À la publication des résultats de Google, un « post prémonitoire » publié cet été par un annonceur a refait surface. Sa précision est presque inquiétante.

Cet homme affirme dépenser plus de 500 000 dollars par mois en publicité sur Google. À l’époque, il disait déjà que le trafic de recherche traditionnel était détourné par les chats IA et les grands modèles, et que la croissance des revenus de Google Search était « fabriquée », ce qui était très malsain à long terme.

Il a cité plusieurs pratiques : suppression discrète des enchères au deuxième prix, avec facturation au montant maximal de l’enchère ; élargissement de la « correspondance exacte » aux « variantes proches » — vous faites de la publicité pour des raquettes de tennis pour débutants, et on vous facture même si quelqu’un recherche simplement une raquette ; une campagne avec un budget quotidien de 1 000 dollars peut dépenser plus de 2 000 dollars en une journée, sans remboursement.

Utiliser l’argent des annonceurs pour financer les investissements colossaux dans l’IA rend les rapports flatteurs à court terme, mais nuit à tout l’écosystème publicitaire. La pression qui pèse aujourd’hui sur l’activité de recherche lui donne raison. $GOOGL