Ça n'a pas commencé avec une idée révolutionnaire. Ça a commencé avec un malaise silencieux en regardant des espaces numériques se remplir d'activités qui semblaient significatives en surface mais qui se dissolvaient à un examen plus attentif. Des images étaient créées, partagées, échangées et même célébrées, mais très peu d'entre elles semblaient durables. Les pixels bougeaient vite mais rien dessous ne semblait s'accumuler en quelque chose de durable. Le problème n'était pas la créativité. C'était la structure. Il n'y avait aucun mécanisme garantissant que ce qui était produit devait avoir de l'importance au-delà du moment.