Rekt Drinks terjual habis seluruh batch air berkarbonasi beraroma—rilis produk pertama perusahaan—dalam waktu kurang dari 48 jam setelah peluncuran bulan ini. Ovie Faruq (alias OSF), salah satu pendiri Rekt Brands, percaya ini membuktikan bahwa rekam jejak industri kripto dalam membangun komunitas juga mendukung penjualan produk fisik.
“Menurut pendapat saya, prinsip Web3 memungkinkan Anda membangun merek dan IP dengan cara yang dipercepat, yang menciptakan jendela kesempatan untuk melakukan sesuatu yang besar,” kata Faruq kepada Decrypt.
Rekt Brands dan lini minuman berasal dari proyek NFT Ethereum yang disebut Rektguy, dari mana sebuah komunitas telah dipertahankan selama dua setengah tahun. Mereka kemudian meluncurkan podcast bernama Rekt Radio bersama para pendiri Faruq dan Mando, serta trader anonim Keyboard Monkey, di bawah bendera Rug Radio. Akhirnya, mereka meluncurkan Rekt Drinks.
(Pengungkapan: Rug Radio adalah perusahaan saudara Decrypt. Ovie Faruq's Canary Labs juga merupakan investor di DASTAN, perusahaan induk Rug Radio dan Decrypt.)
“Kami membutuhkan hampir 18 bulan dari ide awal kami hingga peluncuran produk penuh, jadi sangat melegakan melihat ide teoretis benar-benar berhasil dalam praktik,” kata Faruq. “Ini mengubah permainan untuk masa depan Rekt. Kami telah beralih dari hanya menjadi proyek seni dengan komunitas yang kuat menjadi merek yang sepenuhnya berkembang dengan kemampuan untuk menghasilkan pendapatan nyata di luar Web3.”
Minuman “Liquidated Lime” adalah air berkarbonasi yang diberi rasa dengan sedikit jeruk nipis dan nanas. Merek Rekt mengklaim bahwa minuman ini bebas dari kafein dan alkohol, memposisikan dirinya sebagai minuman untuk acara sosial ketika Anda tidak ingin mabuk—atau “rekt,” seperti yang dijelaskan iklannya dengan lucu.
Ada banyak merek minuman di luar sana, tetapi Rekt Drinks mampu memanfaatkan komunitas Web3 yang sudah ada untuk menjual produk awal dan membangun antusiasme di sekitar peluncuran.
“Startup tradisional mungkin memiliki produk yang hebat, tetapi mereka sering kesulitan untuk memulai karena kurangnya komunitas atau basis pelanggan yang ada,” kata Faruq kepada Decrypt. “Sebaliknya, Web3 unggul dalam membina komunitas yang setia.”
Salah satu peluncuran minuman yang paling sukses dalam beberapa tahun terakhir adalah Prime, yang dipimpin oleh YouTuber yang menjadi petinju KSI dan Logan Paul. Meskipun bukan asli Web3, minuman tersebut terjual habis saat peluncuran dan banyak permintaan berkat pengikut kultus dari kedua influencer tersebut, dengan penggemar mengantri di toko-toko untuk mendapatkan minuman tersebut.
Meskipun Rekt percaya bahwa mereka memiliki komunitas yang kuat, itu tidak sebesar 40 juta pelanggan yang secara kolektif dimiliki oleh KSI dan Logan Paul.
Rekt Drinks telah terjual habis. Gambar: Rekt Brands.
Dalam ketidakhadiran ini, Rekt melibatkan komunitasnya menggunakan sistem penghargaan yang terasa asli bagi audiens Web3. Dengan menyelesaikan tugas sosial (seperti menyukai tweet atau mengikuti akun), membeli Rekt Drinks, atau memiliki koleksi NFT tertentu, pengguna mendapatkan poin DRANK.
Untuk saat ini, apa yang akan dijumlahkan dari poin-poin ini tidak jelas. Faruq tidak berkomentar secara spesifik tentang topik tersebut, dengan alasan hukum.
Namun, ini adalah mekanisme viral serupa yang membantu mendorong kesuksesan genre tap-to-earn, karena permainan Telegram mendorong pengguna untuk membagikan proyek secara sosial sebagai imbalan untuk poin. Apa yang akan dijumlahkan dari poin-poin ini seringkali tidak diketahui pada awalnya, tetapi pada akhirnya poin-poin ini biasanya menentukan berapa banyak token yang akan diterima pemain dalam airdrop.
Terlepas dari apakah Rekt akan memiliki airdrop di masa depan atau tidak, peluncuran minumannya dianggap sukses, dengan 222.000 kaleng Liquidated Lime terjual di 32 negara dalam waktu kurang dari dua hari.
“Saya benar-benar percaya bahwa kami memiliki sesuatu yang sangat istimewa dengan Rekt,” kata Faruq kepada Decrypt, “dan fakta bahwa kami telah mampu mencapai apa yang kami miliki dari mint gratis di awal pasar bear selama dua tahun adalah bukti betapa setianya dan gigihnya komunitas kami.”
Diedit oleh Andrew Hayward