Tout le monde observe la croissance d’Alphabet, mais ce qui passe inaperçu, c’est que ses moteurs changent.
Au troisième trimestre, le chiffre d’affaires a progressé de 25 % sur un an. Pourtant, dans le même rapport financier, la croissance de la publicité principale ralentit.
Qu’est-ce qui peut compenser ce ralentissement ?
Le déploiement mondial des publicités dans la recherche par IA comble le manque laissé par le ralentissement de la publicité principale. C’est aussi le point qui mérite le plus d’être examiné ce trimestre.
Insérer des publicités dans les réponses de l’IA soulève d’abord une question réglementaire : sont-elles clairement signalées comme telles ? Tant que ce point n’est pas tranché, l’expansion revient à augmenter les volumes, et il est impossible d’évaluer les revenus comme ceux d’une nouvelle activité distincte.
Si la croissance de la publicité principale repart à la hausse, ou si les revenus publicitaires de la recherche par IA sont publiés séparément et comblent le manque, cette analyse ne tient plus.
#LesRésultatsDeMicrosoftConfirmerontIlsLesBénéficesDeLI A
Au troisième trimestre, le chiffre d’affaires a progressé de 25 % sur un an. Pourtant, dans le même rapport financier, la croissance de la publicité principale ralentit.
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Insérer des publicités dans les réponses de l’IA soulève d’abord une question réglementaire : sont-elles clairement signalées comme telles ? Tant que ce point n’est pas tranché, l’expansion revient à augmenter les volumes, et il est impossible d’évaluer les revenus comme ceux d’une nouvelle activité distincte.
Si la croissance de la publicité principale repart à la hausse, ou si les revenus publicitaires de la recherche par IA sont publiés séparément et comblent le manque, cette analyse ne tient plus.
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