Penulis | Diproduksi Huohuo | Blockchain Vernakular (ID: hellobtc)
Menurut data terbaru dari Dune Analytics, total volume penjualan rangkaian NFT Reddit Collectible Avatar yang diterbitkan oleh Reddit di jaringan Polygon telah melampaui 90,000, mencapai 94,338 pada 7 Desember, dengan total volume transaksi melebihi US$11 juta. Selain itu, jumlah total alamat penyimpanan NFT Avatar Reddit saat ini adalah 4,079,425, jumlah alamat penyimpanan NFT tunggal adalah 3,794,908, dan jumlah total Avatar Koleksi Reddit adalah 4,811,062, mencapai tempat pertama dalam daftar harian berkali-kali. Ketika pasar mata uang kripto anjlok, volume perdagangan NFT dan aktivitas dompet kripto juga menurun secara keseluruhan. Meskipun demikian, lebih banyak orang yang memiliki NFT di Reddit dalam 4 bulan terakhir dibandingkan OpenSea dalam 5 tahun terakhir. Bagaimana Reddit mengumpulkan pasar pengguna NFT yang begitu besar hanya dalam empat bulan? Apa asal usul platform ini? Saat ini Vernakular Blockchain mengajak semua orang untuk melihat sejarah perkembangan Reddit.
01 Komunitas Reddit: Tieba versi Amerika
Meski tidak setenar Facebook, Twitter, Instagram, dan situs web lainnya, Reddit, sebagai salah satu dari lima situs jejaring sosial terpopuler di Amerika Serikat, memiliki keunggulan tersendiri dibandingkan situs jejaring sosial tradisional saat ini 1,5 miliar pengguna terdaftar dan 430 juta pengguna aktif bulanan, dan 52 juta pengguna aktif harian. Nama Cina Reddit adalah Hongdi.com. Ini juga merupakan situs berita sosial yang komprehensif dan komunitas online yang terdesentralisasi. Baik Anda menyukai berita, olahraga, permainan, atau binatang lucu, pengguna dapat menemukan apa pun yang menarik di puluhan ribu komunitas Reddit. Individu-individu yang berbeda berkumpul bersama karena kepentingan yang sama, dan terbentuklah organisasi serta rasa memiliki komunitas. Baik itu skandal selebriti, pemilu politik, atau meme, Reddit selalu menjadi yang terdepan. Bisa dibilang platform media sosial, juga mirip forum, dulunya punya banyak judul, seperti Tieba versi Amerika, Tianya versi Amerika, Renren versi Amerika... Di sini siapa pun bisa membuat dan membuat. mengelola komunitasnya sendiri. Reddit bahkan bisa digunakan sebagai mesin pencari. Misalnya, ketika Anda ingin membeli mobil, Anda dapat mencari terlebih dahulu "BMW 3 Series" atau "Mercedes-Benz E-Class" di dalamnya, lalu memeriksa informasi yang relevan dan membaca ulasan. Setiap orang mencari topik yang mereka sukai di komunitas, atau membuat konten mereka sendiri. Komunitas di Reddit disebut subreddit (disingkat sub). Setiap pengguna dapat membuat sub, dan pembuatnya adalah mod (yaitu pengelola) sub. Mod tersebut memiliki otoritas yang besar dan dapat menentukan gaya dan aturan sub. Pengguna (juga disebut redditor) dapat menelusuri berbagai komunitas, mengirimkan tautan konten atau menerbitkan karya asli, mendukung, menentang, mengomentari, dan meneruskan postingan. Konten berkualitas tinggi dan menarik yang diposting oleh pengguna dapat memperoleh karma postingan dan karma komentar menerima Koin Reddit. Konten yang lebih populer juga didorong ke bagian atas halaman, sementara konten yang kurang populer dikuburkan di bawahnya. Redditor akan belajar, membaca, dan mendiskusikan banyak masalah kehidupan di platform ini. Ini juga agak mirip dengan Buku Merah Kecil yang ada di Tiongkok saat ini. Menurut data Sameweb, hingga saat ini, situs Reddit memiliki 1,7 miliar kunjungan bulanan, hampir 50% di antaranya berasal dari Amerika Serikat. Namun, ada satu hal yang berbeda dari situs jejaring sosial lainnya. Anonimitas Reddit berarti tidak ada KOL yang mendatangkan lalu lintasnya sendiri. Semua konten diberi peringkat sepenuhnya berdasarkan popularitas, dan konten populer akan didorong ke beranda. Meskipun pengguna dapat menemukan ruangnya sendiri di Reddit, anonimitas dan kebebasan Reddit juga membuatnya penuh dengan suara-suara negatif, terutama berita politik.
02 Sejarah perkembangan Reddit: liku-liku
Reddit sebenarnya lahir pada tahun 2005, namun jika berbicara tentang sejarah Reddit, bisa dikatakan penuh liku-liku. Bisa disebut sebagai "sejarah kewirausahaan yang jujur oleh anak-anak muda yang penuh semangat"! Ketika Baidu Tieba meluncurkan revisi beranda ketujuh pada tahun 2005, dua pemuda, Steve Huffman dan Alexis Ohanian, mendirikan Reddit. Mereka adalah teman sekamar dan teman baik ketika mereka masih mahasiswa di Universitas Virginia. Steve mengambil jurusan ilmu komputer, dan Alexis mempelajari bisnis dan sejarah. Mereka berdua adalah anak muda yang bersemangat dengan impian dan selalu ingin berkarir.
Steve (kiri) dan Alexis (kanan) Jaringan sumber gambar
Pada tahun 2005, keduanya secara tidak sengaja masuk ke Y Combinator (YC), sebuah perusahaan modal ventura ternama saat itu, dan mendapat kesempatan untuk melakukan inkubasi terlebih dahulu baru memikirkan konten kewirausahaan! Setelah masuk YC, pimpinan saat itu menyarankan agar mereka fokus pada browser. Kemudian setelah beberapa penjelajahan, Steve dan Alexis merasa bahwa Internet pada saat itu sangat membutuhkan sebuah website “portal” berdasarkan pengalaman Internet mereka sendiri. Berbeda dengan "situs web Hao 12345" dalam negeri, rekomendasi di beranda situs web ini adalah konten yang paling banyak dibagikan oleh pengguna, bukan tautan yang dipilih oleh administrator situs web. Setelah mendirikan proyek kewirausahaan, YC memberikan modal awal sebesar US$12.000, dan Steve serta Alexis memulainya. Langkah pertama adalah menentukan nama untuk proyek tersebut, tetapi ketika mereka memilih Reddit, nama tersebut tidak mendapat persetujuan dari rekan-rekan mereka.
Logo Reddit adalah jaringan sumber gambar alien yang bulat dan lucu
Namun ada alasannya: pada saat itu, terlalu banyak nama domain Internet yang didaftarkan, dan sangat sulit untuk mengajukan nama yang tidak ditempati dan mudah diingat! Selain itu, Reddit juga berarti "membacanya", sehingga memiliki beberapa "konotasi". Lalu saya meminta Paul, pimpinan YC saat itu, untuk memposting secara pribadi untuk menarik traffic. Belakangan, karena tidak ada yang berinisiatif memposting, traffic mereka berdua tidak banyak bekerja keras di tahap awal. Tapi Reddit sangat avant-garde pada saat itu. Salah satu ciri khasnya adalah memberikan kekuatan besar kepada pengguna, termasuk pengenalan fungsi pesan pengguna. Meskipun ini adalah standar untuk semua situs web saat ini, pada saat itu, hal ini belum umum. Tahukah Anda, di tahun 2005, aplikasi ponsel masih jauh dari populer, bahkan Apple pun belum tahu di mana tempatnya! Beberapa tahun kemudian, ini memungkinkan pengguna untuk membuat subreddits, yang pertama kali menjadi populer. Pengguna disatukan melalui subreddits pada berbagai tema, yang memberi mereka perasaan lebih akrab dan memiliki dengan Reddit, dan juga memungkinkan Reddit bersaing dengan pesaing lain. . Benar-benar membedakannya. Namun, memberdayakan pengguna juga merupakan pedang bermata dua. Meskipun mendatangkan lalu lintas yang sangat tinggi, hal ini juga memberikan tekanan besar pada pengawasan. Hal ini membuat Reddit, yang saat itu hanya memiliki 4 karyawan (termasuk pendirinya), kemudian menderita a sejumlah besar pengguna berbagi pornografi. Pada saat kritis ketika Reddit mengalami kesulitan dalam pengembangannya, hujan turun sepanjang malam, dan tiga dari empat karyawan mengalami berbagai perubahan, Steve, satu-satunya yang dapat memimpin, berdiskusi dengan Alexis dan mentornya Paul dan mengambil keputusan dibuat: Reddit pada akhirnya akan gulung tikar jika keadaan terus berlanjut. “Satu-satunya hal yang dapat kami lakukan adalah menjualnya sebelum terlambat sehingga Reddit dapat bertahan dan semua orang dapat menghasilkan uang.”
Empat karyawan awal, dari kiri ke kanan: Aaron, Steve, Chris dan Alexis Source Network
Nah, pada Halloween 2006, Reddit yang sudah berdiri selama 16 bulan ini resmi diakuisisi oleh grup Condé Nast Publications. Harga akuisisinya memang murah (kurang dari $20 juta), namun anak muda yang tiba-tiba menjadi jutawan sangat bahagia, dan kedua pendirinya baru berusia 22 tahun. Namun di kemudian hari, persahabatan antara dua orang yang telah hidup, makan, dan berjuang bersama selama bertahun-tahun, putus dan mereka menjadi orang asing. Konon konflik antara Steve dan Alexis mulai menumpuk selama negosiasi akuisisi Reddit. Setelah itu, keduanya perlahan-lahan menjauh dan perlahan-lahan berhenti berbicara satu sama lain. Setelah kehilangan pendirinya, suara Reddit berkurang, dan masalah datang silih berganti. Pada tahun 2011, diskusi tentang "pornografi anak" muncul di Reddit, diikuti dengan "kontroversi moderasi komunitas". Haruskah Reddit mengatur konten ilegal yang diposting oleh pengguna? Ada perselisihan yang sedang berlangsung di dalam perusahaan. Sejak itu, Reddit akhirnya memperkuat pengelolaan konten ilegal, seperti memperkenalkan kebijakan yang melarang "konten yang mendorong, mengagungkan, menghasut, atau menyerukan kekerasan dan kekerasan fisik terhadap seseorang atau kelompok." Kedua, seiring bertambahnya staf dan pengeluaran Reddit, pertanyaan tentang "bagaimana Reddit dapat menghasilkan uang" menjadi semakin menonjol. Sebagai situs komunitas, Reddit tidak memiliki cara lain untuk menghasilkan uang selain beriklan. Namun, karena berbagai alasan, seperti ketidakmampuan merancang sistem penargetan iklan yang akurat seperti Facebook karena pengguna lebih memilih anonimitas, dan ulasan negatif yang disebabkan oleh pembagian konten ilegal, pengiklan kurang tertarik pada Reddit. Oleh karena itu, pendapatan iklan Reddit tidak meningkat pesat, dan pendapatan dari saluran lain juga menurun. Pada tahun 2014, CEO Reddit Huang Yishan mengundurkan diri karena perselisihan dengan dewan direksi. Selama masa masalah dan gejolak internal dan eksternal ini, pendiri Alexis kembali sebagai ketua eksekutif setelah sembilan tahun berlalu. Dia telah melakukan banyak hal, namun hatinya selalu tertuju pada Reddit dan dia tetap berhubungan dengan orang-orang di perusahaan. Kembalinya dia disambut oleh semua orang di perusahaan dan dengan cepat menyatukan orang-orang. Di saat yang sama, Alexis berinisiatif menghubungi Steve Hoffman, berharap dia bisa kembali dan bertarung bersamanya lagi. Keduanya pun menertawakan dendam mereka. Pada bulan Juli 2015, Steve kembali ke Reddit sebagai CEO. “Seseorang bertanya kepada saya: Mengapa Anda kembali ke gedung yang terbakar?Tapi saya tidak punya pilihan karena saya sangat, sangat menyukai Reddit. Setelah kembali, keduanya melakukan tiga hal yang mengesankan dunia luar:
Pertama, putaran baru pembiayaan sebesar US$200 juta telah diselesaikan pada Agustus 2015.
Kedua, aplikasi Reddit versi Android dan iOS telah dirilis, dan lebih dari separuh pengguna Reddit memilih untuk masuk dari perangkat seluler. Proyek kewirausahaan berbasis browser ini akhirnya mampu mengimbangi laju Internet seluler.
Terakhir, sistem periklanan akan ditingkatkan dan dioptimalkan secara komprehensif. Misalnya, alat pembelian iklan swalayan yang baru diperbarui bulan ini dapat menghasilkan laporan pendapatan iklan merek.
Kemudian perkembangan Reddit mencapai titik balik.
Pada tahun-tahun berikutnya, Reddit telah berkembang pesat dan stabil. Pada bulan Oktober 2020, ia memiliki lebih dari 18 miliar kunjungan bulanan, lebih dari 430 juta pengguna aktif bulanan, dan jumlah harian rata-rata 52 juta pengguna (per Oktober 2020 Pada bulan Oktober). ), data aktivitas harian meningkat 44% dibandingkan periode yang sama tahun 2019. Sembari berupaya menjaga suasana komunitas, Reddit juga terus menarik pengguna baru, yang pada akhirnya tumbuh menjadi raksasa yang bahkan perangkat lunak sosial terkemuka seperti Twitter pun tidak berani meremehkannya.
03 Reddit dan enkripsi
Menurut sebuah artikel, pada akhir tahun 2021, kata "crypto" telah digunakan lebih dari 6,6 juta kali di Reddit, dengan "cryptocurrency" mengalahkan topik lain untuk menjadi topik paling populer. Faktanya, melihat kembali sejarah, Reddit telah lama berhubungan dengan cryptocurrency. Pada bulan Februari 2013, Reddit mengumumkan bahwa layanan berbayarnya akan menerima pembayaran Bitcoin dan menjalin kemitraan dengan Coinbase. Pada tahun 2014, Reddit berencana meluncurkan mata uang kripto miliknya sendiri, "Reddit Notes." Pada tahun 2015, Reddit menghentikan pembayaran Bitcoin, menyatakan bahwa perubahan Coinbase dan beberapa celah pembayaran Bitcoin memengaruhi pembelian beberapa pengguna, yang menyebabkan penghapusan opsi ini. Tidak ada pergerakan besar dari tahun 2016 hingga 2017. Pada tahun 2018, salah satu pendiri Reddit, Alexis, mengatakan cryptocurrency adalah alat untuk mencegah hiperinflasi. Pada akhir tahun 2019, Reddit pertama kali meluncurkan poin komunitas berdasarkan Ethereum, dan kemudian memilih untuk menggunakan Arbitrum, solusi penskalaan lapis kedua, untuk memperluas poin komunitas. Pada tahun 2020, Reddit mengumumkan bahwa dua Token yang diterbitkan berdasarkan Ethereum: Moons dan Bricks akan dimasukkan ke dalam pengujian Beta. Kedua Token ini akan dikeluarkan masing-masing untuk anggota bagian /r/Cryptocurrency dan /r/FortniteBR. Dilaporkan bahwa kedua seksi tersebut saat ini memiliki masing-masing 1 juta dan 1,3 juta pelanggan. Meluncurkan “CryptoSnoos” pada bulan Juni 2021, berdasarkan logo ikonik platform Snoo, hanya empat yang akan dijual dan masing-masing unik, dengan harga antara 70 dan 175 ETH. Pada akhir tahun 2021, Reddit akan mengambil langkah lebih dekat ke "Tokenisasi" dan Web3.0, dan akan melayani komunitas enkripsi dengan tampilan baru yang terdesentralisasi dan berorientasi komunitas. Tim kripto Reddit mengatakan hal pertama yang harus dilakukan adalah mengubah poin Karma menjadi token. (Karma adalah poin yang diperoleh pengguna ketika postingan dan komentar mereka di Reddit disukai oleh anggota.)
Jaringan sumber gambar
Saat ini, Reddit telah menguji 2 titik komunitas di testnet Ethereum Rinkeby dan jaringan Arbitrum, yang memiliki total 80.000 pengguna (sr/cryptocurrency dan r/FortNiteBR). Pada akhir Desember di periode yang sama, menurut Reuters, Reddit menyatakan bahwa mereka diam-diam telah mengajukan permohonan IPO ke Komisi Sekuritas dan Bursa AS (SEC) dan akan mengizinkan subreddit (subbagian) untuk meminta pembuatan token mereka sendiri. Pada bulan Juli tahun ini, Reddit mengumumkan proyek baru: avatar yang dapat dikoleksi. Kali ini, ia bermitra dengan Polygon untuk meluncurkan pasar karakter NFT baru, menyediakan platform bagi pengguna untuk membeli gambar profil NFT. Didesain oleh seniman independen yang bekerja sama dengan perusahaan (selain pembuat komunitas Reddit terkenal), gambar edisi terbatas ini akan memberikan hak istimewa platform eksklusif kepada pemiliknya hanya dalam 4 bulan, gambar tersebut telah berkembang pesat, jadi ada yang terbaru Berita: Bagaimana Reddit NFT, yang menduduki puncak daftar harian, menjadi begitu populer?
Jaringan sumber gambar
Semua orang tahu bahwa pengalaman pengguna Web3 merepotkan dan memiliki hambatan. Namun, Reddit mengatasinya dengan baik di sini. Bagaimana cara melakukannya? Berikut tiga langkahnya:
Pertama, Reddit menghilangkan istilah kripto NFT untuk fokus pada kasus penggunaan: gambar profil. Untuk mengajak orang-orang bergabung dengan Web3, istilah-istilah seperti infrastruktur blockchain, dompet kripto, dan NFT perlu disederhanakan. Di Web2, tidak ada yang peduli apakah Anda menggunakan .pdf, .jpeg, atau .png, orang hanya peduli bahwa mereka dapat melihat, berbagi, dan menyimpan foto, dan pengguna Reddit umumnya hanya peduli dengan avatar mereka.
Kedua, Reddit memudahkan pengguna untuk bergabung ke Web3. Reddit membuat dompet kustodian berdasarkan Polygon, tetapi mereka menghilangkan istilah dompet dan malah menyebut dompet itu sebagai "lemari besi". Reddit mulai menawarkan NFT gratis kepada pengguna topnya. Namun, mereka tidak menggunakan istilah “NFT”, melainkan menyebutnya “avatar koleksi”, gambar yang dapat diterapkan ke profil. Bagi pengguna Reddit yang memahami nilai poin komunitas dan reputasi, ini adalah simbol status yang memikat. Agar pengguna dapat menerima avatar, Reddit mengharuskan pengguna untuk membuat akun dompet berbasis Polygon. Namun, pengguna mungkin tidak mengetahui bahwa mereka sedang membuat dompet Polygon. Mereka tidak dibawa ke situs web pihak ketiga untuk melakukan suatu tindakan, tidak perlu menuliskan frasa mnemonik, dan tidak perlu memegang Token MATIC untuk membayar bahan bakar (Reddit membantu membayar bahan bakar).
Ketiga, Reddit sudah memiliki komunitas produk yang selaras dengan Web3. Di Reddit, status pengguna diukur berdasarkan interaksi mereka dalam platform dan pengakuan yang mereka terima dari pengguna lain. Namun, NFT memperkenalkan cara lain untuk mewakili simbol status di Reddit: kelangkaan. Ini juga merupakan fitur umum dari koleksi NFT. Penyerahan avatar oleh Reddit ke pengguna teratas pada awalnya dimaksudkan untuk melambangkan keterlibatan pengguna, karena mereka dapat menampilkannya di profil mereka. Kemudian seiring meningkatnya popularitas koleksi, pengguna awam pun ingin memiliki simbol status ini. Meningkatnya permintaan akan sumber daya yang langka meningkatkan nilai moneter dan status barang koleksi. Struktur komunitas Reddit selaras dengan kasus penggunaan NFT. Penempatan strategi avatar NFT tidak hanya tidak akan memengaruhi pengalaman pengguna fungsi komunitas yang ada, namun malah akan mengikat platform ke avatar, merilis koleksi baru secara berkala, dan memungkinkan cara untuk menampilkannya dengan mudah di dalam platform, yaitu a siklus interaksi yang baik.
Melihat ke belakang sekarang, ada tiga alasan utama mengapa NFT Reddit populer di pasar: 1. Reddit dapat mengirimkan NFT secara gratis kepada pengguna yang memenuhi persyaratan; 2. NFT Reddit telah terdaftar di Opensea, dan harga dasarnya adalah sebagai serendah 0,0001. Sebuah NFT; 3. Komunitas Reddit memiliki basis pengguna yang besar, mencakup berbagai bidang seperti game, dan cryptocurrency serta blockchain hanyalah sebagian kecil darinya. Namun, sejak platform tersebut meluncurkan NFT pada bulan Juli, lebih dari 3 juta pengguna telah menggunakan dompetnya Reddit Vault untuk membeli dan memperdagangkan inkarnasi NFT dari karakter Snoo yang diluncurkan oleh Reddit, yang juga telah membawa sejumlah besar pengguna baru ke dunia kripto. Namun secara keseluruhan, pemegang Reddit NFT relatif kecil. Bahkan jika 4 juta dompet cryptocurrency Reddit membeli avatar Reddit NFT, jumlah tersebut masih kurang dari 8% pengguna harian. Selain itu, Reddit juga belum menemukan model bisnis yang berkelanjutan, dan harga NFT tidak dapat dijamin sehingga keuntungan Reddit dari penjualan NFT juga tidak stabil.
04 Ringkasan
Kombinasi Reddit dengan Web3 dengan menyederhanakan pengoperasian dompet dapat dianggap sebagai upaya yang sangat sukses untuk merangkul Web3, memungkinkan pengguna untuk memulai dengan mudah tanpa mempelajari pengetahuan Web3 yang rumit. Tidak ada keraguan bahwa Reddit telah mengambil langkah pertama yang sukses dalam adopsi Web3 secara massal dan telah menjadi contoh bagi perusahaan Web2 lainnya. Jika Anda membandingkan langkah ini dengan upaya Twitter untuk membuat orang menggunakan NFT untuk gambar: pengguna Twitter perlu menggunakan OpenSea, memiliki MetaMask atau dompet lain yang terintegrasi dengan platform, memiliki mata uang kripto, memiliki NFT, memiliki ETH untuk membayar bahan bakar, dan akhirnya Kembali ke setting gambar di Twitter. Dengan membandingkannya dengan proses Twitter yang rumit, fokus Reddit pada pengalaman pengguna adalah rahasia besar kesuksesannya. Apakah Twitter akan lebih baik jika menggunakan pendekatan serupa? Selamat bertukar dan berdiskusi di area komentar.
AKHIR