Un projet qui, à l’époque, jurait vouloir « continuer sur le long terme », mais qui s’est finalement éteint en moins de quatre ans… Ce qui mérite d’être abordé, ce n’est pas sa conclusion..
📢 盘面异动群里说
Porsche annonce la fin de son projet Web3 et de la communauté Pioneers Circle.. Dans un communiqué publié sur X, la marque précise que les NFT de la collection 911 resteront entre les mains des détenteurs, et continueront d’exister on-chain, mais que le Discord de la communauté passera en mode archive consultable (read-only), tandis que le compte du projet ne sera plus mis à jour..
Remontons dans le temps jusqu’en 2022 : c’est à ce moment-là qu’il est entré en fanfare.. À l’époque, les dirigeants affirmaient qu’il s’agissait d’« un investissement de longue durée » et évoquaient aussi des ambitions autour du métavers, de l’expérience d’achat de voiture, de la chaîne d’approvisionnement, etc.. En janvier 2023, les NFT 911 sont officiellement lancés : 7 500 unités prévues, mais la tarification et le manque d’utilité provoquent des critiques ; la frappe est interrompue en cours de route, et au final, il n’en reste que 2 363..
Donc ce n’est pas une histoire de « marché qui s’est dégradé et qui n’a plus permis de tenir ».. Quelques chiffres parlent plus directement : cette série affiche un volume de transactions cumulé d’environ 20 millions de dollars, mais sur l’année écoulée, on n’a vu qu’environ 38 000 dollars, et sur le dernier mois à peine 2 900 dollars.. La demande ne s’est jamais vraiment construite dès le départ ; puis, pendant les quatre années suivantes, on a surtout laissé s’éteindre progressivement l’enthousiasme initial..
Le schéma pour créer des projets on-chain est toujours le même : le budget appartient à la cellule marketing, l’objectif est la visibilité, pas le chiffre d’affaires.. Cet argent a une caractéristique : il n’offre pas de motivation à rester à long terme ; une fois le cycle marketing terminé, le projet s’arrête, indépendamment de l’existence — ou non — des actifs on-chain eux-mêmes..
Ce qui mérite vraiment d’être observé, c’est où va l’argent.. La précédente vague avait tiré la marque vers le Web3 grâce au budget marketing et à l’attention, mais aujourd’hui, avec le même type de budget et d’attention, on se dirige vers des domaines où l’on peut mieux justifier les dépenses — comme l’IA, la puissance de calcul (compute) ou les data centers, qui correspondent à des coûts réels.. On raconte toujours des histoires ; mais quand elles peuvent être reliées à la trésorerie, les fonds ne se montrent pas aussi impatients que lorsqu’elles ne le peuvent pas..
Petit retournement : en laissant les NFT on-chain et en fermant la communauté pour en faire une archive, Porsche adopte une approche qui, à elle seule, pourrait bien être copiée par les suivants.. La prochaine chose à surveiller n’est donc pas « quelle marque traditionnelle va sortir du Web3 », mais quel type de scénarios peut faire naître une demande par lui-même — billetterie, droits de membre, identité, etc. — plutôt qu’un avatar soutenu uniquement par l’effet de mode.. Ce qui parvient à survivre après le reflux du marketing prouve qu’à la base, ce n’était pas uniquement porté par le marketing..
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Porsche annonce la fin de son projet Web3 et de la communauté Pioneers Circle.. Dans un communiqué publié sur X, la marque précise que les NFT de la collection 911 resteront entre les mains des détenteurs, et continueront d’exister on-chain, mais que le Discord de la communauté passera en mode archive consultable (read-only), tandis que le compte du projet ne sera plus mis à jour..
Remontons dans le temps jusqu’en 2022 : c’est à ce moment-là qu’il est entré en fanfare.. À l’époque, les dirigeants affirmaient qu’il s’agissait d’« un investissement de longue durée » et évoquaient aussi des ambitions autour du métavers, de l’expérience d’achat de voiture, de la chaîne d’approvisionnement, etc.. En janvier 2023, les NFT 911 sont officiellement lancés : 7 500 unités prévues, mais la tarification et le manque d’utilité provoquent des critiques ; la frappe est interrompue en cours de route, et au final, il n’en reste que 2 363..
Donc ce n’est pas une histoire de « marché qui s’est dégradé et qui n’a plus permis de tenir ».. Quelques chiffres parlent plus directement : cette série affiche un volume de transactions cumulé d’environ 20 millions de dollars, mais sur l’année écoulée, on n’a vu qu’environ 38 000 dollars, et sur le dernier mois à peine 2 900 dollars.. La demande ne s’est jamais vraiment construite dès le départ ; puis, pendant les quatre années suivantes, on a surtout laissé s’éteindre progressivement l’enthousiasme initial..
Le schéma pour créer des projets on-chain est toujours le même : le budget appartient à la cellule marketing, l’objectif est la visibilité, pas le chiffre d’affaires.. Cet argent a une caractéristique : il n’offre pas de motivation à rester à long terme ; une fois le cycle marketing terminé, le projet s’arrête, indépendamment de l’existence — ou non — des actifs on-chain eux-mêmes..
Ce qui mérite vraiment d’être observé, c’est où va l’argent.. La précédente vague avait tiré la marque vers le Web3 grâce au budget marketing et à l’attention, mais aujourd’hui, avec le même type de budget et d’attention, on se dirige vers des domaines où l’on peut mieux justifier les dépenses — comme l’IA, la puissance de calcul (compute) ou les data centers, qui correspondent à des coûts réels.. On raconte toujours des histoires ; mais quand elles peuvent être reliées à la trésorerie, les fonds ne se montrent pas aussi impatients que lorsqu’elles ne le peuvent pas..
Petit retournement : en laissant les NFT on-chain et en fermant la communauté pour en faire une archive, Porsche adopte une approche qui, à elle seule, pourrait bien être copiée par les suivants.. La prochaine chose à surveiller n’est donc pas « quelle marque traditionnelle va sortir du Web3 », mais quel type de scénarios peut faire naître une demande par lui-même — billetterie, droits de membre, identité, etc. — plutôt qu’un avatar soutenu uniquement par l’effet de mode.. Ce qui parvient à survivre après le reflux du marketing prouve qu’à la base, ce n’était pas uniquement porté par le marketing..
