Selon Bloomberg, Tubi mise sur des programmes d’horreur de niche et des produits dérivés gratuits au style provocateur pour attirer les spectateurs de la génération Z, alors que la croissance du nombre d’abonnés ralentit chez les géants du streaming comme Netflix.

Adam Lewinson, directeur du contenu, a évoqué cette stratégie dans le podcast Everybody's Business avec Max Chafkin et Stacey Vanek Smith.