Asli｜Odaily Planet Daily (@OdailyChina)
Penulis｜Wenser (@wenser2010)
Apakah jalur SocialFi dapat keluar dari "dilema pertumbuhan" mungkin bergantung pada kemampuan hematopoietik tautan "Fi" untuk diverifikasi sepenuhnya. Dalam artikel sebelumnya ("kegagalan narasi" SocialFi, apakah jejaring sosial terenkripsi memiliki masa depan?), kami secara singkat membongkar dan menganalisis masalah utama proyek jalur SocialFi saat ini, dan cara mengatasi masalah ini, dikombinasikan dengan karakteristik utama dari proyek enkripsi Selain keuntungannya, proyek SocialFi mungkin juga perlu memanfaatkan sebagian ide pengembangan aplikasi panas Internet seluler tradisional.
Odaily Planet Daily akan membongkar dan menjelaskan tautan "Fi" dari produk sosial tradisional dan proyek SocialFi dalam artikel ini, dikombinasikan dengan kinerja luar biasa baru-baru ini dari "Lemon8, aplikasi byte populer" yang dikenal sebagai "Buku Merah Kecil versi luar negeri" The riwayat perkembangan yang relevan dianalisis untuk referensi oleh para pemain di jalur SocialFi.
Rantai produk sosial tradisional “Fi”: dari produk gratis, langganan berbayar, hingga layanan bernilai tambah
Selain model manajemen akun dan metode login yang sangat berbeda dari produk SocialFi, pengoperasian rantai "Fi" yang melibatkan pembayaran uang dalam produk sosial tradisional sangat tepat sehingga setiap langkah pengoperasian memiliki tujuan desain dan fungsi yang unik. pertimbangan. Berikut adalah rincian langkah demi langkah rantai produk sosial tradisional “Fi”:
Produk berbayar/aplikasi sosial khusus penggunaan berbasis langganan
Dalam produk aplikasi sosial tradisional, “paywall” adalah tautan pertama yang menghasilkan arus kas.
Secara umum, untuk beberapa aplikasi sosial khusus, karena skala pengguna yang terbatas, ambang batas untuk masuk berbayar atau biaya penggunaan sistem berlangganan telah menjadi batasan utama antara pengguna asli dan akun palsu.
Aplikasi sosial jenis ini biasanya melayani sekelompok orang tertentu atau kelompok yang menarik, seperti sosial musik, sosial minoritas seksual, sosial hiburan, dll.
Produk gratis + aplikasi sosial permainan layanan bernilai tambah
Bagi sebagian besar produk aplikasi sosial, "produk gratis + layanan bernilai tambah" adalah "pilihan pertama untuk menghasilkan pendapatan" yang lebih umum.
Untuk sebagian besar aplikasi sosial, pengujian internal + produk gratis sering kali merupakan pengaturan umum untuk awal yang dingin; dan setelah mengumpulkan sejumlah pengguna tertentu, pengembang sering kali menambahkan nilai melalui layanan dalam aplikasi—seperti lebih banyak kecocokan, dekorasi sosial yang lebih beragam, penargetan kerumunan yang lebih canggih, dan alat peraga dengan lebih banyak "atribut sosial" dapat meningkatkan pendapatan aplikasi.
Aplikasi sosial jenis ini biasanya memiliki atribut permainan tertentu, dan meningkatkan hak pengguna untuk memilih dan kelekatan pengguna melalui "geser ke kiri dan kanan" atau "mekanisme kesukaan".
Produk gratis + poin aplikasi sosial crowdsourcing insentif
Selain layanan bernilai tambah, terdapat juga kategori produk sosial yang menggunakan “insentif poin” untuk meningkatkan frekuensi interaksi antar pengguna dan memperoleh pendapatan melalui kerja sama dengan perusahaan dan pedagang B-side.
Sampai batas tertentu, aplikasi pemeringkatan crowdsourcing saat ini juga dapat dianggap sebagai sejenis produk sosial. Model operasi utamanya adalah: pengguna memperoleh insentif poin yang sesuai dengan check-in di lokasi tertentu atau perilaku operasi lainnya; insentif poin dapat digunakan sebagai diskon konsumsi fisik atau voucher penukaran periferal.
Jenis aplikasi sosial ini biasanya sangat bergantung pada interaksi perilaku di ruang offline, dan mencapai tujuan sosial dan pemasaran melalui mekanisme "perilaku evaluasi crowdsourcing".
Produk gratis + aplikasi sosial media-hiburan periklanan
Bagi banyak produk aplikasi sosial, konten hiburan merupakan komponen penting, karena hiburan sering kali berarti sumber perhatian, yang merupakan hal yang dibutuhkan oleh media periklanan.
Banyak yang disebut V besar, KOL, dan selebritas internet, dalam arti luas, adalah blogger hiburan; dan melalui iklan, produk aplikasi pribadi dan sosial dapat menerima imbalan yang sesuai.
Jenis aplikasi sosial ini biasanya lebih mencakup semua. Setelah perkembangan tertentu, jumlah pengguna sering kali akan bertambah pesat, sehingga meletakkan dasar yang kuat untuk "monetisasi perhatian".
Produk gratis + pengiriman e-commerce - aplikasi sosial konsumen
Seperti kata pepatah: "Akhir dari semua produk komersial adalah e-commerce, dan akhir dari e-commerce adalah streaming langsung."
Bagi banyak aplikasi sosial konsumen, pengiriman e-niaga juga merupakan model yang paling efisien, tautan terpendek, keuntungan tertinggi, dan menghasilkan pendapatan paling stabil. Platform ini dapat mencakup periklanan dan pemasaran, perdagangan komoditas, promosi lalu lintas, tinjauan platform, dan aspek lainnya biaya penanganan yang sesuai dapat disebut sebagai "makan lebih banyak dari satu ikan".
Jenis aplikasi sosial ini biasanya sangat erat kaitannya dengan rantai pasokan dan memiliki kelompok “konsumen setia” tersendiri. Atribut sosial sering kali tercermin dalam evaluasi belanja, pengalaman berbelanja, dan aspek lainnya.
Bagaimana proyek SocialFi menerobos: dari pinggiran ke arus utama, dari ceruk pasar ke publik
Menghitung aplikasi sosial fenomenal di masa lalu, Twitter, Facebook, Instagram, WeChat, Tik Tok, dll., semuanya telah melalui proses "dari niche ke massal, dari pinggiran ke arus utama", dan ini juga merupakan produk SocialFi saat ini yang tak terelakkan. dan tantangan yang diperlukan.
Kuncinya adalah bahwa titik awal dari proyek-proyek SocialFi saat ini sering kali terlalu menekankan "Fi" dan mengabaikan "Sosial" - ketika tujuan akhir dari sebuah proyek bukanlah untuk melayani interaksi sosial yang nyata dan pembentukan hubungan sosial antar manusia, serta pengendapan hubungan sosial, tetapi untuk mencapai "monetisasi sosial", "kuantifikasi moneter dari hubungan sosial", dan "tekanan udara komisi grafik sosial" dengan cepat, maka produk tersebut sebenarnya adalah "alat keuangan" dan tidak ada hubungannya dengan interaksi sosial.
Secara khusus, jika produk dan proyek SocialFi ingin melihat masa depan, mereka mungkin perlu melakukan perubahan dan upaya dalam aspek berikut:
Kerumunan asal jangkar: kerumunan terenkripsi atau grup khusus?
Untuk semua produk sosial, termasuk aplikasi SocialFi, manusia adalah inti dan satu-satunya sumber nilai.
Oleh karena itu, pertanyaan pertama yang perlu dijawab oleh proyek SocialFi adalah: Kelompok orang manakah yang paling ingin dilayani oleh produk tersebut? Apakah kelompok kripto, atau kelompok khusus lainnya?
Seperti yang kami sebutkan di artikel kami sebelumnya ("kegagalan narasi" SocialFi, apakah sosial terenkripsi memiliki masa depan?), jika Anda memilih kelompok sasaran sebagai "semua orang", itu sama dengan tidak memikirkan dengan jelas tentang tujuan Anda sendiri. kelompok sasaran"? Ini adalah "masalah strategis", bukan masalah implementasi sederhana pada tingkat taktis.
Jika itu adalah kelompok kripto, maka yang perlu dikomunikasikan dan didiskusikan oleh kelompok kripto adalah pasar kripto jika dimulai dari kelompok khusus lainnya, seperti Facebook yang secara bertahap menjadi populer di kalangan alumni Universitas Harvard, Douyin dari semua jenis orang yang suka; bermain, berani bermain, dan tahu cara bermain Artis, penari, dan penggemar niche secara bertahap berkembang, jadi Anda perlu menemukan orang-orang ini dan memberi tahu mereka-"Ada produk di sini yang cocok untuk Anda, apakah Anda ingin mencoba dia?"
Memberi pengguna alasan yang menarik untuk menggunakannya: uang atau hal lainnya?
Setelah menentukan posisi proyek dan produk, pertanyaan yang mungkin perlu dipikirkan oleh proyek SocialFi adalah: Berbeda dengan aplikasi sosial tradisional, mengapa pengguna datang kepada kami untuk melakukan aktivitas sosial? Bisakah kita memberi mereka “alasan yang tidak dapat ditolak untuk menggunakan”?
Jika di masa lalu aplikasi SocialFi mampu menarik sebagian orang melalui tipu muslihat dan "lukisan" seperti "token airdrops", "keputusan pengguna", dan "kepentingan khusus", karena likuiditas mata uang kripto menjadi semakin ketat dan efek penciptaan kekayaan menjadi semakin lemah. Saat ini, menggunakan produk aplikasi untuk mendapatkan "cek airdrop" jauh lebih rendah daripada bermain dengan koin Meme dan terlibat dalam PVP yang intens.
Oleh karena itu, selain insentif moneter, proyek SocialFi juga perlu menarik pengguna untuk menggunakan, bergabung, dan menyebarkan melalui aspek lain: apakah karena ada konten yang menarik? Atau karena ada informasi baru? Atau adakah tren aneh yang muncul dan cara bermain sosial yang unik?
Inilah salah satu alasan mengapa aplikasi sosial populer, termasuk Lemon8, pada awalnya akan berfokus pada selebritas internet yang sudah memiliki tingkat popularitas tertentu - karena mereka adalah pembuat dan produser konten dan dapat menarik penggemar difusi dan fisi, menyebar dari satu orang ke lebih banyak orang.
Membangun ekosistem peran dalam aplikasi: Siapa yang akan menghasilkan output vs. siapa yang akan mengkonsumsi dan membayar?
Saat ini, dalam proyek SocialFi, sebagian besar pengguna seperti "belalang produk" yang merupakan "penghasil informasi sampah dan konten inferior", dan kekurangan konsumen yang "membayar untuk konten berkualitas tinggi dan informasi berkualitas tinggi".
Secara umum, ada tiga jenis hubungan dalam produk sosial: satu adalah produsen tingkat tinggi dan produsen tingkat rendah; yang lainnya adalah produsen dan konsumen; dan yang lainnya adalah produsen dan konsumen tingkat rendah. Secara umum dipahami bahwa konten yang diproduksi oleh produsen tingkat tinggi memiliki ambang konsumsi yang tinggi dan memerlukan "penyederhanaan" oleh produsen tingkat rendah. Konsumen dapat memilih untuk mengonsumsi konten tingkat tinggi atau konten tingkat rendah isi Hanya dengan demikian "ekologi peran lingkaran dalam" dapat dibangun.
Oleh karena itu, produk SocialFi memerlukan produsen tingkat rendah yang lebih langsung dan sederhana untuk memproduksi lebih banyak konten dengan ambang batas pemahaman yang lebih rendah atau mereka memerlukan produsen tingkat tinggi yang lebih unggul untuk memproduksi lebih banyak konten dengan ambang batas pemahaman yang lebih tinggi guna memfasilitasi Produsen tingkat rendah melakukan “pemrosesan sekunder” dan pada akhirnya ditujukan kepada konsumen untuk dikonsumsi.
Proyek dengan kekuatan finansial yang kuat sering kali memilih untuk menarik pengguna dengan "mengundang mereka untuk menetap dengan harga tinggi" dan mengadopsi strategi operasi "naik tinggi dan serang tinggi"; sementara proyek dengan sumber daya terbatas memerlukan lebih banyak "bermain bersama" dan "memahami". pengguna" untuk menarik pengguna. Pada tahap awal cold start, ini mendapat lebih banyak perhatian dan jumlah pengguna yang lebih besar.
Ringkasan: SocialFi masih jauh dari kesuksesan, dan "Facebook versi Web3" belum muncul
Saat ini, tidak ada proyek GameFi seperti Axie dan STEPN di jalur SocialFi. Juga tidak ada proyek NFT yang menarik selebriti dari bidang budaya, olahraga, hiburan, dan bidang Web2 tradisional lainnya untuk bergabung.
Tujuan dari sebagian besar proyek SocialFi adalah untuk selalu menjadi "kecil dan kemudian menjadi lebih kecil", dan kemudian membagi sebagian dari populasi kripto dengan jumlah pengguna aktif yang terbatas, membuat kelompok pengguna sebenarnya menjadi lebih khusus, dan tidak ada "versi kampus aplikasi sosial" Facebook, dan tidak ada aplikasi menarik yang “mengumpulkan tempat bagi para penggemar niche”. Harus dikatakan bahwa mereka masih jauh dari “berhasil diverifikasi” di jalur SocialFi.
Mungkin yang perlu dipertimbangkan untuk lebih banyak proyek SocialFi adalah apakah pertama-tama membangun aplikasi sosial dengan sistem akun Web2, lalu menambahkan sistem login dompet Web3 dan metode manajemen data yang sesuai untuk mengambil "jalan terobosan Web 2.5 SocialFi".
