Apple réduit de 15 à 20 % les commandes de composants pour les iPhone 18 Pro/Pro Max ce mois-ci. Ce n’est pas un problème de demande, mais une hausse des prix.
Selon des sources de Nikkei, Apple a demandé à ses fournisseurs de réduire la production début septembre. Un dirigeant estime que la baisse d’octobre atteint 15 à 20 % par rapport à la commande initiale. Les perspectives pour novembre restent floues.
La cause ? Le coût de la mémoire a bondi, sous l’effet de la demande liée à l’IA pour ces mêmes puces. Apple a répercuté cette hausse sur les modèles haut de gamme lancés en septembre. Les ventes ont ensuite été plus molles.
Le calendrier compte aussi. Les modèles Pro et Duo ont été commercialisés en septembre. L’iPhone 18 de base et l’Air mis à jour n’arriveront pas avant début 2027. Ce lancement échelonné réduit les volumes de composants à court terme.
Tous les fournisseurs n’ont pas été touchés de la même façon. Les délais varient. La question est désormais de savoir s’il s’agit d’un déficit durable de la demande, ou simplement d’une résistance aux prix et des effets du calendrier de lancement.
À suivre au quatrième trimestre. Si les coûts de la mémoire restent élevés et qu’Apple maintient ses prix, l’écart se creusera. S’ils ajustent leurs prix ou si les modèles de base rencontrent un franc succès en 2027, il se résorbera.
$AAPL
Selon des sources de Nikkei, Apple a demandé à ses fournisseurs de réduire la production début septembre. Un dirigeant estime que la baisse d’octobre atteint 15 à 20 % par rapport à la commande initiale. Les perspectives pour novembre restent floues.
La cause ? Le coût de la mémoire a bondi, sous l’effet de la demande liée à l’IA pour ces mêmes puces. Apple a répercuté cette hausse sur les modèles haut de gamme lancés en septembre. Les ventes ont ensuite été plus molles.
Le calendrier compte aussi. Les modèles Pro et Duo ont été commercialisés en septembre. L’iPhone 18 de base et l’Air mis à jour n’arriveront pas avant début 2027. Ce lancement échelonné réduit les volumes de composants à court terme.
Tous les fournisseurs n’ont pas été touchés de la même façon. Les délais varient. La question est désormais de savoir s’il s’agit d’un déficit durable de la demande, ou simplement d’une résistance aux prix et des effets du calendrier de lancement.
À suivre au quatrième trimestre. Si les coûts de la mémoire restent élevés et qu’Apple maintient ses prix, l’écart se creusera. S’ils ajustent leurs prix ou si les modèles de base rencontrent un franc succès en 2027, il se résorbera.
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