Selon Sina Finance, l’UK Advertising Association a averti que le plan du gouvernement visant à étendre les restrictions sur la publicité pour les aliments malsains pourrait toucher environ 1 milliard de livres sterling de dépenses publicitaires dans les secteurs de la radiodiffusion, de l’édition et des plateformes numériques, et impacter ainsi l’industrie médiatique britannique.
L’association a déclaré que la proposition utiliserait un modèle actualisé d’évaluation nutritionnelle afin de redéfinir les aliments moins sains et de déterminer si des produits connexes peuvent diffuser des publicités télévisées avant 21 h ou des publicités en ligne à tout moment, dans le but de lutter contre l’obésité infantile. Les restrictions actuelles en matière de publicité sont entrées en vigueur en Angleterre en janvier 2026.
Une étude commandée par l’association à Oxford Economics a révélé que l’élargissement de la définition des aliments « malsains » placerait jusqu’à 1 milliard de livres sterling de dépenses publicitaires alimentaires et de boissons sous de nouvelles limites chaque année. Sur ce total, entre 80 et 100 millions de livres sterling seraient perdus définitivement, les marques multinationales déplaçant leurs budgets hors du Royaume-Uni.
Le rapport a déclaré que les entreprises se concentrent actuellement sur l’adaptation aux restrictions de janvier 2026 fondées sur la définition existante et qu’elles ne sont pas prêtes pour les changements proposés. Il a ajouté que le principal fardeau financier de la conformité provient des coûts liés au juridique, à la gouvernance et à la formation.
La Fédération britannique de l’alimentation et des boissons a indiqué qu’une autre analyse a révélé que les produits concernés pourraient augmenter de 40% si la nouvelle définition est mise en œuvre. La fédération a déclaré que l’industrie agroalimentaire avait déjà dépensé des centaines de millions de livres sterling pour reformuler ses produits et que le maintien des règles actuelles aiderait les entreprises à atteindre plus rapidement les objectifs de reporting obligatoire pour les ventes d’aliments sains.
L’association a également indiqué que Premier Foods, Nomad Foods, Danone North Europe, KP Snacks et Carlsberg Britvic se sont engagés à communiquer des données sur les ventes d’aliments sains à partir de l’année prochaine, en amont de l’exigence obligatoire.
L’industrie de la publicité a exhorté le gouvernement à abandonner la proposition et à rétablir son engagement antérieur d’évaluer la politique cinq ans après l’entrée en vigueur des règles actuelles. L’association a indiqué que la perte de revenus toucherait durement les diffuseurs publics de service commercial, réduisant directement les dépenses de production de programmes et affectant les pôles de production indépendants.
Chris Walker, de l’association, a déclaré que les entreprises ne venaient à peine d’adapter leurs activités aux règles de janvier 2026 et étaient désormais poussées dans une deuxième vague de procédures de conformité complexes, créant de la bureaucratie et une instabilité des politiques. Il a appelé le gouvernement à reconsidérer sa décision et à reconnaître son impact économique réel.