Blur
BLUR memiliki total pasokan 3 miliar token, yang mana 360 juta, atau 12%, telah di-airdrop dan dapat diklaim pada tanggal 14 Februari. Hingga tanggal 20 Februari, 112.000 dompet unik telah mengklaim token yang di-airdrop, dengan 93% token telah diklaim. Hingga tanggal 20 Februari, dengan harga token sebesar $1,21, total nilai airdrop lebih dari $435 juta, dengan median airdrop sebanyak 298 token (senilai $360).
Sebelum airdrop, ada beberapa fase insentif token Blur, yang secara kolektif disebut sebagai "Musim 1", yang mirip dengan cara berurutan di mana jaringan tersebut tumbuh. Yang penting, selama fase-fase ini, alih-alih melakukan airdrop token, pengguna menerima "paket perawatan" di luar jaringan yang dapat dilihat di situs web Blur sebagai kredit untuk airdrop token BLUR atau kotak misteri di masa mendatang.
Hadiah Musim 1 memiliki empat fase
0 Airdrop: Hadiahi referensi sosial untuk menarik pedagang ke platformnya (diumumkan 4 Mei 2022).
Anda mendapat poin saat bergabung, saat Anda menggunakan undangan, dan saat orang yang Anda undang menggunakan undangan.
Tahap pertama airdrop Blur diumumkan pada bulan Mei 2022 saat platform tersebut masih dalam daftar tunggu dan memberi penghargaan kepada pengguna yang secara aktif merekomendasikan platform tersebut kepada orang lain. Perlu dicatat bahwa penghargaan ini dihitung dengan cara yang tidak hanya memberi insentif kepada undangan tetapi juga pedagang dengan volume tinggi.
Tahap 1 Airdrop: Aktivitas Perdagangan Ekosistem Hadiah (Diumumkan 19 Oktober 2022)
Airdrop pertama Blur bertepatan dengan peluncuran publik agregator dan pasar NFT-nya. Airdrop ini memberi penghargaan kepada pengguna yang telah aktif dalam transaksi NFT Ethereum selama 6 bulan terakhir. Untuk mengklaim airdrop, pengguna harus mendaftarkan NFT di Blur dalam waktu 14 hari.
“Tujuan kami adalah menjadikan Blur sebagai pasar yang dimiliki dan dinikmati oleh seluruh komunitas NFT. Langkah pertama kami adalah mengirimkan paket bantuan kepada semua orang yang secara konsisten memperdagangkan NFT selama 6 bulan terakhir.”
Airdrop Fase 2: Memberikan hadiah alamat untuk membangun pasokan di pasar (diumumkan pada 19 Oktober 2022)
Pada saat yang sama saat Airdrop 1 diumumkan, Blur juga mengumumkan Airdrop 2 untuk memberi penghargaan kepada individu yang mendaftarkan NFT di Blur hingga November. Airdrop kedua juga memberi penghargaan kepada pedagang karena menggunakan fitur-fitur baru Blur, termasuk alat penempatan pesanan profesional mereka (misalnya, harga cadangan fitur NFT, harga dasar NFT, dll.). Airdrop 2 selanjutnya memberi penghargaan kepada pedagang yang sering mendaftar, mencantumkan koleksi yang diperdagangkan secara aktif, dan memberi insentif pada pencatatan NFT unggulan.
Khususnya, Blur juga mendorong pengguna untuk tetap setia pada pasar tersebut daripada pasar NFT lainnya:
“Loyalitas tidak memengaruhi berapa banyak paket bantuan yang Anda dapatkan di Airdrop 2, tetapi memengaruhi keberuntungan Anda dalam mengungkapkannya. Saat Anda mendaftar di pasar lain, selama Anda membayar harga yang sama atau lebih rendah di Daftar Blur, harganya tidak akan memengaruhi skor loyalitas Anda. Anda dapat menggunakan alat buku pesanan lanjutan Blur untuk mendaftarkan NFT di semua bursa NFT sekaligus!”
Tahap 3 Airdrop: Penawaran hadiah untuk merangsang permintaan (diumumkan pada 14 Desember 2022)
Dengan basis pasokan dengan harga yang lebih rendah dibanding pasar lain, Blur mengumumkan airdrop ketiganya dengan fokus membangun sisi permintaan. Bersamaan dengan airdrop ketiga, Blur meluncurkan kontrak penawaran mereka, yang memungkinkan para pedagang untuk mengajukan penawaran untuk koleksi dengan lebih efisien (misalnya, tanpa penawaran gas).
Blur juga mendorong pedagang untuk menciptakan spread bid-ask terbaik, dan pedagang yang menawar lebih baik bisa mendapatkan lebih banyak keuntungan.
“Dalam satu set, tawaran yang mengambil ‘risiko’ tertinggi memperoleh sebagian besar poin. Misalnya, jika harga cadangan adalah 1,01, ada 100 tawaran pada harga 1, dan Anda menawar pada harga 0,99, maka tawaran Anda tidak akan memperoleh banyak poin karena ada 100 pembeli di depan Anda, tetapi jika Anda menawar pada harga 1,01, Anda akan memperoleh lebih banyak poin karena sekarang Anda mengambil risiko paling besar.”
Yang terpenting, meskipun pendaftaran tidak lagi diberi insentif selama periode ini, Blur mempertahankan janji loyalitas yang sama: pengguna yang mendaftar di Blur dengan harga yang sama atau lebih rendah akan mendapatkan lebih banyak saat mereka membuka keberuntungan paket perawatan mereka (artinya lebih banyak airdrop), yang membantu menjaga harga Blur tetap terendah dibandingkan dengan pasar lainnya.
Paket perawatan
Paket perawatan tersedia dalam empat tingkat kelangkaan yang berbeda: Umum, Langka, Legendaris, dan Mistis. Kelangkaan paket perawatan dikaitkan dengan skor loyalitas pengguna terhadap Blur, yang membedakan tindakan seperti mencantumkan NFT umum atau NFT unggulan, dengan paket langka yang menghasilkan lebih banyak token.
14 Februari 2023 – Hampir setahun setelah airdrop pertama diumumkan, pengguna dapat membuka paket hadiah mereka untuk melihat token BLUR di dalamnya. Lima dompet teratas masing-masing mengklaim lebih dari 2 juta token BLUR, dengan airdrop rata-rata 298 BLUR (nilai $360 per 20 Februari) dan rata-rata 2.995 token (nilai $3.623).
Untuk mengklaim airdrop, pengguna perlu men-tweet tentang airdrop tersebut. Tweet blur yang telah diisi sebelumnya dengan jumlah token yang diminta (pengguna dapat mengedit tweet dan mengklaim airdrop).
Mesin pencetak uang, BLURRRRR. Saya baru saja menerima 540593 $BLUR dari hadiah Musim 1 @BLUR_io. Musim 2 dimulai SEKARANG. Mulailah membuat daftar dan menawar pada Blur untuk mendapatkan hadiah Musim 2.
— Franklin (@franklinisbored) 14 Februari 2023
Pelajaran Penting dari Blur Airdrop
Desain airdrop inovatif Blur memiliki beberapa pembelajaran besar:
Pertumbuhan Pasar untuk Airdrop Berurutan
Inovasi Blur terletak pada penerapan model airdrop berurutan, yang membangun jaringan secara bertahap dan menyesuaikan dengan peluncuran produk baru.
Airdrop token berurutan ini memiliki dua efek utama:
Jaringan dibangun secara bertahap sesuai dengan cara pasokan dibangun terlebih dahulu di pasar, diikuti oleh permintaan.
Jaga keterlibatan pengguna Blur dan berikan mereka akses ke fitur produk yang baru diluncurkan (seperti kontrak penawaran).
Hadiah yang tidak pasti menciptakan motivasi yang lebih besar
Seperti kebanyakan proyek mata uang kripto, Blur memutuskan untuk merahasiakan spesifikasi airdrop (paket perawatan) hingga peluncuran, tetapi intinya adalah mereka mengabstraksikan detail di balik paket perawatan yang digamifikasi dan terukur yang memberikan hadiah jangka pendek kepada pengguna untuk sementara waktu. Setiap airdrop setelah itu "lebih berharga daripada yang berikutnya," menciptakan insentif untuk terus berpartisipasi karena pengguna tidak mengetahui nilai nominal sebenarnya yang akan mereka terima.
Bandingkan pendekatan ini dengan strategi distribusi token asli LooksRare, yang berfungsi lebih seperti penambangan likuiditas DeFi, dengan imbalan sebagai fungsi dari aktivitas pasar tertentu.
LooksRare memberi imbalan kepada pedagang berdasarkan volume, yang berarti pedagang dapat menghitung dengan tepat berapa banyak token (dan nilai dolar) yang akan mereka peroleh berdasarkan seberapa banyak mereka berdagang pada hari tertentu. Hal ini mengakibatkan banyak pedagang melakukan transaksi dengan imbalan token LooksRare dan mengakibatkan sedikit atau tidak ada aktivitas organik yang konsisten (94% dari volume historis LooksRare diklaim sebagai perdagangan yang tidak menguntungkan).
Dalam studi yang membandingkan upaya yang dilakukan orang untuk memenangkan semacam penghargaan dengan penghargaan yang tidak pasti, para peneliti menemukan bahwa ketidakpastian menciptakan motivasi dan upaya yang lebih besar. Model Blur sangat mencerminkan proses pembentukan kebiasaan empat langkah yang diusulkan oleh penulis Nir Eyal: titik pemicu untuk mulai menggunakan produk, tindakan untuk memenuhi titik pemicu, penghargaan variabel untuk tindakan tersebut, dan beberapa jenis investasi yang pada akhirnya membuat produk lebih bermanfaat bagi pengguna. Pengguna lebih berharga.
Strategi terkait lainnya adalah menggunakan paket perawatan dengan tingkat kelangkaan yang berbeda-beda untuk memberi penghargaan atas kesetiaan dan menjanjikan lebih banyak Blur Token untuk paket perawatan yang lebih langka. Hal ini menggamifikasi ketidakpastian, sehingga menciptakan insentif bagi pengguna untuk mendapatkan paket perawatan yang lebih langka.
Dorong viralitas dan berbagi sosial
Agar dapat keluar dari daftar tunggu dan bergabung dengan beta awal, pengguna harus memperoleh poin Blur sebanyak mungkin. Blur memberikan permainan dan memberi penghargaan kepada koefisien viral pengguna (jumlah pengguna baru yang dihasilkan oleh pengguna yang sudah ada), yang merekomendasikan pengguna yang membagikan lebih banyak akan memperoleh lebih banyak poin. Dari influencer yang mencuit dan pengguna yang membagikan tautan rujukan dalam obrolan grup, Blur menciptakan banyak undangan. Yang terpenting, pengguna yang mendapatkan beta dapat memperoleh poin untuk airdrop pertama, dan peserta dalam daftar tunggu dan pengguna beta dapat memperoleh airdrop tambahan dari Blur.
Blur juga secara khusus menganjurkan berbagi di Twitter, termasuk menjanjikan paket perawatan kepada pengguna acak yang me-retweet pengumuman tersebut. Terakhir, membuka "paket perawatan" dan mengklaim airdrop Blur memerlukan tweeting, yang akan diisi sebelumnya dengan informasi airdrop Blur. Meskipun pengguna dapat menghindari ini dan tetap menerima airdrop (misalnya, melalui tweet dan hapus), mekanisme tersebut tetap menghasilkan perbincangan hangat pada hari airdrop, dengan ribuan tweet tentang airdrop tersebut.
Terakhir, Blur menyediakan papan peringkat bagi pengguna selama proses berlangsung, yang diberi peringkat berdasarkan poin. Hal ini menciptakan kompetisi gamifikasi dan bukti sosial, yang menunjukkan aktivitas pengguna lain.
Transfer likuiditas ke Blur
Skor loyalitas Blur – yang menentukan kelangkaan airdrop Care Package – ditentukan oleh seberapa baik pedagang mempertahankan eksklusivitas kompetitif dalam Blur. Pedagang memaksimalkan skor loyalitas Blur mereka dengan mendaftarkan NFT di Blur dengan harga lebih rendah daripada di pasar lain. Sebaliknya, mendaftarkan NFT dengan harga lebih rendah di pasar lain menurunkan skor loyalitas pengguna.
Insentif ini menyebabkan para pedagang mendaftarkan NFT di Blur dengan harga yang lebih rendah, sehingga menciptakan parit pasokan bagi Blur dan meningkatkan daya tariknya bagi para pembeli NFT. Selama periode insentif penawaran, penawaran yang paling mendekati harga cadangan diberi imbalan paling besar, yang selanjutnya menciptakan selisih harga beli-jual yang ketat yang membuat harga cadangan Blur lebih rendah daripada harga di pasar lain.
Perlu dicatat bahwa program loyalitas Blur akan terus berlanjut hingga musim kedua sebagai insentif untuk menjaga loyalitas pedagang terhadap platform tersebut.
Insentif berkelanjutan untuk pengguna baru
Berbeda dengan banyak proyek airdrop yang ditujukan untuk pengguna awal, Blur mengumumkan bahwa mereka akan terus melakukan airdrop token untuk pengguna baru di musim kedua dan akan memberikan insentif tambahan kepada pedagang yang mendaftarkan NFT dan menawar NFT dalam waktu tiga puluh hari setelah airdrop.
Pada hari peluncuran, Blur juga mengumumkan paket bantuan untuk pengguna baru. Untuk mengajukan paket bantuan, Anda perlu menelusuri tayangan slide animasi fungsi Blur, membeli NFT melalui pasar, dan meletakkannya di rak Blur. Ini adalah waktu yang strategis, karena situs web Blur kemungkinan akan mengalami potensi lalu lintas pengguna yang signifikan pada hari peluncuran. Bertemu dengan pengguna baru ini pada hari peluncuran dan memberi mereka insentif untuk menggunakan Blur dapat menjadi strategi akuisisi pelanggan yang efektif.
Rencana penerjunan udara berulang-ulang
Pada hari peluncuran, Blur mengumumkan Komite Insentif yang akan memiliki kewenangan untuk menyebarkan 10% dari pasokan token komunitas untuk lebih memberikan insentif bagi adopsi Blur. Setelah anggaran habis, komite juga dapat meminta lebih banyak token melalui tata kelola.
Komite tersebut memungkinkan iterasi berkelanjutan program airdrop Blur — menghindari manipulasi pengguna untuk memaksimalkan airdrop — tanpa memerlukan persetujuan DAO yang berkelanjutan. Ini mirip dengan strategi web2 untuk terus memperbarui insentif guna mengoptimalkan dinamika jaringan.
Saran perbaikan dan masalah terbuka
Dalam merenungkan airdrop tersebut, kami mengidentifikasi beberapa area peluang untuk masa depan:
Fokus pada retensi pengguna
Untuk lebih mendesentralisasikan dan mempertahankan pengguna, salah satu usulan dalam Buku Panduan Desentralisasi yang Cukup dari Marc Boiron adalah memberi insentif kepada Komite untuk berkembang menjadi sub-DAO, mirip dengan Yayasan Uniswap, yang mungkin merupakan cara yang berkelanjutan. Seiring berkembangnya pasar, pertahankan motivasinya.
Airdrop di masa mendatang dapat diuntungkan dengan menggunakan jadwal vesting airdrop yang dibatasi waktu, yaitu, pengguna yang menjual tidak berhak menerima sisa airdrop yang dialokasikan. Selain itu, airdrop dapat bergantung pada tindakan seperti penggunaan platform secara terus-menerus (misalnya, sejumlah penawaran atau listing per bulan) atau partisipasi tata kelola.
Membangun parit di sekitar permintaan dan penawaran
Blur menciptakan elemen keterikatan pembeli melalui penggunaan kontrak penawaran, di mana pengguna perlu menyetor uang ke dalam kontrak penawaran Blur untuk mengajukan penawaran. Hingga 20 Februari, ada $128 juta dalam bentuk simpanan untuk kontrak penawaran, yang merupakan tawaran potensial.
Blur dapat lebih meningkatkan pemeliharaan sisi permintaannya dengan memungkinkan pengguna memperoleh hasil atas modal yang disimpan, menyediakan produk keuangan tambahan bagi pedagang profesional; atau menggunakan insentif lain untuk membantu mengunci likuiditas. Seiring berlanjutnya persaingan untuk pasar NFT, menciptakan parit pasokan untuk pasar juga akan menjadi penting untuk pertahanan di masa mendatang.
Alat pembuatan token
Menciptakan utilitas yang lebih besar untuk token, menjadikannya bagian inti dari pengalaman produk, dan membangun permintaan untuk token, dapat menjadi area fokus berikutnya. Hal ini dapat mengambil inspirasi dari token seperti BNB milik Binance, yang menawarkan biaya perdagangan diskon di bursa, atau RARE milik SuperRare, yang memerlukan kurasi etalase independen pada platform yang disebut Spaces.
Terakhir, ada pertanyaan apakah token tersebut akan menghasilkan nilai. Sejak peluncuran token tersebut, pengguna di Twitter telah mempertanyakan bagaimana nilai pemegang token Blur bertambah karena ada perusahaan ekuitas yang membangun dan memelihara front end. Karena Blur adalah aplikasi dominan (dan satu-satunya) yang dibangun di atas protokolnya, hal ini dapat menyebabkan insentif yang menyimpang dalam mendorong nilai DAO dibandingkan dengan surat janji.
Menantikan iterasi berikutnya dari token insentif pengguna
Mengingat adanya airdrop baru-baru ini, efek jangka panjang dari strategi airdrop Blur baru akan terlihat seiring berjalannya waktu. Hingga saat ini, lebih dari 75% penerima airdrop telah menjual sebagian airdrop mereka.
Data awal menjanjikan mengenai dampak airdrop, namun, pangsa pasar Blur secara keseluruhan (menurut sumber penawaran) meningkat dari pertengahan 40% menjadi lebih dari 80% dalam beberapa hari setelah airdrop. Hingga 20 Februari – seminggu setelah airdrop – penerima airdrop terbanyak ke-1, ke-3, dan ke-5 masih memegang seluruh airdrop mereka, masing-masing lebih dari 2 juta token (senilai $2,4 juta+).
Tidak diragukan lagi bahwa airdrop Blur telah membuka jalan baru untuk adopsi token bagi pertumbuhan jaringan. Pada akhirnya, insentif token harus bertujuan untuk meningkatkan KPI inti: retensi dan daya rekat jangka panjang. Hasil yang diharapkan dari token adalah kepemilikan pengguna membuat produk lebih sukses daripada jika tidak memiliki token. Untuk melakukan ini, tetap diperlukan pembuatan produk yang diinginkan orang, desentralisasi bertahap, dan penyesuaian rencana yang terus berkembang untuk setiap produk dan protokol.
SANGGAHAN: Informasi di situs web ini disediakan sebagai komentar pasar umum dan bukan merupakan saran investasi. Kami menganjurkan Anda untuk melakukan riset sebelum berinvestasi.
Bergabunglah dengan kami untuk mengikuti berita terbaru: https://linktr.ee/coincu
Bahasa Indonesia:Harold
Berita Coincu
