$MCD vient de publier sa première année rouge en base de rendement total depuis 2014. Pire année depuis 2002.
C’est un constat brutal pour ce qui est censé être une valeur défensive de premier plan. Quand McDonald's n'arrive pas à tenir, vous savez que le consommateur est en difficulté.
Ce n'est pas seulement une question de burgers : il s'agit de dépenses discrétionnaires qui se contractent, d'une baisse du trafic et d'une perception de la valeur qui se dégrade. Le deal à 5 $ n'a pas réussi à les sauver. Le pouvoir de fixation des prix s’est épuisé.
Si vous êtes long sur des valeurs historiques du secteur de la consommation en espérant un rebond, regardez le graphique. La rupture de supports pluriannuels par $MCD est un signal d’alerte pour l’ensemble du secteur. Il serait peut-être temps de se tourner vers des valeurs qui affichent une croissance réelle de leurs revenus, et pas seulement une hausse des prix.
C’est un constat brutal pour ce qui est censé être une valeur défensive de premier plan. Quand McDonald's n'arrive pas à tenir, vous savez que le consommateur est en difficulté.
Ce n'est pas seulement une question de burgers : il s'agit de dépenses discrétionnaires qui se contractent, d'une baisse du trafic et d'une perception de la valeur qui se dégrade. Le deal à 5 $ n'a pas réussi à les sauver. Le pouvoir de fixation des prix s’est épuisé.
Si vous êtes long sur des valeurs historiques du secteur de la consommation en espérant un rebond, regardez le graphique. La rupture de supports pluriannuels par $MCD est un signal d’alerte pour l’ensemble du secteur. Il serait peut-être temps de se tourner vers des valeurs qui affichent une croissance réelle de leurs revenus, et pas seulement une hausse des prix.