Ces derniers jours, Chen Guanxi est soudainement apparu dans un live TikTok (Douyin) et s’est mis à vendre sa propre marque CLOT.
Il n’a pas beaucoup parlé des vêtements, mais sa longue chevelure et sa barbe ont d’abord attiré l’attention des internautes, qui le taquinaient en disant qu’il ressemblait à Zhao Benshan.
Il a souri et a dit que le “beau” est une attitude, pas uniquement une apparence, puis il a ressorti le vieux gag du “virement de 300 yuans” pour s’en amuser.
Même si l’ambiance était festive, la marchandise a bien été vendue : ce live a duré environ deux heures, et moins de dix minutes après le lancement, le nombre de personnes en ligne a dépassé 100 000.
Il a grimpé à la première place du classement des vêtements pour hommes et à la deuxième du classement des ventes. En se basant sur les données de la plateforme (volume et prix unitaire), les ventes de la session atteindraient le niveau des dizaines de millions.
Cela semble arriver d’un coup, mais en réalité, c’était une suite logique. CLOT existe depuis 23 ans : la ligne principale mise sur les collaborations et préserve le design ainsi que la rareté ; la ligne secondaire CLOTTEE, avec ses prix plus accessibles, correspond parfaitement à l’environnement d’un live.
À l’époque, il avait déjà fait des essais dans le e-commerce ; aujourd’hui, il a simplement déplacé l’activité sur Douyin, en regroupant l’exposition, l’interaction et la commande.
Le nom de Chen Guanxi attire forcément l’attention, mais ce qui fait réellement sortir la carte bancaire, ce sont surtout les produits et les canaux accumulés au fil des années.
Bien qu’il manque encore une confirmation officielle pour les données à l’échelle du million, “une Ferrari vieillit, mais reste une Ferrari” — appliqué à lui, l’expression a un fond de vérité.
$AMZNB
Il n’a pas beaucoup parlé des vêtements, mais sa longue chevelure et sa barbe ont d’abord attiré l’attention des internautes, qui le taquinaient en disant qu’il ressemblait à Zhao Benshan.
Il a souri et a dit que le “beau” est une attitude, pas uniquement une apparence, puis il a ressorti le vieux gag du “virement de 300 yuans” pour s’en amuser.
Même si l’ambiance était festive, la marchandise a bien été vendue : ce live a duré environ deux heures, et moins de dix minutes après le lancement, le nombre de personnes en ligne a dépassé 100 000.
Il a grimpé à la première place du classement des vêtements pour hommes et à la deuxième du classement des ventes. En se basant sur les données de la plateforme (volume et prix unitaire), les ventes de la session atteindraient le niveau des dizaines de millions.
Cela semble arriver d’un coup, mais en réalité, c’était une suite logique. CLOT existe depuis 23 ans : la ligne principale mise sur les collaborations et préserve le design ainsi que la rareté ; la ligne secondaire CLOTTEE, avec ses prix plus accessibles, correspond parfaitement à l’environnement d’un live.
À l’époque, il avait déjà fait des essais dans le e-commerce ; aujourd’hui, il a simplement déplacé l’activité sur Douyin, en regroupant l’exposition, l’interaction et la commande.
Le nom de Chen Guanxi attire forcément l’attention, mais ce qui fait réellement sortir la carte bancaire, ce sont surtout les produits et les canaux accumulés au fil des années.
Bien qu’il manque encore une confirmation officielle pour les données à l’échelle du million, “une Ferrari vieillit, mais reste une Ferrari” — appliqué à lui, l’expression a un fond de vérité.
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