Dans cet univers Web3 rempli de faux-semblants, chaque jour, d'innombrables fondateurs en costume se tiennent sous les projecteurs, clamant vouloir bouleverser la finance traditionnelle, construire un métavers décentralisé grandiose, et briser l'hégémonie des données des géants du Web2. Mais quand la marée se retire, il suffit de jeter un œil à leurs smart contracts pour réaliser qu'ils ne sont souvent que des arnaques de type Ponzi, fragiles et qui dépendent de nouvelles recrues pour survivre ! Et maintenant, Pixels a décidé de ne plus se cacher, quasi en brandissant son white paper pour annoncer à tout le marché : les gars, ne vous méprenez pas, je ne suis pas un pur jeu, je suis essentiellement une plateforme publicitaire de trafic, fonctionnant sur la blockchain, déguisée en pixels !
Il a dégradé ce jeu lui-même en un « vérificateur », un nœud chargé de filtrer et sélectionner le trafic réel ! Son ambition commerciale ultime n’est même pas de développer une œuvre monumentale capable de rivaliser en gameplay avec (Zelda) ou (World of Warcraft), mais plutôt de créer une nouvelle plateforme de distribution d’acquisition où le coût d’acquisition client (CAC) est compressé au maximum et le taux de conversion extrêmement élevé !
Quand vous lisez attentivement ce livre blanc de plusieurs dizaines de pages, vous vous rendez compte que, ligne après ligne, il insiste sans cesse sur un jargon Internet : UA (User Acquisition, acquisition d’utilisateurs) ! Leur ambition, c’est d’exploiter leur immense réservoir de trafic pour attirer davantage de jeux traditionnels Web2 qui réclament du trafic, ainsi que des projets Web3 naissants qui manquent d’utilisateurs, et les intégrer à leur matrice d’écosystème. Pourquoi les autres accepteraient-ils volontairement de te payer une « protection » pour rejoindre ? Parce que Pixels a dans ses mains des dizaines de milliers d’utilisateurs actifs d’une qualité exceptionnelle—déjà éduqués par le marché, maîtrisant réellement les phrases mnémoniques de wallet, ayant de vraies traces de transactions, et même déjà étiquetés par des centaines et des milliers de tags d’actions ultra-fines côté back-office !
Réfléchissez-y : pour un studio de jeux qui vient juste de lever des fonds et qui doit rapidement livrer de jolis chiffres d’exploitation, s’ils se mettent à dépenser pour acheter de l’acquisition sur Facebook, Google ou TikTok, les coûts deviennent carrément insoutenables—on en a la nausée ! Et puis, combien de trafic acheté provient de robots qui cliquent sans but, combien aboutit réellement à des conversions, tout dépend de la chance, comme si on devait brûler de l’encens pour espérer. Mais dans ce « game room » de trafic construit par Pixels, basé sur des smart contracts, chaque nœud de conversion est transparent et vérifiable on-chain, et chaque retour sur investissement des campagnes publicitaires est calculé avec précision à partir du modèle froid et impitoyable RORS !
La manœuvre la plus centrale de cette logique commerciale, c’est finalement de transformer ces joueurs en une « énergie de données »—une matière première qui nourrit la plateforme ! Dans le jeu, quand vous coupez un arbre, quand vous accomplissez chaque interaction/mission, voire même quand vous envoyez une discussion sociale à l’écran public, tout est capturé avec précision par l’interface Events API en back-office—et transformé en données propriétaires exclusives qui valent de l’or ! Ces flots incessants de données alimentent en continu leurs modèles de risk management, rendant ces modèles de plus en plus intelligents, augmentant sans cesse l’efficacité de distribution des tokens, et poussant la précision de capture des chasseurs de freebie à un niveau franchement insensé !
En tant qu’ingénieur qui s’intéresse souvent aux preuves à divulgation nulle de connaissance et à la filière de la « confidentialité rationnelle », je me soucie avant tout de protéger la vie privée on-chain des utilisateurs quand je travaille sur des nœuds de Midnight Network ou que j’étudie la divulgation sélective de données. Mais regardez ce que fait Pixels : ils font exactement l’inverse ! Ils se mettent à extraire et analyser frénétiquement les trajectoires comportementales des utilisateurs. Où est donc le fait de créer un jeu de loisir léger et amusant ? Ici, c’est manifestement en train de construire une AppsFlyer décentralisée pour l’écosystème Web3 (AppsFlyer, plateforme mondialement connue d’attribution mobile et d’analytique marketing) !
Ils utilisent la logique la plus traditionnelle, même la plus ennuyeuse, de monétisation du trafic sur Internet Web2 pour colmater de force les rêves utopiques Web3 trop décentralisés et donc bourrés de failles ! Franchement, en tant que vétéran qui a passé si longtemps dans ce milieu, voir cette transformation de la couche profonde me donne une sensation de désillusion, un peu comme si mes idéaux s’effondraient : nous, les geeks techniques, avions naïvement cru que le mécanisme de confiance sans intermédiaire de la blockchain et l’économie des tokens apporteraient un nouveau mode de coopération mondial, extrêmement pur, qui dépasserait l’exploitation par le capital traditionnel. Mais après s’être agités, disputés et battus pendant tout un cycle bull et bear, on s’est rendu compte que ce qui permettait réellement de traverser les cycles et de survivre, c’est encore et toujours ce vieux commerçant—qui tient un boulier, maîtrise la monétisation du trafic, et calcule les frais par tête jusqu’au fond des os !
On doit bien l’admettre : l’époque rurale où tout le monde laissait son ordinateur tourner pour accrocher des freebie, et où l’on faisait frénétiquement du « gold » en exploitant les autres, est bel et bien révolue, et pour de bon ! Ce premier Pixels, où il suffisait de cliquer un peu partout et de configurer quelques automatisations pour gagner facilement presque le salaire de la moitié du mois, a complètement fini dans la dernière partie du marché haussier d’il y a deux ans !
Maintenant, il se transforme à une vitesse visible à l’œil nu en un centre de calcul de données gigantesque, précis et glacé. Il agit comme un contremaître infatigable : il trace avec une rigueur extrême les flux de chaque token partenaire connecté à son écosystème, et il audite au centime près chaque récompense de tokens qui sort du trésor on-chain ! Il essaie de construire, couche après couche, une illusion de « consommation en boucle interne », afin de verrouiller l’attention et les fonds des utilisateurs dans cette matrice de pixels qu’il a tissée avec du code, jusqu’à en extraire la dernière goutte de valeur !
Vous me demandez si ce modèle qui bascule entièrement vers la logique des grosses boîtes Web2 peut réussir commercialement au final ?
En vérité, je n’ai pas de certitude dans mon cœur ! Je sais juste une chose : dans ce Far West où tout le monde court après les projets qui s’enfuient, et où partout il y a des scams de type « piller/aspirateur », une équipe qui ose écrire noir sur blanc dans la toute première page du livre blanc : « Je veux gagner votre argent », et « Je n’autorise absolument pas que vous, ces chasseurs de freebie, veniez encore gratter gratuitement ma liquidité »—c’est du concret, sans détour. Cette vision et ce courage-là, c’est au moins cent fois mieux que ces équipes malhonnêtes qui bavardent partout sur « changer le monde » et « la révolution DeFi », tout en retirant discrètement la liquidité en pleine nuit et en vendant pour provoquer un crash !
À la fin de cet article, moi qui me suis obstiné dans ce secteur pendant longtemps à coder à fond et à voir les hauts et les bas de tous les modèles économiques, je veux partager avec vous une phrase sortie du cœur !
Nous, les vieux soldats qui avons traversé plusieurs cycles de bull et bear, on a déjà tout compris à ce monde impitoyable : la « fin » de l’industrie Web3 n’est jamais une foi fantomatique et chimérique. C’est l’efficacité commerciale ultime et une guerre sans merci contre le risk management ! Dans ce parcours hyper-compétitif, celui qui peut, grâce à la technique, réduire au minimum les coûts d’inflation liés aux jetons émis en trop, et celui qui peut, grâce à l’analyse de données, pousser la valeur commerciale de chaque utilisateur individuel jusqu’au maximum, survivra à cette période brutale où l’on mise sur l’endurance—et deviendra finalement le gagnant !
Cette équipe de Pixels a clairement appris à être maline : ils ne se contentent plus d’être ces gros hôtes innocents qu’on suce jusqu’à l’os par d’innombrables studios. Ils ont non seulement appris à stopper les saignées, mais aussi à exploiter l’avantage de trafic pour aspirer à leur tour le sang d’autres équipes de projets ! Ça peut paraître incroyablement froid, et pourtant c’est bien la règle de survie la plus réelle et la plus cruelle dans l’environnement de marché actuel !
Le code ne ment jamais, et la calculatrice qui tourne sur un serveur n’a aucune émotion humaine ! Dans cette forêt sombre où rôdent d’innombrables vampires qui pompent des gains, et d’innombrables scripts automatisés, le promoteur a finalement abandonné toutes les poses et les illusions, pour adopter la logique la plus ennuyeuse et la plus opportuniste des grandes boîtes Internet !
Quant à ces amis qui, encore aujourd’hui, arpentent sans relâche les grandes communautés à la recherche de soi-disant « stations pour faire du gold », et qui se remémorent les vieux rêves où l’on cultivait sa fortune avec une dizaine de fenêtres ouvertes : oui, ils auraient vraiment dû être réveillés par une douche froide ! Les néons de ce gigantesque casino Web3 continuent peut-être de clignoter, la porte reste peut-être ouverte… mais l’activité caritative qui distribuait des jetons gratuitement à l’entrée est définitivement terminée. Désormais, les règles du jeu ont changé : maintenant, c’est l’heure pour le croupier de fermer le livre et de faire les comptes !
