Toys "R" Us a annoncé un partenariat avec l’opérateur de détail Go! Retail Group pour ouvrir 120 magasins indépendants aux États-Unis pendant la saison des achats de fin 2026. D’après Sina Finance, cette expansion porterait le nombre de ses magasins indépendants aux États-Unis, d’environ 40 aujourd’hui à 160, marquant sa plus importante expansion en dur depuis qu’elle a liquidé son activité américaine en 2018.

Les nouveaux magasins seront répartis dans plusieurs marchés américains et exploités avec Go! Retail Group. Les 120 emplacements supplémentaires n’incluent pas les boutiques Toys "R" Us en « shop-in-shops » au sein de Macy’s, ce qui signifie que les points de vente réels de la société aux États-Unis dépasseront 160.

Certaines des nouvelles boutiques proposeront des Creator Studios pour que les créateurs de contenu et les marques de jouets puissent tourner des contenus, lancer de nouveaux produits et organiser des événements hors ligne. D’autres incluront des boutiques de bonbons ou des cafés.

Les ventes sur le marché américain des jouets ont augmenté d’environ 17 % d’une année sur l’autre au début de 2026, avec des cartes à collectionner, des produits dérivés sous licence et des jouets destinés aux adultes parmi les catégories qui connaissent la croissance la plus rapide. Toys "R" Us a déposé une demande de protection contre la faillite (chapitre 11) en 2017 et a liquidé son activité aux États-Unis en 2018, en fermant ses magasins d’origine.