Ditulis oleh: Laporan Penelitian Harimau

Disusun oleh: Golem, Odaily Planet Daily

Ringkasan poin-poin penting:

  • SocialFi awalnya membuat gebrakan dengan menggabungkan keuangan terdesentralisasi dengan media sosial, memungkinkan pengguna memonetisasi konten dan mengontrol data mereka. Namun, ledakan awal industri ini hanya berumur pendek. Platform harus bekerja keras untuk mempertahankan keterlibatan pengguna dan memberikan pengalaman inovatif yang melampaui spekulasi token.

  • Platform seperti Friend.tech menyoroti penderitaan SocialFi, yang sangat bergantung pada FOMO yang baru mulai. Ini dengan cepat kehilangan pengguna karena kegagalannya menyediakan pembaruan yang konsisten, konten segar, atau pengalaman pengguna yang unik, yang mengakibatkan penurunan tajam dalam pengguna aktif harian dan koneksi dengan pengguna.

  • Agar SocialFi dapat pulih dan berkembang, perusahaan harus bergerak lebih dari sekadar mereplikasi model media sosial tradisional di blockchain. Untuk mencapai kesuksesan yang berkelanjutan memerlukan kemitraan yang mengintegrasikan pengalaman pengguna yang inovatif, mendorong keterlibatan pengguna yang nyata dan memberikan nilai nyata di luar investasi spekulatif, dan menghubungkan platform Web2 dan Web3.

Dari sensasi hingga kenyataan

Untuk sementara, SocialFi dipuji sebagai “hal besar” berikutnya dalam blockchain, menyatukan keuangan terdesentralisasi dan media sosial untuk menciptakan tempat di mana pengguna dapat memonetisasi konten, mengontrol data mereka sendiri, dan berpartisipasi aktif dalam platform tata kelola.

Konsep ini menggabungkan blockchain dengan pengalaman sosial, menjanjikan perubahan paradigma seperti yang dilakukan oleh platform perintis seperti WeChat dan TikTok. Sama seperti platform seperti ZEPETO dan Roblox yang menarik generasi muda dengan pengalaman mendalam di dunia digital, SocialFi bertujuan untuk merevolusi cara orang berinteraksi, bertransaksi, dan menciptakan nilai secara online.

Terlepas dari potensi SocialFi, antusiasme awal terhadap SocialFi telah memudar karena menurunnya keterlibatan pengguna, berkurangnya minat, dan model proyek yang tidak berkelanjutan. Akibatnya, aktivitas dan keterlibatan pengguna dalam megaproyek yang menjanjikan merevolusi pola interaksi sosial juga menurun.

Penting untuk memahami mengapa penurunan ini terjadi—bukan untuk mengidentifikasi bug, namun untuk merangkum peluang pemulihan SocialFi. Laporan ini membahas secara mendalam naik turunnya platform SocialFi utama dan siklus hidup bisnisnya, menganalisis tren dan tantangan yang harus dipertimbangkan perusahaan saat mereka bergerak maju.

Pelajaran dari proyek SocialFi mutakhir

Sumber: Penelitian Harimau

Pembubaran: Menyerahkan kendali (Friend.tech)

Friend.tech mengalami penurunan total |. Sumber: @cryptokoryo Dune Dashboard

Friend.tech diluncurkan dengan meriah, dengan cepat menarik pengguna melalui airdrop dan pembaruan versi (V2). Pengguna sangat antusias dengan model unik platform yang memberi token pada interaksi di media sosial. Hal ini menciptakan pasar instan bagi pengguna untuk bertukar pengaruh dan keterlibatan sosial. Pengadopsi awal berbondong-bondong ke platform ini, menghasilkan banyak aktivitas pengguna dan spekulasi token.

Pengumuman resmi dari Friend.tech di Twitter |

Namun, setelah kesuksesan awal, segalanya tiba-tiba berubah bagi tim Friend.tech. Setelah rilis V2, tim melepaskan kendali kontrak pintar pada 8 September dan mentransfer kendali ke alamat Ethereum yang kosong. Keputusan ini mencegah pembaruan atau penerapan fitur baru di masa mendatang.

Meskipun platform ini masih berjalan, kurangnya pembaruan fitur baru telah menyebabkan platform kehilangan kebaruannya dan keterlibatan pengguna menurun dengan cepat. Stagnasi produk ini berdampak langsung pada loyalitas pengguna, karena kurangnya pembaruan yang konsisten menyebabkan banyak pengguna awal meninggalkan platform ini.

Biaya yang dikeluarkan oleh Friend.tech turun secara signifikan |. Sumber: Defillama

Ketika platform menjadi stagnan, token FRIEND kehilangan kegunaannya dan hanya menjadi koin meme di ekosistem SocialFi. Pada September 2024, pendapatan Friend.tech turun secara signifikan, dari biaya yang dikeluarkan lebih dari $2 juta pada 14 September 2023, menjadi $71 setahun kemudian. Tanpa kasus penggunaan nyata, nilai token FRIEND anjlok. Ini menandai berakhirnya pengaruh Friend.tech di pasar.

Jatuhnya Friend.tech menggambarkan risiko desentralisasi dini ketika keberlanjutan platform belum terjamin. Hal ini sangat berbahaya di pasar negara berkembang seperti SocialFi, di mana minat pengguna dapat memudar dengan cepat. Dunia usaha harus menyeimbangkan desentralisasi dan kendali pusat untuk menghindari stagnasi proyek. Retensi pengguna memerlukan inovasi dan pembaruan terus-menerus untuk mempertahankan minat mereka terhadap produk, meskipun produk tersebut telah beralih dari mekanisme desentralisasi.

Stagnan: Menurunnya Platform SocialFi (Protokol Lensa)

Meskipun prospek awalnya menjanjikan, SocialFi menghadapi tantangan besar dalam mempertahankan pertumbuhan jangka panjang. Seperti booming jangka pendek lainnya di bidang blockchain, banyak platform SocialFi gagal setelah hype awal mereda. Lens Protocol, yang membuat gelombang selama booming pada tahun 2024, adalah contoh utama.

Mode serupa dengan Farcaster |. Sumber: @filarm Dune Dashboard

Lens Protocol telah mengalami pertumbuhan pendaftaran yang signifikan, didorong oleh FOMO di pasar dan kegembiraan awal atas apa yang digambarkannya sebagai kemampuan sosial yang terdesentralisasi. Pertumbuhan platform ini tampak menjanjikan pada awalnya, dengan ribuan pengguna baru berbondong-bondong membuat akun. Namun, begitu hal baru ini hilang, pertumbuhannya anjlok. Pendaftaran baru anjlok menjadi hanya 142 dalam beberapa bulan terakhir, sangat kontras dengan aktivitas awal.

Harga Profil Lensa juga turun Sumber |. Harga Dasar NFT

Indikator jelas lainnya dari penurunan Lens Protocol adalah penurunan tajam harga Lens Profile. Pada masa booming, Profil Lensa bisa berharga lebih dari $200, yang mencerminkan tingginya permintaan dan ekspektasi tinggi terhadap platform ini. Saat ini, aset yang sama bernilai kurang dari satu dolar. Hal ini menyoroti penurunan tajam minat pengguna dan nilai yang dirasakan platform ini.

Penurunan tajam nilai aset menunjukkan bahwa platform SocialFi dapat dengan cepat kehilangan kontak dengan penggunanya jika tidak dapat memberikan nilai berkelanjutan kepada penggunanya. Agar bisnis SocialFi dapat berkembang, mereka harus terus melibatkan pengguna melalui konten yang bermakna, keterlibatan komunitas, dan aplikasi praktis.

Meskipun kinerja awal Lens Protocol telah menggembirakan pasar, penurunan tajamnya juga menjadi peringatan bagi perusahaan-perusahaan di bidang ini. Tanpa strategi pertumbuhan jangka panjang yang jelas, platform yang paling menjanjikan pun akan gagal.

Dewasa: Namun berkembang terlalu cepat dan konten tidak dapat mengimbangi (Farcaster)

Farcaster dan aplikasinya Warpcast menarik banyak perhatian sejak awal, dengan proyek ini mengumpulkan dana lebih dari $150 juta pada Mei 2024. Selain itu, FOMO awal juga menyebabkan lonjakan pengguna aktif harian, dan platform tersebut tampaknya siap untuk sukses.

Dari puncak harian lebih dari 15.000 pada awal Februari menjadi kurang dari 500 pengguna baru sekarang |

Meskipun pembaruan infrastruktur sedang berlangsung dan potensi desentralisasi, ketidakmampuan platform ini untuk mengembangkan basis penggunanya merupakan indikasi adanya masalah yang lebih luas pada SocialFi - mempertahankan minat pengguna setelah hype awal. Registrasi pengguna baru Farcaster anjlok, dari lebih dari 15.000 registrasi di bulan Februari menjadi 545 di bulan September.

Namun, jumlah pengguna harian Farcaster menunjukkan tren positif｜Sumber: The Block

Basis pengguna setia Farcaster akhirnya menghadapi kekurangan konten. Meskipun jumlah pengguna harian relatif stabil, keterlibatan pengguna telah turun 60% dari puncaknya. Alasan utamanya adalah kurangnya konten yang menarik. Sebagai platform sosial, Farcaster harus berusaha menyediakan konten yang cukup menarik untuk mempertahankan minat jangka panjang pengguna.

Perkembangan Farcaster juga mengungkap fakta tentang platform berbasis blockchain: konten dan kualitas layanan jauh lebih penting daripada fungsionalitas yang terdesentralisasi. Hal yang harus dimiliki oleh setiap aplikasi sosial yang sukses adalah produksi konten dan interaksi pengguna yang konstan. Jejaring sosial berbasis blockchain harus berinvestasi besar dalam pembuatan konten dan memberi insentif pada kontribusi pengguna yang berarti. Dalam hal wawasan bisnis, mereka harus memprioritaskan penciptaan ekosistem yang beragam dan menarik yang memberikan dorongan kepada pengguna untuk login setiap hari, daripada mengandalkan spekulasi airdrop.

Transformasi: Model Bisnis Baru (Siber)

Menghadapi penurunan keterlibatan pengguna dan melemahnya koneksi, beberapa platform SocialFi mencoba beralih ke model bisnis baru dengan harapan mendapatkan kembali momentumnya. Salah satu contoh penting adalah CyberConnect. Baru-baru ini berganti nama menjadi Cyber ​​​​dan mengalihkan fokusnya ke solusi L2.

Sumber: Defillama

Meskipun peralihan tersebut tampak strategis, hal ini tidak membangkitkan kembali minat pengguna seperti yang diharapkan Cyber. TVL platform telah turun secara signifikan menjadi hanya $35.000, jauh di bawah harga tertinggi sebelumnya. Meskipun ada upaya untuk mengalihkan fokus dan mengubah citra, tantangan Cyber ​​menunjukkan bahwa beradaptasi dengan teknologi atau tren baru saja tidak cukup untuk menghidupkan kembali keterlibatan pengguna dalam jangka panjang.

Hal ini mencerminkan pelajaran penting lainnya bagi bisnis SocialFi: Peralihan ke model atau teknologi baru harus disertai dengan pengalaman pengguna yang inovatif dan menarik. Bahkan perubahan strategis seperti rebranding Cyber ​​​​akan sulit berhasil tanpa inovasi yang berkelanjutan.

Apa yang tersisa untuk masa depan SocialFi?

Naik turunnya platform seperti Friend.tech mengungkap kelemahan signifikan di bidang SocialFi. Meskipun minat awal dan FOMO pasar dapat mendorong adopsi dini, kesuksesan jangka panjang membutuhkan lebih dari sekadar sensasi spekulatif. Pengalaman yang bermakna dan menarik sangat penting untuk mempertahankan minat pengguna. Sayangnya, banyak proyek yang gagal memenuhi janjinya, sehingga menyebabkan kekecewaan dan penurunan tajam dalam keterlibatan pengguna.

Proyek SocialFi menghadapi beberapa tantangan utama yang menghambat pertumbuhannya. Tantangan-tantangan ini mencakup kurangnya keterlibatan pengguna, ketergantungan yang berlebihan pada desentralisasi, dan kesenjangan dalam konten dan inovasi. Selain itu, masalah lain dalam layanan produk semakin memperburuk tantangan berikut:

  • Dompet tidak nyaman untuk digunakan: Penggunaan dompet menimbulkan terlalu banyak langkah tambahan, meningkatkan kompleksitas layanan, dan sering kali disertai dengan terminologi yang tidak bersahabat. Hal ini membuat pengalaman pengguna menjadi kurang lancar dan menimbulkan gesekan bagi pengguna baru yang tidak terbiasa dengan sistem desentralisasi.

  • Kurangnya persaingan yang terdiferensiasi: Banyak platform media sosial yang terdesentralisasi sangat mirip dengan Web2, dengan sedikit perbedaan. Tanpa manfaat yang menarik, mereka sering dipandang hanya sebagai "pengganti yang tidak nyaman", sehingga membatasi kemampuan mereka untuk menarik pengguna aktif. Mirip dengan bagaimana TikTok merevolusi media sosial melalui konten pendek dan viralitas, platform terdesentralisasi harus menemukan keunggulan kompetitif yang kuat agar bisa menonjol.

  • Kurangnya KOL asli: Sebagian besar keberhasilan platform seperti TikTok dan Instagram dapat dikaitkan dengan munculnya influencer asli. Influencer seperti D'Amelio bersaudara telah membangun pengikut mereka sendiri di TikTok, menarik pengguna baru dan meningkatkan keterlibatan. Kemunculan KOL seperti ini sangat penting untuk mendorong pertumbuhan platform baru. Namun, platform media sosial yang terdesentralisasi belum mengembangkan KOL asli, sehingga menghambat potensi pertumbuhan organik mereka.

Satu hal penting yang dapat diambil dari permasalahan SocialFi: mereplikasi model Web2 pada teknologi blockchain tidaklah cukup. Agar berhasil dalam bidang ini, Anda perlu memberikan pengalaman yang benar-benar baru dan nilai nyata kepada pengguna. Hanya platform inovatif dan mudah beradaptasi yang akan berkembang dalam jangka panjang.