Reddit veut que davantage de personnes se connectent avant de parcourir son contenu en ligne. L’entreprise testera cette exigence sur certains marchés hors des États-Unis au quatrième trimestre 2026. Aucun calendrier n’a encore été établi pour l’adoption de cette stratégie sur d’autres marchés. Reddit n’a pas précisé ce que les utilisateurs verront s’ils restent déconnectés.
Pourquoi Reddit veut que vous soyez connecté
La lettre aux actionnaires de Reddit en explique la raison. Les utilisateurs connectés et ceux de l’application représentent plus de 80 % de la monétisation et la majeure partie de l’engagement. Huffman a déclaré à The Verge qu’exiger la création d’un compte pourrait améliorer la personnalisation, la publicité et la protection contre le scraping non autorisé.
Le mode navigation privée de l’application fait également son retour. Les utilisateurs n’auront pas à révéler leur identité réelle, seulement à se connecter.
Mais il y a un compromis. Comme l’a expliqué Luke Stillman, de Madison and Wall, à Reuters :
« Obliger les utilisateurs à se connecter crée un obstacle supplémentaire à l’engagement, en particulier pour les utilisateurs occasionnels. »
Les chiffres derrière cette décision
Les revenus de Reddit ont continué d’augmenter, même si le trafic a diminué. Au troisième trimestre, le chiffre d’affaires a progressé de 53 %, pour atteindre 895 millions de dollars, dépassant les prévisions des analystes, qui tablaient sur 878,4 millions de dollars. Le nombre moyen d’utilisateurs uniques actifs quotidiens de Reddit dans le monde s’élevait à 130,3 millions, dont 79,6 millions en dehors des États-Unis. Toutefois, le nombre d’utilisateurs quotidiens aux États-Unis a baissé de 2 %, à 50,7 millions.
En octobre, le trafic issu des moteurs de recherche a encore diminué. Les visites provenant des moteurs de recherche vers Reddit ont chuté en moyenne de plus d’un million par semaine, les utilisateurs non connectés étant les plus touchés. Si cette tendance se poursuit, Reddit a averti que le nombre d’utilisateurs quotidiens pourrait reculer d’un faible pourcentage à deux chiffres au quatrième trimestre. Cela représenterait une baisse d’un faible pourcentage à deux chiffres par rapport à sa base actuelle d’environ 130 millions d’utilisateurs. Il s’agit pour l’instant d’une prévision.
Cet avertissement a inquiété les investisseurs. Selon Reuters, l’action Reddit a chuté de 18 % lors des échanges en soirée.
Ce que montrent réellement les données sur la recherche par IA
Huffman a rejeté la faute sur le Mode IA de Google, affirmant qu’il n’envoyait pas de visiteurs vers Reddit ou d’autres sites. Pourtant, Google indique que le Mode IA avait dépassé le milliard d’utilisateurs mensuels en mai. Une utilisation accrue ne signifie pas nécessairement davantage de clics vers des sites externes.
Pew Research a constaté que les utilisateurs de Google cliquaient sur un résultat classique dans 8 % des visites comportant des résumés générés par l’IA, contre 15 % sans ces résumés. Seuls 1 % cliquaient sur les liens intégrés aux résumés.
Similarweb a également constaté que le nombre mensuel de visites provenant des plateformes d’IA générative est resté autour de 240 à 280 millions jusqu’en janvier 2026, alors même que le nombre mensuel de visites sur des plateformes d’IA approchait les 1,5 milliard.
L’effet sur Reddit n’est toutefois pas entièrement négatif. Une étude menée par Emory et l’Université de Washington a établi un lien entre les Aperçus IA et une hausse de 12 % du nombre quotidien de commentaires dans les communautés tout public. Ces gains ont largement disparu des discussions d’opinion et de conseil après l’arrivée du Mode IA. Cryptopolitan avait signalé le risque lié à la baisse des visites provenant des moteurs de recherche en mai 2025.
Le mur de connexion de Reddit en chiffres : 80 % de monétisation, baisse des visites référentes et tendances de la recherche par IA
Données sous licence et perte de lecteurs occasionnels
Reddit concède des licences d’utilisation de son contenu à Google et OpenAI, tout en poursuivant en justice des entreprises accusées de collecte non autorisée de données. Le partenariat conclu avec Google en 2024 lui donne un accès structuré par l’intermédiaire de l’API de données de Reddit, même si Google affirme que son utilisation du contenu accessible publiquement à l’exploration n’a pas changé.
Les premiers tests auront lieu sur certains marchés internationaux, alors que l’audience quotidienne internationale de Reddit a progressé de 24 % en un an. Les comptes pourraient favoriser l’engagement et le ciblage publicitaire. Mais si les visiteurs occasionnels s’en vont, la portée de Reddit pourrait en pâtir.
Reddit prévoit un chiffre d’affaires de 1,00 à 1,03 milliard de dollars au quatrième trimestre et un EBITDA ajusté de 480 à 510 millions de dollars.
Si vous lisez ceci, vous avez déjà une longueur d’avance. Gardez-la grâce à notre newsletter.