Le 14 juillet, le « label de prestige » du Web3, le Bitcoin, a franchi la barre des 120 000 dollars, et Binance, le lieu qui a contribué au plus grand volume de transactions, a également franchi un nouveau jalon à 8 ans : le nombre d'utilisateurs inscrits dépasse 280 millions, représentant 50 % du nombre total d'utilisateurs d'actifs cryptographiques dans le monde.
Le chiffre de 280 millions est presque équivalent à celui de Netflix, l'une des plateformes de streaming les plus connues au monde. Le géant de l'Internet, Amazon, ne vient de dépasser les 300 millions de membres Prime que cette année, soit 20 ans après sa création, qui visait à « économiser des frais de livraison pour les utilisateurs ».
Dès septembre de l'année dernière, la valorisation de Binance était de 62 milliards de dollars, bien supérieure à celle de son concurrent Coinbase, qui était de 47,5 milliards de dollars à l'époque.
Pour obtenir une valorisation de 60 milliards de dollars, le géant Internet d'origine Microsoft a mis 21 ans ; le roi du commerce électronique des « années 90 », Amazon, a mis 16 ans, JD a mis 20 ans, et Google, grâce à ses activités publicitaires, a mis 9 ans ; même Baidu, qui est né au millénaire, a mis 10 ans. Aujourd'hui, ces noms sont tous regroupés sous le terme de grandes entreprises Internet.
Né en 2017, l'année de l'émergence des nouveaux unicorns d'Internet, Binance a sauté dans une autre rivière, n'utilisant aucune des stratégies des grandes entreprises telles que « l'expansion interentreprises et l'acquisition pour la complétude », et a discrètement atteint en 8 ans ce que certaines entreprises Internet ont réalisé en 10 ou même 20 ans.
Comparé à de grands groupes Web2.0 qui opèrent dans plusieurs domaines comme les médias sociaux, la recherche, les jeux, le commerce électronique, la vidéo et les services financiers, comment une société qui ne fait que des services d'actifs cryptographiques a-t-elle réussi à se développer à partir d'un marché de moins de 1000 milliards de dollars avec un avenir incertain pour devenir l'unicorne cryptographique d'aujourd'hui ?
L'exploration du mythe entrepreneurial est toujours tardive, mais il est toujours nécessaire de faire un bilan. Pour Binance, « utilisateurs, concentration et prévoyance » sont des mots clés inévitables lors de la description de l'entreprise dans l'industrie.
8 ans, de 0 à 280 millions d'utilisateurs
281 876 467, le nombre d'utilisateurs inscrits sur la page d'accueil de Binance continue d'augmenter, se rapprochant de 300 millions. Début janvier de cette année, ce chiffre était de 250 millions, ce qui signifie qu'en six mois, Binance a ajouté plus de 30 millions d'utilisateurs, soit l'équivalent de près de 2 populations de Tokyo ou de 4 de Hong Kong.
C'est le résultat de 8 ans de réalisations de Binance.
Au cours de ces 8 années, son volume de transactions a dépassé 125 trillions de dollars, soit 13 % de plus que le PIB mondial de 2024 (environ 110,5 trillions de dollars). À un rythme d'exécution de 2 511 transactions par seconde, le volume quotidien de transactions de Binance atteint 217 millions de transactions, avec des pics de traitement de requêtes (RPS) atteignant 4,475 millions, et un volume quotidien moyen supérieur à 70 milliards de dollars, atteignant même plus de 100 milliards lors des pics.
Aujourd'hui, Binance n'est plus seulement une « plateforme d'échange d'actifs cryptographiques », le trading n'est que son scénario initial, englobant maintenant le paiement d'actifs cryptographiques, le prêt, l'investissement, les réseaux sociaux, l'apprentissage, la charité, etc., toutes classées dans plus de 30 fonctionnalités, avec plus de 5 000 employés provenant du monde entier, servant des utilisateurs dans plus de 40 langues.
Le nombre d'utilisateurs de Binance a dépassé 280 millions
Sous divers angles de données, Binance est déjà un super unicorn de l'industrie des actifs cryptographiques, étant souvent désigné par les étiquettes « premier » et « plus grand » lorsque l'on en parle.
Si l'on revient au 14 juillet 2017, le jour du lancement du site Binance, on peut dire qu'il était rudimentaire - seulement 5 types de jetons étaient disponibles, avec 2 langues de service, « même l'équipe de service client était empruntée, il n'y avait tout simplement pas d'équipe de marketing. » Le fondateur de Binance, Zhao Changpeng (alias CZ), se souvient ainsi de ses débuts.
Cette année-là, c'était l'année où de nombreux unicorns ont émergé dans le secteur de l'Internet. En 2013, la capital-risqueuse Aileen Lee a proposé le terme « unicorn » pour décrire les startups évaluées à 1 milliard de dollars ou plus, et ce terme a été utilisé depuis lors dans le contexte de la vague d'entrepreneuriat Internet. À sa création en 2017, Binance faisait déjà partie des 193 entreprises « unicorn » qui avaient émergé dans le monde, dont 108 en Chine (selon des données d'un site d'investissement chinois), des noms bien connus comme Ant Financial, Xiaomi, Didi, Meituan-Dianping, DJI et Tencent Music figurant parmi elles.
Binance avance également au rythme de l'âge d'or de l'entrepreneuriat Internet, mais elle a choisi de ne pas suivre les autres, empruntant plutôt un chemin obscur - la blockchain. En 2017, ce concept a été attendu avec de grands espoirs par les acteurs de l'industrie sous le nom de « Internet de valeur », se différenciant de l'« Internet d'information » avec le slogan « Web3.0 ». Les croyants estiment qu'il s'agit d'une nouvelle forme de la prochaine génération d'Internet, une tendance, un futur. Mais pour beaucoup de gens ordinaires, pas seulement à l'époque, même aujourd'hui, les cryptomonnaies, y compris le Bitcoin, restent encore des produits étrangers.
Zhao Changpeng est également l'un des croyants. La différence est que Binance n'est pas l'un de ces projets de blockchain de lancement de jetons qui ont explosé en 2017, avec seulement des slogans et des livres blancs, mais, comme une plateforme de vente en ligne fournissant des produits, Binance est partie à l'époque où divers actifs cryptographiques émergents affluaient sur la blockchain.
Le 18 décembre 2017, soit 5 mois après le lancement de Binance, le téléphone de Zhao Changpeng a commencé à sonner avec des messages de félicitations, « J'ai mis quelques minutes à comprendre : ce jour-là, Binance est devenu la plus grande plateforme d'échange d'actifs cryptographiques au monde. »
En 5 mois, Binance a dominé l'industrie des échanges d'actifs cryptographiques, et au cours des 7 années suivantes, elle a maintenu une position de leader, voire de leader absolu sur le marché.
Même après avoir traversé la guerre des milliers de projets en 2018 et le marché baissier profond après l'éclatement de la bulle des actifs cryptographiques en 2019, Binance garde toujours le « label de prestige », occupant la première place en termes de volume de transactions d'actifs cryptographiques au comptant et dérivés en fin d'année 2023 avec une part de marché de 53,7 %, et attirant 50 % de la population d'utilisateurs d'actifs cryptographiques dans le monde lorsque le Bitcoin atteint de nouveaux sommets en 2025.
En comparaison avec les entreprises de services financiers Internet, le produit phare d'Ant Financial, Alipay, a dépassé PayPal pour devenir la plus grande plateforme de paiement tiers au monde avec 200 millions d'utilisateurs, en 2009, soit 6 ans après son lancement en 2003 en tant qu'outil de garantie de transaction sur Taobao. PayPal a atteint 277 millions d'utilisateurs après 20 ans d'exploitation en 2019.
Bien sûr, à ce jour, le marché des actifs cryptographiques, avec une valorisation de 3 billions de dollars, est loin d'atteindre l'ampleur que peut supporter le marché des services financiers Internet, et il est également bien moins mature que ce dernier. Prenons l'exemple des paiements mobiles, où la Chine a la plus haute adoption au monde, atteignant 86 %, tandis que les États-Unis et l'Allemagne en ont respectivement 48 %.
C'est précisément en grandissant à une époque où l'infrastructure Internet était mature, explosant pendant une période de forte croissance avec la généralisation des smartphones, l'émergence des commerçants en ligne et l'augmentation des besoins en paiements mobiles, que des applications de paiement numérique comme Alipay et Paypal se sont enracinées dans les devises légales telles que le dollar, l'euro et le yuan, déjà familières, dignes de confiance et indispensables pour les gens.
En comparaison, dans le marché des actifs cryptographiques qui n'est pas soutenu par la crédibilité nationale et nécessite que les curieux continuent d'apprendre et de comprendre, Binance se distingue particulièrement, ayant réussi à capturer 50 % de la part de marché et 50 % de la part d'utilisateurs en 8 ans, ce qui est un véritable exploit.
De 1 à 30+ fonctionnalités, s'engager dans les services cryptographiques
En juin de cette année, Circle, le plus grand émetteur de stablecoins au monde, a réalisé son IPO avec une valeur totale de 6,8 milliards de dollars ; en septembre de l'année dernière, certains médias ont estimé que la valorisation de Binance avait déjà dépassé 62 milliards de dollars, dépassant Coinbase, qui était déjà cotée en bourse depuis 3 ans avec une valorisation de 47,5 milliards de dollars.
Actuellement, la valeur de marché de Coinbase est de 103 milliards de dollars, et si l'on calcule sur la base du taux de croissance annuel, la valorisation de Binance dépasserait 130 milliards de dollars, ce qui est proche de la valeur de marché du jeton écologique soutenu par Binance, le BNB (110 milliards de dollars). Si l'on se base uniquement sur 60 milliards de dollars, les célèbres BAT de Chine (Baidu, Alibaba, Tencent) ont respectivement mis 10, 14 et 13 ans.
Partant des moteurs de recherche comme Baidu (valeur de marché de 31,7 milliards de dollars), qui considère aujourd'hui l'IA comme une technologie clé, améliorant ses anciens services de recherche, de cloud, etc. ; le groupe Alibaba, fondé sur le commerce électronique (valeur de marché de 287,9 milliards de dollars), a vu ses activités s'étendre au paiement, aux transports, au cinéma, aux services cloud, au bureau, à la santé, etc. ; Tencent (valeur de marché de 4,9 billions de dollars) regroupe des scènes diverses telles que les jeux, la musique, les réseaux sociaux et les paiements.
Il ne faut pas parler des entreprises technologiques plus anciennes comme Microsoft (valeur de marché de 3,76 billions de dollars) et Alphabet (2,33 billions de dollars), même les entreprises Internet fondées par les « après 2000 » ou « après 2010 » tentent de couvrir tous les aspects de la vie humaine, Meta (valeur de marché de 1,77 billion de dollars) s'étant aventurée des réseaux sociaux au secteur matériel XR ; ByteDance ne se contente plus de TikTok, ayant un temps étendu ses tentacules à l'IA et au commerce électronique ; et JD, qui a commencé dans le commerce électronique 3C (53,7 milliards de dollars), est maintenant en train d'accaparer le marché de la livraison.
Il semble que les géants soient entrés dans un cercle vicieux où seule l'expansion des segments d'activité et la concurrence pour le marché existant peuvent briser le plafond de développement. Comparativement aux entreprises Internet, Binance est obstinément comme Sisyphe, ne se laissant pas distraire, concentré sur la promotion de ce « rocher » des services d'actifs cryptographiques, avec la technologie Internet et l'IA comme outils pour élargir l'infrastructure blockchain et les applications d'actifs cryptographiques, même en expansion, elle se concentre uniquement sur les besoins et l'expérience des utilisateurs cryptographiques.
Binance est actuellement devenu un écosystème de blockchain
En 2017, l'année de sa création, lorsque les utilisateurs avaient de plus en plus de mal à acheter des actifs cryptographiques avec des monnaies fiduciaires, Binance a rapidement lancé le trading de cryptomonnaies, permettant d'échanger un actif cryptographique contre un autre, comme BTC/ETH, et avec un nombre croissant de ces paires, de nombreux utilisateurs ont afflué vers Binance, entraînant sa première explosion de volume d'utilisateurs, à tel point que même les plateformes de trading ayant été créées avant elle ont dû suivre pour maintenir leur part de marché.
En 2019, lorsque la demande des utilisateurs pour obtenir des jetons de projets émergents à bas prix a explosé, Launchpad est né - une plateforme pour échanger des BNB ou d'autres actifs cryptographiques contre de nouveaux jetons. Binance Launchpad a même ouvert la voie à une tendance entre 2019 et 2020, cette section étant à la base de Binance Launchpool et des HODLer Airdrop aujourd'hui.
Depuis le début des transactions, les services autour des actifs cryptographiques de Binance sont devenus de plus en plus diversifiés. D'ici 2024, l'engagement de Binance envers l'inclusivité financière des cryptomonnaies se traduira par une croissance révolutionnaire de Binance Pay (paiement), des passerelles de fiat et de Binance Earn (épargne), offrant aux utilisateurs des moyens d'accéder de manière transparente aux paiements, aux transactions transfrontalières et à l'épargne basée sur des actifs cryptographiques.
À ce jour, Binance Pay a traité 300 millions de transactions, pour un montant de 230 milliards de dollars. Entre 2022 et 2024, elle a déjà aidé les utilisateurs à économiser 1,75 milliard de dollars en frais de transfert, offrant une alternative économique pour les paiements transfrontaliers, les travailleurs indépendants, les commerçants et les familles. La vision initiale de Binance - faire des actifs cryptographiques non seulement un objet à détenir, mais aussi un outil d'utilisation quotidienne - est en train de se réaliser.
En plus de se concentrer sur l'expérience produit, Binance est aussi une entreprise qui parvient toujours à traduire les technologies innovantes de l'industrie en adoption par les utilisateurs, permettant aux nouveaux modèles de se développer de manière durable, même si elle n'est pas la première à le faire.
Ces produits incluent MegaDrop, qui est né du modèle de génération de jetons (TGE) des tâches sur la chaîne, ainsi que HODLer Airdrops (airdrops pour les détenteurs de jetons) dérivés de divers échanges, et Pre-Market Trading (trading avant le marché) appris des opérations traditionnelles. Ces produits soutenus par une technologie de base offrent aux millions d'utilisateurs de Binance l'opportunité d'accéder à des projets Web3 soigneusement sélectionnés dès le début.
Si vous avez récemment utilisé la nouvelle plateforme d'airdrop de nouveaux actifs Alpha lancée par Binance, certains vétérans des actifs cryptographiques pourraient vous parler d'un terme ancien, « mining trading ». C'était un modèle de jeu flamboyant popularisé par une star montante des échanges en 2018 - obtenir des jetons de la plateforme de trading en échange de transactions de cryptomonnaies, et rembourser 100 % des frais de transaction. Ce modèle a permis à cette plateforme de s'élever rapidement, mais a finalement échoué à cause d'un manque de transparence et de durabilité, entraînant la rupture de la chaîne de financement et la fuite des fondateurs. La nouvelle étoile s'est rapidement éteinte.
Aujourd'hui, alors que les coûts des transactions sur la chaîne diminuent et que les outils de recherche sur la transparence des volumes d'émission deviennent de plus en plus pratiques, Alpha, intégré au site principal de Binance à partir du portefeuille Binance, est devenu un observateur des nouveaux actifs listés sur Binance, testant l'intérêt et la fidélité des utilisateurs envers divers nouveaux projets par le biais d'airdrops de nouveaux jetons, et transférant directement les coûts d'inscription de nouveaux projets aux utilisateurs contribuant aux transactions, formant un cycle d'exposition des projets - vérification des projets par la plateforme - bénéfices précoces pour les utilisateurs.
「Récompenses obtenues grâce aux transactions de contributions」， un modèle similaire qui a détruit l'entreprise qui l'a lancé il y a 7 ans, et qui est devenu aujourd'hui un produit populaire sur Binance. Selon les statistiques, les utilisateurs éligibles sur la plateforme Alpha peuvent en moyenne obtenir des récompenses d'airdrop de 2 569 dollars et une allocation TGE de 1 651 dollars entre mi-février et fin mai 2025.
Certaines demandes peuvent être limitées par des goulets d'étranglement technologiques internes et externes, mais Binance ne les a pas oubliées.
En 2019, un utilisateur nommé @LukasBydzovsky a demandé à CZ, « Que diriez-vous de se connecter à binance.com avec Wallet Connect ? » À l'époque, Zhao Changpeng a répondu avec certitude que c'était une bonne idée, mais que « Binance est une plateforme de trading à haute fréquence, donc cette demande nécessite une plateforme de trading centralisée pour traiter un grand nombre de règlements, et nous devons gérer/régler des fonds avant les transactions, donc il est encore difficile de le faire maintenant. »
Aujourd'hui, des technologies innovantes telles que Binance Connect (connexion de portefeuille) et Login with Binance (connexion avec Binance) permettent une intégration étendue avec des tiers, réalisant l'interopérabilité de Binance avec les écosystèmes d'actifs numériques sur plusieurs chaînes. À ce jour, Binance Wallet a été utilisé par plus de 20 millions de personnes dans le monde, devenant la pierre angulaire des produits décentralisés de Binance.
Le « rêve fou » des utilisateurs d'il y a 6 ans est devenu réalité aujourd'hui grâce à Binance, et la question-réponse enregistrée sur le blog de Binance semble être un signe lumineux qui éclaire le chemin de Binance.
Prévoir la conformité à partir de la résistance « vent d'est »
Que ce soit dans le domaine du Web2.0 ou dans le monde du Web3.0, il n'est pas facile pour une startup d'atteindre une taille significative et de s'imposer, maintenir sa taille sans tomber est encore plus un défi. Même des géants comme Google et Apple rencontrent des normes et des restrictions issues de l'ordre réglementaire, et l'industrie de la blockchain et des actifs cryptographiques, qui n'existe que depuis moins de 20 ans, n'échappe pas à cela.
Binance a également traversé plus d'un moment sombre dû aux contraintes réglementaires, y compris le retrait du marché chinois en septembre 2017, plusieurs suspensions des services aux utilisateurs japonais entre 2018 et 2021, et la reconnaissance de culpabilité concernant des accusations de violation par le ministère de la Justice américain en 2023.
Après plusieurs rebondissements, Binance est passée des premières années où elle a dû se lancer à l'international, à une migration, pour évoluer vers un développement décentralisé et mondial, à une sécurité et une conformité proactives.
Ces dernières années, Binance a fréquemment interagi et communiqué avec les régulateurs, cherchant activement à sensibiliser et à informer les décideurs de plusieurs pays sur les avantages et les inconvénients des actifs cryptographiques et des technologies connexes, en invitant d'anciens membres d'agences de régulation expérimentés à occuper des postes clés chez Binance, et en élargissant son équipe de sécurité pour collaborer avec les autorités afin de lutter contre les comportements à risque qui nuisent au développement de l'industrie et mettent en danger la sécurité des investisseurs.
Du point de vue du temps, Binance a commencé à protéger les actifs et la vie privée de ses utilisateurs avant de se conformer activement.
En juillet 2018, soit un an après la création de Binance, cette plateforme de trading a lancé le « Fonds de sécurité des actifs des utilisateurs (SAFU) », rendant l'adresse publique et décidant de prélever 10 % des frais de transaction gagnés pour alimenter ce fonds, qui maintient aujourd'hui un montant total de 1 milliard de dollars, visant à prévoir les risques imprévisibles et à garantir la sécurité des fonds des utilisateurs.
En 2022, Binance a rendu public la preuve de ses réserves (PoR), permettant aux utilisateurs de vérifier à tout moment si leurs actifs confiés sont réservés dans une proportion d'au moins 1:1, garantissant que la dette dans la structure de capital de Binance est nulle. Au 1er juillet de cette année, le ratio de réserve d'actifs dans le PoR de Binance était supérieur à 100 %, le ratio de réserve de BNB étant de 111 % et celui de l'USDC atteignant même 152 %. En plus de la surcapacité de Binance pour garantir les fonds des utilisateurs, Binance renforce également la protection technique, son équipe de risques et de sécurité optimisant continuellement le système de détection pour détecter plus tôt les activités malveillantes et répondre plus rapidement, tout en publiant régulièrement des guides de sécurité pour aider les utilisateurs à identifier les risques et même à bloquer les pertes. De décembre 2022 à mai 2025, Binance a évité près de 10 milliards de dollars de pertes potentielles dues à la fraude et a directement aidé 7,5 millions d'utilisateurs grâce à des opérations de gel et de récupération, ainsi qu'à une détection des menaces en temps réel.
Lorsque Binance a construit son propre pare-feu, l'environnement réglementaire et d'application de la loi concernant les actifs cryptographiques a également évolué ces dernières années.
En 2019, Zhao Changpeng a révélé que les régulateurs financiers et les responsables de nombreux pays avec lesquels il avait été en contact avaient clairement indiqué que les actifs cryptographiques ne relevaient pas de leur compétence. Mais à partir de 2020, la situation a changé, des pays et régions comme les États-Unis, le Japon et de nombreux pays européens ont commencé à s'intéresser aux actifs cryptographiques, en particulier dans le domaine de la fraude envers les investisseurs et de la lutte contre le blanchiment d'argent.
Après 2023, des lieux comme Singapour et Dubaï commencent à autoriser les opérations sous licence, et en 2024 et 2025, davantage de pays et de régions, comme les États-Unis, le Royaume-Uni et Hong Kong, commencent à explorer l'établissement de lois et de règlements spécifiquement pour les actifs cryptographiques.
Vers 2021, Binance a clairement vu la tendance, « le processus de réglementation représente une excellente opportunité pour des entreprises proactives comme Binance pour diriger le développement de l'industrie. » Zhao Changpeng a déclaré publiquement qu'en collaborant avec les régulateurs et les décideurs politiques pour établir un cadre réglementaire et légal clair, en s'engageant dans l'auto-régulation et en plaçant les intérêts des utilisateurs en premier, « nous pourrons certainement aider le prochain milliard d'utilisateurs à entrer dans le monde des cryptomonnaies. »
Cette année-là, Binance a élargi son équipe de conformité de 500 % et a lancé le système de demandes d'application de la loi (LERS) pour établir une coopération avec les gouvernements et les agences d'application de la loi locales tout en examinant les cas et en normalisant l'application des lois et la divulgation d'informations de Binance.
Cette année, l'équipe interne d'experts en conformité de Binance a été élargie à 1 270 personnes (21,8 % du personnel total), ayant déjà répondu à plus de 240 000 demandes d'application de la loi et organisé plus de 400 formations dans des institutions à travers le monde pour aider les agences d'application de la loi à utiliser la transparence de la blockchain pour démanteler les réseaux criminels, récupérer des fonds volés et fermer les plateformes nuisibles.
Sous une stratégie proactive de conformité et de construction, Binance a obtenu des autorisations de réglementation dans 21 zones de compétence différentes, ce qui signifie qu'elle peut légalement offrir des services cryptographiques dans ces régions.
Cette année, Binance prévoit d'augmenter ses dépenses de conformité de 33 %, d'embaucher davantage de talents en conformité pour se concentrer sur des fonctions connexes, y compris la surveillance des transactions, les conseils juridiques, les enquêtes et la mise en œuvre des politiques. « C'est l'engagement ferme de Binance envers la transparence, la responsabilité et la coopération étroite avec les régulateurs mondiaux », a déclaré le PDG de Binance, Richard Teng.
Pas à pas, Binance est passée de 0 à 280 millions d'utilisateurs, avec un volume de transactions de 125 trillions de dollars ; elle a aidé 7,5 millions d'utilisateurs à éviter un total de 10 milliards de dollars de pertes ; elle a permis aux utilisateurs de gagner et d'économiser plus de 50 milliards de dollars en valeur grâce à ses produits ; elle a investi 40 millions de dollars dans l'éducation et l'aide humanitaire par le biais de la charité cryptographique, bénéficiant à 4 millions de personnes dans le monde……
Des prévisions indiquent qu'en 2025, le nombre d'utilisateurs d'Internet devrait atteindre 6,54 milliards, tandis que le prochain objectif de Binance est « de permettre à 1 milliard d'utilisateurs de bénéficier des actifs cryptographiques ». À ce rythme, Binance pourrait décrocher ce drapeau sans avoir besoin de 8 ans.
（Déclaration : Les lecteurs doivent strictement respecter les lois et règlements en vigueur dans leur région, cet article ne constitue pas un conseil en investissement）