L’éditeur allemand Axel Springer a exprimé son empressement à prendre part à une éventuelle transaction portant sur les activités de TikTok en Europe. Toutefois, contrairement à ce qu’affirment les informations publiées, aucune transaction de ce type n’existe. ByteDance, la maison mère de TikTok, affirme que cette transaction est « une pure invention ».
Cette situation soulève une question importante pour les annonceurs du secteur des cryptomonnaies : le changement de propriétaire aura-t-il une incidence sur le processus d’approbation des publicités par TikTok et sur le traitement des contenus financiers par la plateforme ? La réponse reste incertaine. En revanche, une chose est sûre : tout nouveau propriétaire devra continuer à respecter la réglementation déjà en vigueur en Europe.
Les propositions de Döpfner en janvier, selon les informations rapportées, et le démenti de ByteDance
Le Financial Times a rapporté que Mathias Döpfner, PDG d’Axel Springer, avait indiqué qu’ils pourraient participer à un accord concernant TikTok en Europe lors d’une réunion en janvier 2026 avec Charles Kushner, l’ambassadeur des États-Unis en France. Le groupe de presse a ajouté que Döpfner était favorable à la mise en place d’un accord similaire à celui conclu par TikTok aux États-Unis et que l’entreprise « aurait accueilli favorablement l’occasion » d’y participer.
ByteDance a toutefois démenti ces informations, les qualifiant de « pure invention qui ne mérite même pas de commentaire ».
Comment les cryptomonnaies atteignent aujourd’hui les utilisateurs de TikTok
TikTok décide quelles publicités pour les cryptomonnaies peuvent être diffusées sur sa plateforme. Selon sa politique de septembre 2026, la plateforme autorise en France, en Allemagne et en Autriche les publicités pour les plateformes d’échange agréées et les portefeuilles de conservation, à condition qu’elles obtiennent l’accord de TikTok et ciblent un public adulte. La publicité directe pour les cryptomonnaies, notamment le Bitcoin et l’Ethereum, est interdite sur ces marchés.
Un propriétaire européen pourrait adopter une approche différente pour approuver les annonceurs, ce qui aurait une incidence sur leur accès à la plateforme et sur leurs coûts. Rien n’indique toutefois que TikTok ait l’intention de modifier sa politique.
Les règles qu’un nouveau propriétaire ne pourrait pas modifier
En vertu de l’article 7 du règlement MiCA, les promotions portant sur des crypto-actifs concernés doivent être clairement reconnaissables comme du matériel publicitaire. Leur contenu doit également être loyal, clair et non trompeur. Elles doivent aussi être conformes au livre blanc sur les crypto-actifs publié et inclure, le cas échéant, les informations obligatoires.
Les autorités de réglementation s’intéressent également aux personnes qui font la promotion de produits financiers sur les plateformes en ligne. Les recommandations de l’ESMA concernant les finfluenceurs mettent l’accent sur la transparence et la responsabilité. Comme l’a rapporté Cryptopolitan, l’autorité italienne CONSOB a averti que l’ajout de la mention « ceci ne constitue pas un conseil en investissement » ne protège pas les influenceurs de leur responsabilité juridique.
Un changement de propriétaire de TikTok pourrait influer sur la manière dont la plateforme gère les promotions liées aux cryptomonnaies. Il ne supprimerait toutefois ni ces obligations légales ni les attentes des autorités de réglementation.
Pourquoi l’exposition est importante
TikTok affirme toucher 189 millions de personnes chaque mois dans l’UE. Au premier semestre 2026, la plateforme a supprimé environ 104 millions de contenus enfreignant ses règles ; 94,1 % ont fait l’objet d’une intervention automatisée.
L’enquête ADAN–Ipsos de 2026 a révélé que 11 % des adultes français possédaient des cryptomonnaies, contre 17 % en Allemagne et 20 % aux Pays-Bas.
La qualité est une autre source d’inquiétude. Une étude de l’université Queen Mary a révélé que près de neuf publications de finfluenceurs sur dix parmi celles examinées présentaient davantage d’indicateurs de qualité négatifs que positifs. Seuls 3,9 % des posts TikTok étudiés mentionnaient l’expertise de leur créateur.
TikTok en Europe : taux de détention de cryptomonnaies et réglementation de la publicité dans l’UE
Engagements en matière de transparence et ombre du RGPD
Le 5 décembre 2025, la Commission européenne a accepté des engagements contraignants de TikTok visant à rendre ses archives publicitaires consultables, à divulguer les critères de ciblage et à mettre à jour son référentiel publicitaire dans un délai de 24 heures.
TikTok a également été vivement critiqué pour la manière dont il traite les données des utilisateurs. Le 2 mai 2025, la Commission irlandaise de protection des données a annoncé que TikTok avait été condamné à une amende de près de 530 millions d’euros pour des violations du RGPD liées au transfert de données d’utilisateurs européens vers la Chine. La Commission a également ordonné à TikTok de se conformer à la réglementation sur le traitement des données dans un délai de six mois.
Pour les annonceurs de cryptomonnaies du monde entier, un changement de propriétaire pourrait influer sur la manière dont ils atteignent les clients européens. Mais il ne les dégagerait pas de leur responsabilité de commercialiser les produits liés aux cryptomonnaies conformément à la loi, ni TikTok de ses obligations en matière de protection des données des utilisateurs.
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