La plus grande force des géants d’Internet est aussi leur plus grande faiblesse : LA PUBLICITÉ.
Google, Meta, Pinterest, Snap et Reddit
Ils comptent des milliards d’utilisateurs. Mais pour une grande partie de ces plateformes, les véritables clients ne sont pas les utilisateurs : ce sont les annonceurs.
Voici les chiffres 👇
🔴 Alphabet $GOOGL.US : 64 % de ses revenus proviennent de la publicité. Grâce à la croissance de Google Cloud, sa dépendance à la publicité diminue.
🔴 Meta $META.US : sur 64,6 milliards de dollars de revenus, 63,1 milliards proviennent de la publicité. Les revenus publicitaires ont augmenté de 26 %, mais la croissance du nombre de publicités diffusées ralentit. L’entreprise gagne désormais davantage par publicité au lieu d’en diffuser davantage.
🔴 Pinterest $PINS.US : l’entreprise dépend presque entièrement de la publicité. La croissance des revenus a ralenti, passant de 18 % à 12 %. De plus, le bénéfice net est passé de 92 millions de dollars à 22 millions.
🔴 Snap $SNAP : les revenus publicitaires n’ont augmenté que de 4 %. Les revenus des abonnements ont progressé de 84 %, mais la publicité représente toujours environ 80 % des revenus totaux.
🔴 Reddit $RDDT : les revenus publicitaires ont augmenté de 54 %. Cependant, le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens pourrait connaître une baisse à deux chiffres. À qui allez-vous montrer des publicités si les utilisateurs quittent la plateforme ?
Ces entreprises sont peut-être des géants de la technologie, mais une part importante de leur modèle économique dépend des budgets publicitaires. Quand l’économie ralentit, quelle est la première dépense que les entreprises réduisent ?
Les budgets publicitaires.
À mon avis, Alphabet et Meta semblent mieux armées dans ce contexte. L’activité Cloud d’Alphabet constitue un important filet de sécurité. La machine publicitaire de Meta reste extrêmement puissante.
Avoir des milliards d’utilisateurs ne signifie pas qu’une entreprise dispose d’un modèle économique solide générant plusieurs milliards de dollars.
Quand vous investissez, vous devriez regarder combien chaque utilisateur rapporte à l’entreprise, et pas seulement le nombre d’utilisateurs.
Google, Meta, Pinterest, Snap et Reddit
Ils comptent des milliards d’utilisateurs. Mais pour une grande partie de ces plateformes, les véritables clients ne sont pas les utilisateurs : ce sont les annonceurs.
Voici les chiffres 👇
🔴 Alphabet $GOOGL.US : 64 % de ses revenus proviennent de la publicité. Grâce à la croissance de Google Cloud, sa dépendance à la publicité diminue.
🔴 Meta $META.US : sur 64,6 milliards de dollars de revenus, 63,1 milliards proviennent de la publicité. Les revenus publicitaires ont augmenté de 26 %, mais la croissance du nombre de publicités diffusées ralentit. L’entreprise gagne désormais davantage par publicité au lieu d’en diffuser davantage.
🔴 Pinterest $PINS.US : l’entreprise dépend presque entièrement de la publicité. La croissance des revenus a ralenti, passant de 18 % à 12 %. De plus, le bénéfice net est passé de 92 millions de dollars à 22 millions.
🔴 Snap $SNAP : les revenus publicitaires n’ont augmenté que de 4 %. Les revenus des abonnements ont progressé de 84 %, mais la publicité représente toujours environ 80 % des revenus totaux.
🔴 Reddit $RDDT : les revenus publicitaires ont augmenté de 54 %. Cependant, le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens pourrait connaître une baisse à deux chiffres. À qui allez-vous montrer des publicités si les utilisateurs quittent la plateforme ?
Ces entreprises sont peut-être des géants de la technologie, mais une part importante de leur modèle économique dépend des budgets publicitaires. Quand l’économie ralentit, quelle est la première dépense que les entreprises réduisent ?
Les budgets publicitaires.
À mon avis, Alphabet et Meta semblent mieux armées dans ce contexte. L’activité Cloud d’Alphabet constitue un important filet de sécurité. La machine publicitaire de Meta reste extrêmement puissante.
Avoir des milliards d’utilisateurs ne signifie pas qu’une entreprise dispose d’un modèle économique solide générant plusieurs milliards de dollars.
Quand vous investissez, vous devriez regarder combien chaque utilisateur rapporte à l’entreprise, et pas seulement le nombre d’utilisateurs.