Les législateurs français ont récemment conclu un accord visant à modifier un projet de loi qui proposait initialement des restrictions strictes sur l’utilisation du marketing d’influence par les sociétés de cryptomonnaie enregistrées localement. Le projet initial de loi stipulait que seules les sociétés de cryptomonnaie agréées seraient autorisées à s’engager dans le marketing d’influence. Cependant, il a été découvert qu’aucune société de cryptomonnaie en France ne détient actuellement de licence et n’est légalement obligée de le faire.
Le 25 mai, le Sénat français a approuvé à l’unanimité une version révisée du projet de loi, qui vise à réglementer les promotions des influenceurs dans divers secteurs. La législation mise à jour stipule désormais que seules les entreprises de cryptomonnaies enregistrées auprès de l’Autorité des marchés financiers (AMF), le régulateur financier du pays, peuvent employer des influenceurs pour leurs campagnes marketing. Les députés français Arthur Delaporte et Stéphane Vojetta ont publié une déclaration confirmant ce changement.
Bien que le texte précis du projet de loi n’ait pas encore été publié, il semble que la nouvelle réglementation limitera la promotion des produits financiers et des cryptomonnaies aux seuls acteurs enregistrés auprès de l’AMF. Cette mesure vise à renforcer les capacités de surveillance de l’AMF et du régulateur de la consommation.
Le non-respect des nouvelles lois pourrait entraîner des sanctions, notamment une peine de prison pouvant aller jusqu'à deux ans et une amende d'environ 322 000 dollars (300 000 euros). Les contrevenants pourraient également se voir interdire d'exercer des activités d'influence.
Le champ d’application du marketing d’influence a été encore plus limité dans le cadre du projet de loi révisé. Il inclut désormais des restrictions sur les influenceurs qui font la promotion d’autres produits, tels que les produits à base de nicotine comme les cigarettes électroniques. En outre, le projet de loi introduit une interdiction d’afficher des publicités pour les paris sportifs et les jeux d’argent aux personnes de moins de 18 ans.
Cet accord fait suite à un amendement adopté en mai par la commission des affaires économiques du Sénat, permettant aux entreprises de cryptomonnaies enregistrées auprès de l'AMF de se lancer dans le marketing d'influence.
La décision d’assouplir les restrictions sur le marketing d’influence des cryptomonnaies reflète une approche plus nuancée de la part du législateur français, qui permet aux entreprises enregistrées de tirer parti des influenceurs tout en maintenant une surveillance réglementaire. Ces changements visent à trouver un équilibre entre le soutien aux stratégies marketing innovantes et la protection des intérêts des consommateurs au sein de l’industrie des cryptomonnaies.
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