Departemen Kehakiman AS (DOJ) memutuskan menentang kasus monopoli iklan penelusuran Google bulan lalu. Gugatan tersebut dipuji sebagai hukuman berat oleh pengadilan AS terhadap pasar monopoli industri teknologi. Pengadilan memutuskan bahwa Google melanggar larangan Sherman Antitrust Act terhadap monopoli komersial. Putusan pengadilan menyatakan bahwa Google sengaja menciptakan hambatan karena posisinya sebagai mesin pencari terkemuka, dan menyatakan bahwa kata kunci yang dimasukkan oleh orang biasa saat melakukan pencarian online tidak boleh ditempatkan dalam iklan teks di hasil pencarian. Setelah putusan tersebut, Kent Walker, manajer umum grup urusan global Google, mengatakan bahwa putusan tersebut setara dengan menegaskan produk pengoptimalan mesin pencari Google dan bahwa Google akan mengajukan banding lagi.
Kemalangan Google belum berakhir. Kasus monopoli periklanan Google Adtech lainnya akan disidangkan pada tanggal 9 September. Pertarungan ofensif dan defensif antara Google dan Departemen Kehakiman memiliki dua poin utama. Pengadilan percaya bahwa Google secara teknis telah menculik pengiklan dan konsumen pengalaman pelanggan sebagai bantahan utama.
Departemen Kehakiman dan jaksa agung negara bagian mengatakan kepada hakim Pengadilan Distrik Washington bahwa Google melanggar persaingan yang sehat dengan mengadakan perjanjian kontrak eksklusif dengan produsen ponsel dan perusahaan browser untuk menjadikan mesin pencarinya sebagai mesin default bagi konsumen pengalaman konsumen" dan "pendukung pencipta" sebagai titik kunci serangan dan pertahanan.
Pengikatan ponsel dan browser ke Google dan perselisihan mengenai pelanggaran persaingan sehat
Google mendominasi hampir seluruh pasar pencarian online AS. Versi web memiliki 87% pangsa pasar, sementara saingannya Microsoft Bing hanya menyumbang 7,2% dan Yahoo hanya menyumbang 2,4%. Dari segi pangsa pasar pencarian perangkat seluler, Google bahkan menguasai 95%.
Pengadilan menyatakan bahwa Google membayar Apple, vendor browser, dan operator telepon seluler untuk melakukan pra-instal aplikasi Google di sistem mereka dan bahkan menjadikannya sebagai browser default, sehingga konsumen tidak dapat memilih browser lain.
Google dan Microsoft tidak dapat saling beroperasi satu sama lain. Praktik bisnis ini mencegah pesaingnya seperti Microsoft Bing dibeli oleh biro iklan untuk periklanan online, yang melanggar ketentuan antimonopoli persaingan komersial yang sehat. Monopoli Google menciptakan hambatan besar bagi biro iklan, sehingga pengiklan tidak mempunyai pilihan untuk mengalokasikan iklan, sehingga mereka hanya dapat beriklan di Google.
Para ahli memikirkan bagaimana mendefinisikan "monopoli pasar" sebagai kemungkinan fokus serangan dan pertahanan
Fokus pengadilan adalah pertarungan antara Google dan pesaing utamanya Microsoft Bing sebagai bukti utama. Namun, pada saat yang sama, mesin pencari di banyak situs lain tidak tertaut ke Google, seperti hasil pencarian belanja Amazon. situs web atau situs makanan Yelp tunggu. Kent Walker mengatakan ketika orang berbelanja online, mereka biasanya mulai mencari produk di Amazon.
Bill Kovacic, profesor antimonopoli di Universitas George Washington dan mantan ketua Komisi Perdagangan Federal, mengatakan bahwa pengadilan percaya bahwa Google memiliki kemampuan untuk benar-benar memonopoli pasar, namun Google dapat berargumentasi bahwa ini adalah kebiasaan penggunaan pribadi konsumen, dan Google hanya ingin memberikan pengalaman yang baik kepada pelanggan.
Departemen Kehakiman menuduh Google memonopoli sumber daya pembelian iklan
Google mengakuisisi perusahaan periklanan DoubleClick pada tahun 2008, dan Departemen Kehakiman AS sedang mempersiapkan panggilan pengadilan kepada CEO YouTube Neal Mohan untuk bersaksi. Alat DoubleClick yang paling terkenal adalah cookie, yang menempatkan pelacakan cookie di browser pengunjung Internet untuk menayangkan iklan. Sekarang Google melakukan de-branding DoubleClick dan menggantinya dengan Google Ad Manager. Departemen Kehakiman berpendapat bahwa GAM memaksa pengiklan untuk menggunakan platform dan teknologinya untuk membeli iklan online dan memonopoli dana iklan pengiklan.
Poin-poin penting dari serangan dan pertahanan Google: “Optimasi AI pada Teori Pengalaman Pengguna”
Fitur AI Tool terbaru Google memberikan jawaban (hasil) setelah hasil pencarian kata kunci yang dimasukkan pengguna dianalisis dengan kecerdasan buatan. Google menggunakan kecerdasan buatan dan pengalaman pengguna sebagai strategi ofensif dan defensifnya. Mengajukan pertanyaan kepada pengguna dan mengoptimalkan hasil pencarian akan meningkatkan pengalaman pengguna Bing's Copilot juga memiliki fungsi yang sama dan serupa. Namun hasil penelusuran berbasis AI dapat berubah menjadi bencana lain, karena pengiklan tidak dapat menampilkan iklan mereka secara online secara efektif.
Uangnya masuk ke kantong siapa? Kasus monopoli Google mempunyai banyak implikasi. Dalam hal pendapatan iklan, Google adalah pemenangnya, dan perusahaan lain hanya bisa menyaksikan tanpa daya karena Google didominasi oleh satu pihak. Yang paling dirugikan adalah pengiklan yang memiliki anggaran iklan kecil dan tidak dapat melihat hasil yang diharapkan, dan kemudian ada perantara yang memperoleh pembelian iklan tidak dapat memperoleh biaya layanan yang cukup dari pembelian iklan tersebut. Lalu apakah pengguna mendapatkan pengalaman yang lebih baik? Dengan ChatGPT, hal ini mengancam kelangsungan hidup Google. Pengguna dapat melewati iklan sponsor default sistem dan melihat berbagai konten secara langsung. Apakah Google akan membayar banyak uang kepada pemerintah AS? Akan ada laporan tindak lanjut setelah sidang besok.
Artikel Kasus antimonopoli Google Adtech ini akan diadili: menganalisis poin-poin penting dari pelanggaran dan pembelaan pengadilan. Artikel ini pertama kali muncul di Lian News ABMedia.