La plupart des rapports marketing crypto commencent encore par les impressions. Les équipes qui se développent, elles, commencent par les portefeuilles.
Une observation tirée de mon expérience des lancements et des campagnes : la portée est facile à acheter et à présenter dans un rapport. Le plus difficile, c’est de répondre à une question après chaque campagne : combien de nouvelles personnes ont réellement connecté un portefeuille, rejoint la communauté et sont revenues une semaine plus tard ?
Une méthode de mesure simple qui change la prise de décision :
1. Un lien suivi par canal et par créateur. Si vous ne pouvez pas savoir quel KOL ou quelle publication a attiré un utilisateur, vous ne pouvez pas développer ce qui fonctionne.
2. Une première action clairement définie. Connexion d’un portefeuille, inscription sur une liste d’attente, tâche sur le réseau de test. Choisissez-en une et mesurez-la, plutôt que de mesurer l’« engagement ».
3. Un suivi des retours à 7 et 30 jours. Un pic qui disparaît au bout de trois jours représente un coût, pas une croissance.
4. Des indicateurs de qualité de la communauté. Les questions posées, et pas seulement le nombre de membres ajoutés.
Lorsque ces quatre éléments sont en place, les discussions budgétaires sont plus courtes. Vous cessez de débattre du canal qui vous a « semblé » performant et réorientez les dépenses vers les sources qui attirent des utilisateurs fidèles.
C’est ainsi que nous planifions les campagnes crypto multicanales chez WNF Agency : KOL, relations presse et communauté, tous reliés au même suivi dès le premier jour.
Stratégie et croissance à long terme pour les équipes Web3 : wnf.agency
#MarketingCrypto #CroissanceWeb3 #LancementDeToken
Une observation tirée de mon expérience des lancements et des campagnes : la portée est facile à acheter et à présenter dans un rapport. Le plus difficile, c’est de répondre à une question après chaque campagne : combien de nouvelles personnes ont réellement connecté un portefeuille, rejoint la communauté et sont revenues une semaine plus tard ?
Une méthode de mesure simple qui change la prise de décision :
1. Un lien suivi par canal et par créateur. Si vous ne pouvez pas savoir quel KOL ou quelle publication a attiré un utilisateur, vous ne pouvez pas développer ce qui fonctionne.
2. Une première action clairement définie. Connexion d’un portefeuille, inscription sur une liste d’attente, tâche sur le réseau de test. Choisissez-en une et mesurez-la, plutôt que de mesurer l’« engagement ».
3. Un suivi des retours à 7 et 30 jours. Un pic qui disparaît au bout de trois jours représente un coût, pas une croissance.
4. Des indicateurs de qualité de la communauté. Les questions posées, et pas seulement le nombre de membres ajoutés.
Lorsque ces quatre éléments sont en place, les discussions budgétaires sont plus courtes. Vous cessez de débattre du canal qui vous a « semblé » performant et réorientez les dépenses vers les sources qui attirent des utilisateurs fidèles.
C’est ainsi que nous planifions les campagnes crypto multicanales chez WNF Agency : KOL, relations presse et communauté, tous reliés au même suivi dès le premier jour.
Stratégie et croissance à long terme pour les équipes Web3 : wnf.agency
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