En chute de 88 % ! La « première action chinoise du thé au lait » ne se vend plus
« Xiangpiaopiao vend plus de 300 millions de gobelets de thé au lait par an ; alignés, ils pourraient faire le tour de la Terre. »
Beaucoup connaissent ce slogan publicitaire.
Mais avec la publication des résultats du troisième trimestre 2026, le sujet « Xiangpiaopiao ne se vend plus » fait de nouveau beaucoup parler.
Les résultats montrent que le chiffre d’affaires de l’entreprise a baissé de 10,02 % sur un an, tandis que le bénéfice net attribuable à la société mère a chuté de 88,09 %. Au troisième trimestre, le bénéfice net n’a atteint que 974 600 yuans.
Les propriétaires d’épiceries de proximité disent aussi que les stocks qu’ils ont constitués s’accumulent depuis longtemps et sont très difficiles à écouler.
Xiangpiaopiao a pourtant tenté de se relancer : lancement de produits prêts à boire comme le thé aux fruits Meco, recours à des célébrités comme égéries, placements dans des émissions de variétés et essais de salons de thé. Mais rien n’a réussi à inverser la tendance à la baisse.
Dans le même temps, deux autres marques historiques de boissons traversent elles aussi une période difficile :
Au troisième trimestre, Yangyuan Beverages a réalisé un chiffre d’affaires de 1,495 milliard de yuans, en hausse de 3,85 %, et un bénéfice net de 277 millions de yuans, en baisse de 26,29 % sur un an ;
Chengde Lulu a enregistré un chiffre d’affaires de 490 millions de yuans, en baisse de 14,30 %, et un bénéfice net de 76 millions de yuans, en recul de 39,05 %.
Ces produits sont certes très saisonniers, et le troisième trimestre correspond à la basse saison, mais ce recul général ne s’explique pas uniquement par la saisonnalité.
Les thés au lait fraîchement préparés grignotent le marché des thés au lait à préparer, les produits de remplacement se multiplient sur le marché des cadeaux et les consommateurs se tournent davantage vers des options saines. Les marques historiques voient ainsi s’essouffler leurs produits phares, tandis que leurs nouveautés ne parviennent pas à s’imposer : leurs difficultés sont désormais évidentes.
Cela fait combien de temps que vous n’avez pas acheté de thé au lait à préparer ?
$MSFTB
« Xiangpiaopiao vend plus de 300 millions de gobelets de thé au lait par an ; alignés, ils pourraient faire le tour de la Terre. »
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Mais avec la publication des résultats du troisième trimestre 2026, le sujet « Xiangpiaopiao ne se vend plus » fait de nouveau beaucoup parler.
Les résultats montrent que le chiffre d’affaires de l’entreprise a baissé de 10,02 % sur un an, tandis que le bénéfice net attribuable à la société mère a chuté de 88,09 %. Au troisième trimestre, le bénéfice net n’a atteint que 974 600 yuans.
Les propriétaires d’épiceries de proximité disent aussi que les stocks qu’ils ont constitués s’accumulent depuis longtemps et sont très difficiles à écouler.
Xiangpiaopiao a pourtant tenté de se relancer : lancement de produits prêts à boire comme le thé aux fruits Meco, recours à des célébrités comme égéries, placements dans des émissions de variétés et essais de salons de thé. Mais rien n’a réussi à inverser la tendance à la baisse.
Dans le même temps, deux autres marques historiques de boissons traversent elles aussi une période difficile :
Au troisième trimestre, Yangyuan Beverages a réalisé un chiffre d’affaires de 1,495 milliard de yuans, en hausse de 3,85 %, et un bénéfice net de 277 millions de yuans, en baisse de 26,29 % sur un an ;
Chengde Lulu a enregistré un chiffre d’affaires de 490 millions de yuans, en baisse de 14,30 %, et un bénéfice net de 76 millions de yuans, en recul de 39,05 %.
Ces produits sont certes très saisonniers, et le troisième trimestre correspond à la basse saison, mais ce recul général ne s’explique pas uniquement par la saisonnalité.
Les thés au lait fraîchement préparés grignotent le marché des thés au lait à préparer, les produits de remplacement se multiplient sur le marché des cadeaux et les consommateurs se tournent davantage vers des options saines. Les marques historiques voient ainsi s’essouffler leurs produits phares, tandis que leurs nouveautés ne parviennent pas à s’imposer : leurs difficultés sont désormais évidentes.
Cela fait combien de temps que vous n’avez pas acheté de thé au lait à préparer ?
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