Les résultats financiers de Wuliangye sont tombés hier : c’est un véritable coup de tonnerre.
Le chiffre d’affaires a chuté de 37,68 % sur un an, et le bénéfice net a reculé de 48,25 %.
Sur les trois premiers trimestres, le flux de trésorerie opérationnel est passé de 28,2 milliards à 47 millions, soit une baisse de 99,83 % sur un an !
Les jeunes n’aiment pas boire de baijiu, et la demande des générations plus âgées peut difficilement continuer à croître.
Qu’est-ce qui soutenait le baijiu par le passé ? Les banquets de mariage, les repas d’affaires, les échanges de cadeaux et les services rendus.
Mais aujourd’hui, les jeunes sont de moins en moins disposés à payer le prix des conventions sociales, et la demande de banquets diminue elle aussi.
Même si la Chine reste une société fondée sur les relations personnelles, quand il s’agit d’offrir un cadeau ou d’obtenir un service, les gens ne jurent souvent que par les alcools haut de gamme comme Moutai et Wuliangye.
La demande d’alcools haut de gamme persiste, mais les baijiu de milieu et de bas de gamme sont de plus en plus dans une situation délicate.
Plus important encore, la prise de conscience des enjeux de santé transforme les habitudes de consommation. L’alcool présente un risque avéré de cancer, et de plus en plus de personnes choisissent de leur propre initiative d’arrêter ou de réduire leur consommation.
Certains disent que le baijiu fait partie de la culture traditionnelle chinoise et qu’il ne peut pas disparaître.
C’est vrai, il ne disparaîtra pas. Mais cela ne signifie pas que la demande ne puisse pas se contracter, ni que les bénéfices des entreprises du secteur puissent continuer à croître indéfiniment.
À l’avenir, la demande à long terme dans le secteur du baijiu restera sous pression et les écarts entre les acteurs ne feront que s’accentuer. Mieux vaut s’abstenir, sauf nécessité.
$BNB $BTC
Le chiffre d’affaires a chuté de 37,68 % sur un an, et le bénéfice net a reculé de 48,25 %.
Sur les trois premiers trimestres, le flux de trésorerie opérationnel est passé de 28,2 milliards à 47 millions, soit une baisse de 99,83 % sur un an !
Les jeunes n’aiment pas boire de baijiu, et la demande des générations plus âgées peut difficilement continuer à croître.
Qu’est-ce qui soutenait le baijiu par le passé ? Les banquets de mariage, les repas d’affaires, les échanges de cadeaux et les services rendus.
Mais aujourd’hui, les jeunes sont de moins en moins disposés à payer le prix des conventions sociales, et la demande de banquets diminue elle aussi.
Même si la Chine reste une société fondée sur les relations personnelles, quand il s’agit d’offrir un cadeau ou d’obtenir un service, les gens ne jurent souvent que par les alcools haut de gamme comme Moutai et Wuliangye.
La demande d’alcools haut de gamme persiste, mais les baijiu de milieu et de bas de gamme sont de plus en plus dans une situation délicate.
Plus important encore, la prise de conscience des enjeux de santé transforme les habitudes de consommation. L’alcool présente un risque avéré de cancer, et de plus en plus de personnes choisissent de leur propre initiative d’arrêter ou de réduire leur consommation.
Certains disent que le baijiu fait partie de la culture traditionnelle chinoise et qu’il ne peut pas disparaître.
C’est vrai, il ne disparaîtra pas. Mais cela ne signifie pas que la demande ne puisse pas se contracter, ni que les bénéfices des entreprises du secteur puissent continuer à croître indéfiniment.
À l’avenir, la demande à long terme dans le secteur du baijiu restera sous pression et les écarts entre les acteurs ne feront que s’accentuer. Mieux vaut s’abstenir, sauf nécessité.
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