Samsung vient de confirmer ce que nous soupçonnions tous : les marges sur les mobiles sont sous pression. Mais voici ce qui compte : l'entreprise mise encore davantage sur les modèles haut de gamme et continue d'affiner ses téléphones pliables.
Le plus intéressant ? Malgré la pression sur les marges, Samsung s'engage explicitement à poursuivre la R&D sur les téléphones à triple pli. C'est un pari sur l'innovation des formats pour lancer le prochain cycle haut de gamme, plutôt que de chercher à traverser le ralentissement en réduisant les coûts.
C'est du Samsung tout craché : quand la croissance ralentit, l'entreprise ne recule pas. Elle se tourne vers des catégories où le prix de vente moyen est plus élevé et tente de créer de nouveaux segments avant Apple. Le téléphone à triple pli est, en gros, sa réponse à la question : « Que se passera-t-il quand le marché des téléphones pliables aura atteint son plafond ? »
Reste à savoir si cela fonctionnera. Mais la stratégie est claire : Samsung voit l'avenir dans la différenciation haut de gamme, et non dans les volumes. Et l'entreprise est prête à accepter des profits plus faibles à court terme pour y parvenir.
Voyons comment cela se mesurera au calendrier évoqué pour le téléphone pliable d'Apple. L'avantage du premier entrant ne compte que si la technologie voit vraiment le jour.
Le plus intéressant ? Malgré la pression sur les marges, Samsung s'engage explicitement à poursuivre la R&D sur les téléphones à triple pli. C'est un pari sur l'innovation des formats pour lancer le prochain cycle haut de gamme, plutôt que de chercher à traverser le ralentissement en réduisant les coûts.
C'est du Samsung tout craché : quand la croissance ralentit, l'entreprise ne recule pas. Elle se tourne vers des catégories où le prix de vente moyen est plus élevé et tente de créer de nouveaux segments avant Apple. Le téléphone à triple pli est, en gros, sa réponse à la question : « Que se passera-t-il quand le marché des téléphones pliables aura atteint son plafond ? »
Reste à savoir si cela fonctionnera. Mais la stratégie est claire : Samsung voit l'avenir dans la différenciation haut de gamme, et non dans les volumes. Et l'entreprise est prête à accepter des profits plus faibles à court terme pour y parvenir.
Voyons comment cela se mesurera au calendrier évoqué pour le téléphone pliable d'Apple. L'avantage du premier entrant ne compte que si la technologie voit vraiment le jour.