Les memecoins de célébrités ont récemment gagné en popularité, avec des figures comme Elon Musk, Donald et Melania Trump, et Javier Milei générant un trafic significatif vers cette zone de négociation spéculative. Auparavant limitées aux artistes et influenceurs, la fièvre des memecoins a attiré l'attention des dirigeants politiques.
Dans une interview avec BeInCrypto, des leaders du secteur de BingX, Titan, Bitget et Trust Wallet ont discuté de l'attrait général des memecoins, de leurs risques associés, des avantages sous-jacents et des perspectives futures dans le secteur crypto plus large.
Endorsements de célébrités pour les memecoins
Les memecoins génèrent un grand enthousiasme sur le marché des cryptomonnaies, attirant l'intérêt des investisseurs. L'accessibilité des memecoins pour les utilisateurs crypto et non-crypto, combinée à leur processus de lancement simple, a conduit à une augmentation des tokens soutenus par des célébrités.
« Au mieux, les memecoins capturent une vibration culturelle unique et déclenchent une viralité communautaire contagieuse. Les célébrités amplifient cet effet en ajoutant une dose instantanée d'attrait grand public et de buzz sur les réseaux sociaux, allumant effectivement une mèche virale », a déclaré Eowyn Chen, PDG de Trust Wallet.
Lorsque des obstacles réglementaires rendent difficile la promotion de projets crypto, les memecoins apparaissent comme une alternative marketing pratique pour les développeurs. Des experts renommés, tels que l'analyste crypto Miles Deutscher, ont également parlé de l'attrait particulier que les memecoins ont initialement eu sur les petits investisseurs de détail.
Deutscher a soutenu que l'émergence de plateformes comme Pump.fun peut être interprétée comme une réaction à la répression agressive de l'ancien président de la SEC, Gary Gensler, sur l'industrie crypto. Selon lui, Pump.fun a été créée en réponse directe à la difficulté croissante de lancer des projets équitables.
Dans une certaine mesure, Chen est d'accord avec cette analyse.
« D'une part, des réglementations strictes ont forcé de nombreux projets qui auraient pu être lancés comme des tokens d'utilité 'sérieux' à se réinventer en tant que memecoins. Ces tokens offrent des fluctuations de prix sauvages et imprévisibles qui attirent les spéculateurs—au point que les échanges se précipitent pour les lister. D'autre part, les memecoins capturent une vibration culturelle qui est à la fois rebelle et humoristique », a-t-elle déclaré.
Chen a également fourni une explication historique et sociologique pour la tendance croissante des memecoins.
Tendances générationnelles et l'essor des memecoins
Dans les années 1990, le dramaturge William Strauss et l'historien Neil Howe ont inventé le terme connu sous le nom d'hypothèse Strauss-Howe. Selon cette théorie, la progression de la société humaine est étroitement liée au changement générationnel, affichant des schémas qui se répètent tous les 80 à 100 ans.
Ces cycles présentent quatre générations en compétition pour le pouvoir, menant à un point de basculement qui force une restructuration sociale et politique substantielle. Inspiré par cette théorie, l'auteur G. Michael Hopf a développé une citation qui représente ces quatre cycles :
« Des temps difficiles créent des hommes forts. Des hommes forts créent des temps bons. Des temps bons créent des hommes faibles. Et, des hommes faibles créent des temps difficiles », dit la citation.
Selon Chen, nous sommes actuellement dans la dernière phase, où des hommes faibles créent des temps difficiles, et nous utilisons les memecoins pour nous moquer d'eux.
« Selon la théorie générationnelle de Strauss–Howe, nous sommes au 'Quatrième Tournant', un moment où les gens s'attendent à ce que l'avenir soit sombre—pensez à une stagnation économique, des guerres imminentes et une attitude générale de 'quel est le but ?'. Lorsque la vie semble être une loterie constante, pourquoi ne pas parier sur une monnaie aussi imprévisible que la nourriture de votre colocataire ? Les memecoins, avec leur humour irrévérencieux et leur style de blague, permettent aux gens de rire du système tout en attendant secrètement une renaissance visionnaire. Elles ne sont pas seulement des investissements ; elles sont une façon de décharger des frustrations, d'embrasser des risques et même de trouver un peu d'esprit communautaire—tout cela avec un clin d'œil et un signe », a-t-elle expliqué.
Bien que ces memecoins puissent offrir un répit face à un avenir sombre, la question demeure de savoir si elles représentent un investissement viable à long terme ou simplement une mode passagère.
L'attrait des memecoins parmi les figures publiques
Plusieurs figures publiques ont réalisé les perspectives attrayantes des memecoins. Leur accessibilité et leur facilité d'utilisation ont attiré des noms de premier plan à lancer leurs propres tokens.
« L'augmentation de la popularité des memecoins coïncide avec l'émergence de plateformes décentralisées et d'applications inspirées des réseaux sociaux, qui facilitent pour quiconque possédant un portefeuille de lancer un token. Les célébrités ont reconnu cela comme une opportunité de monétiser leur public et de renforcer l'engagement avec leurs fans », a déclaré Vivien Lin, Directrice de Produit chez BingX, à BeInCrypto.
Considérant que les générations plus jeunes ont tendance à utiliser davantage les memecoins, les célébrités peuvent utiliser ces types de lancements de tokens pour engager la majorité de leurs bases de fans.
« Maintenant, ajoutez un peu de brillance de célébrité à cela. Lorsqu'une figure publique lance une memecoin, elle peut penser en termes simples : cela peut se connecter avec un public jeune, natif numérique, de base, pour signifier que c'est cool. Et bien sûr, les tokens semblent capables de croître à une vitesse et à une valeur inimaginables, ce qui motive également de nombreuses motivations financières derrière cela », a déclaré Chen.
En réalité, la vague actuelle de memecoins de célébrités n'est pas particulièrement unique. Elle reflète des vagues crypto passées qui ont utilisé différentes stratégies pour produire des résultats similaires.
« Cette vague de memecoins de célébrités présente des similitudes avec les tendances précédentes des NFTs, où des célébrités ont lancé des collections promettant des expériences exclusives pour les fans. Les deux tendances démontrent comment les célébrités exploitent la technologie pour renforcer l'engagement des fans et créer de nouvelles formes de connexion », a ajouté Lin.
Cependant, il existe une différence notable entre les memecoins lancées par des influenceurs ou des artistes pop et celles lancées par des leaders politiques, surtout lorsqu'il s'agit de présidents en exercice d'un pays.
Memecoins comme indicateurs du sentiment public
Lorsque la star pop Iggy Azalea a lancé son token MOTHER, son point culminant a atteint 136,6 millions de dollars. Pendant ce temps, le token HAWK de Haliey Welch a atteint un maximum de 500 millions de dollars.
Cependant, lorsque des figures politiques, comme le couple présidentiel des États-Unis et le président argentin Javier Milei, ont lancé leurs memecoins, le pic maximal de capitalisation boursière a atteint des milliards de dollars.
« Ces monnaies ont été des événements uniques, et les reproduire serait presque impossible. Le succès du TRUMP a été partiellement alimenté par le buzz autour de la réélection de Trump et la reconnaissance mondiale. Il est incroyablement rare de voir un token atteindre une capitalisation boursière supérieure à 3 milliards de dollars en un mois de négociation », a déclaré Lin.
L'activité de négociation des memecoins lancées par des figures politiques peut être utile pour réfléchir au sentiment public plus large et à l'alignement avec les figures elles-mêmes.
« Bien que ce type d'augmentation rapide soit exceptionnel, cela souligne comment les marchés de crypto peuvent rapidement refléter des tendances, les investisseurs votant essentiellement à travers leurs transactions. Cela rend la crypto un outil précieux pour identifier des sentiments sociaux et financiers émergents », a expliqué Lin.
À ce sujet, Chris Chung, fondateur de la plateforme d'échange Solana Titan, a ajouté :
« Le principal moteur de la popularité actuelle des memecoins de célébrités est le hype autour de l'élection aux États-Unis. Les gens voulaient s'impliquer dans l'action politique et les memecoins TRUMP et MELANIA ont offert un moyen facile et rapide de le faire. »
Cependant, malgré les augmentations de prix initiales, si un plan solide ne suit pas les lancements de tokens, les perspectives de viabilité à long terme semblent sombres.
Un succès éphémère
L'augmentation des memecoins associées à des célébrités est impulsionnée par leur influence, la spéculation sur le marché et les tendances culturelles. L'excitation initiale générée par ces monnaies attire les investisseurs, et ce cycle se répète à mesure que de nouveaux tokens soutenus par des célébrités émergent, attirant à la fois des investisseurs initiaux et des suiveurs de tendances.
Mais, à plusieurs reprises, le succès des lancements de tokens de célébrités s'est avéré éphémère.
« Les célébrités, conscientes de la nature à court terme des tendances dans l'économie créative d'aujourd'hui, reconnaissent la demande et capitalisent sur l'opportunité en soutenant ces tokens. Cependant, le succès à long terme de ces monnaies reste incertain, car elles dépendent fortement de l'intérêt public continu et de la spéculation sur le marché », a déclaré Alvin Kan, Directeur des opérations de Bitget Wallet, à BeInCrypto.
La viabilité de toute memecoin, qu'elle soit soutenue ou non par une célébrité, est directe, selon lui.
« Il y a peu de preuves que ces monnaies puissent soutenir leur prix ou leur popularité au fil du temps. Normalement, après une rapide valorisation, le prix chute, comme on l'a vu lors de lancements récents. Pour que ces monnaies évoluent vers des investissements plus stables, elles devraient développer un engagement communautaire plus fort et une utilité plus large. Sans de tels développements, les memecoins soutenues par des célébrités sont plus susceptibles de rester spéculatives et à court terme », a déclaré Kan.
Selon Chung, il existe de nombreux exemples pour soutenir cette explication.
« Je pense que c'est la même chose avec n'importe quelle memecoin. Vous avez une augmentation à court terme, mais, à moins qu'elle ne montre quelques avantages ou un fort suivi, elle disparaîtra. Les memes qui survivent ont une équipe derrière avec une forte narration. DOGE est encore là parce qu'il a eu un soutien continu et un endorsement d'Elon Musk. WIF est encore là parce que c'est un peu un symbole de statut si vous êtes un OG sur Solana, comme DOGE et SHIBA le sont sur d'autres réseaux. Mais PNUT, par exemple, a disparu du radar parce que personne n'a continué à construire la narration autour d'elle. Ce n'était qu'un hype à court terme », a-t-il dit.
En réalité, analyser ce que d'autres projets de memecoin ont bien fait peut servir d'indicateurs de ce que les projets de célébrités ont mal fait.
Leçons de projets réussis
La Dogecoin est apparue comme une blague à la fin de 2013, créée par Billy Markus et Jackson Palmer comme une alternative décontractée aux cryptomonnaies sérieuses. Inspirée par le meme 'Doge', elle a rapidement gagné en popularité. Selon le site officiel, la Dogecoin a surpassé le volume de transactions de Bitcoin en deux semaines.
Après le départ de Markus et Palmer en 2014, une équipe de développement central a pris la responsabilité de maintenir et d'avancer la cryptomonnaie. Malgré leurs origines humoristiques, la Dogecoin a cultivé une communauté substantielle et dédiée.
Le succès de la Shiba Inu coin reflète celui de Dogecoin. Sa proéminence est largement attribuée à son intégration avec la culture des memes sur Internet. Des moments viraux, y compris des tweets de célébrités, des endorsements d'influenceurs et des campagnes étendues sur les réseaux sociaux, ont considérablement propulsé sa popularité.
« DOGE et SHIB ont passé des années à développer des communautés, publiant des whitepapers et contribuant à des efforts philanthropiques comme des programmes de sauvetage d'animaux, des parrainages olympiques et des initiatives d'eau propre, une fois qu'ils ont réalisé que leur token accumulait plus de parts de marché », a expliqué Lin.
Les memecoins de célébrités qui ont appris à intégrer l'utilité dans le monde réel dans leurs produits dès le début ont également bénéficié d'un succès à long terme.
« Le token MOTHER d'Iggy Azalea a maintenu l'engagement à travers des événements, des tirages au sort et des partenariats pour les détenteurs de tokens », a ajouté Lin.
Cependant, ce ne fut pas le cas pour la plupart des memecoins de célébrités.
« En revanche, les memecoins de célébrités reçoivent un coup de pouce instantané des endorsements de haut en bas—elles créent un buzz rapide et un hype viral, mais manquent souvent du soutien communautaire profond et durable nécessaire pour le succès à long terme. En résumé, tandis que les tokens soutenus par des célébrités capturent l'attention immédiate, la valeur durable provient de l'engagement authentique et de base », a expliqué Chen.
Face à cette réalité, les memecoins de célébrités offrent aux investisseurs plus de risques que de récompenses aujourd'hui.
Risques associés
Les principaux risques associés aux memecoins de célébrités incluent des schémas de pump-and-dump et des rug pulls.
« Investir dans des memecoins soutenues par des célébrités comporte un ensemble de risques qui reflètent ceux trouvés dans l'espace plus large des memecoins, bien qu'ils puissent parfois être amplifiés par le hype supplémentaire. Par exemple, les schémas de pump-and-dump demeurent un grand danger—lorsqu'un endorsement de célébrité fait grimper les prix sur la base du buzz des réseaux sociaux, le rallye peut rapidement s'évaporer une fois que l'excitation initiale diminue », a déclaré Chen à BeInCrypto.
Lorsque Javier Milei a lancé la LIBRA au début de ce mois, les traders internes ont été les premiers à acheter le token lorsque les prix étaient encore bas. Dans l'heure qui a suivi son lancement, la LIBRA avait atteint une capitalisation boursière de plus de 4 milliards de dollars.
Graphique des prix de la memecoin LIBRA. Source : GeckoTerminal.
Profitant des prix en hausse, les initiés ont vendu la majorité de l'approvisionnement du token, provoquant une chute du prix. Pendant ce temps, de petits investisseurs ont perdu plus de 250 millions de dollars. L'épisode sert d'exemple clé de la manière dont ces types de schémas ont un impact plus important sur les investisseurs inexpérimentés.
« Les memecoins soutenues par des célébrités suivent un schéma similaire de hype alimenté par des influenceurs observé dans les tendances passées des cryptomonnaies. Cependant, la différence clé réside dans le public cible : les vagues précédentes de memecoins étaient souvent promues par des figures nées dans le crypto, comme Elon Musk ou des développeurs connus. Les memecoins de célébrités d'aujourd'hui visent à attirer un public plus large qui est plus familier avec la célébrité qui soutient la monnaie qu'avec l'espace des cryptomonnaies lui-même », a expliqué Kan.
De plus, l'implication des célébrités augmente considérablement les enjeux, car leur influence génère un trafic substantiel, amplifiant le potentiel de conséquences catastrophiques.
Questions juridiques et éthiques
Lorsque des célébrités sont impliquées dans des schémas frauduleux liés aux memecoins, la réaction tend à être plus forte. Après le boom et l'effondrement de la LIBRA, Milei a reçu plus de 100 plaintes légales en Argentine, tandis que des dirigeants de l'opposition ont menacé de le destituer.
Le lancement de la memecoin Hawk Tuah de Haliey Welch s'est terminé dans des circonstances similaires. Après avoir atteint une capitalisation boursière de 500 millions de dollars, le token s'est effondré en 20 minutes.
« L'éthique des endorsements financiers soutenus par des célébrités est sous une intense critique. Les investisseurs ne connaissent souvent pas les vraies intentions des équipes derrière ces tokens. Dans le cas du token Hawk Tuah de Haliey Welch, des allégations de fraude et de pratiques trompeuses ont conduit à l'effondrement rapide du projet. Comme la base de fans de Welch était en grande partie non native du crypto, de nombreux investisseurs se sont sentis trompés », a commenté Lin.
En réponse, plusieurs actions légales ont été intentées contre Welch.
« Considérez les conséquences de tout le fiasco de Hawk Tuah. Les investisseurs ont intenté une action en justice contre elle et il y a même eu des rapports selon lesquels elle est sous enquête par Interpol », a déclaré Chung.
En réponse, les experts du secteur anticipent que les régulateurs augmenteront leur supervision sur les memecoins.
Régulation sous critiques et protection de l'investisseur
Plusieurs lancements de memecoins de célébrités se terminant en chaos établissent des précédents importants pour la manière dont les régulateurs et l'industrie aborderont ces questions.
« À mesure que les memecoins et les endorsements de célébrités gagnent en attention, il est probable que les régulateurs intensifient leurs critiques. Les régulateurs pourraient commencer à catégoriser ces endorsements comme manipulation de marché ou activités frauduleuses, surtout à la lumière des enquêtes en cours sur les promotions de cryptomonnaies et de célébrités. Cela pourrait entraîner des directives plus strictes concernant la divulgation et des mesures anti-fraude. Bien que le paysage réglementaire soit encore en évolution, il est possible que la popularité des memecoins soutenues par des célébrités diminue si des réglementations plus strictes sont imposées », a déclaré Kan à BeInCrypto.
Il existe également des mesures que les investisseurs individuels peuvent prendre pour minimiser les risques.
« L'éducation est essentielle. Avant d'explorer un token—soutenu par des célébrités ou non—les utilisateurs doivent rechercher ses origines, sa tokenomics et l'implication de la communauté. Si un token est fortement lié à l'influence d'une seule personne sans utilité claire ou décentralisation, cela peut être un signal d'alarme. Il est également important de reconnaître que les memecoins, en particulier celles impulsées par des célébrités, sont hautement spéculatives, et les gens ne devraient jamais investir plus que ce qu'ils peuvent se permettre de perdre », a déclaré Chen.
Chang a convenu de ce dernier point et a ajouté :
« La diversification de l'information est une partie importante de cela – être plus connecté à Crypto Twitter peut aider les investisseurs à se tenir au courant des nouvelles et des narrations. »
Pendant ce temps, la diversification de portefeuille est essentielle pour réduire la sur-exposition à des investissements dans des memecoins.
« Diversifier les investissements et éviter de mettre plus d'argent dans ces monnaies que ce que l'on peut se permettre de perdre peut aider à atténuer les risques. Surveiller le marché et se tenir informé des possibles changements de prix et de hype peut également prévenir des pertes significatives », a déclaré Kan.
Cependant, la responsabilité de la viabilité à long terme doit incomber aux projets de memecoin pour établir des bases solides, plutôt que d'attendre que les investisseurs atténuent les risques seuls.
L'avenir des memecoins de célébrités
Les experts du secteur s'accordent unanimement à dire que la communauté et l'utilité sont les principaux déterminants du succès futur des memecoins de célébrités. Sans elles, elles sont vouées à l'échec, et les petits investisseurs subiront le plus gros impact.
« Les memecoins de célébrités seront vraiment comme n'importe quelle autre memecoin. Si une célébrité parvient à former un suivi suffisant et à maintenir la narration autour de la memecoin, le token survivra. Sinon, il mourra comme la vaste majorité des memecoins », a déclaré Chung.
Cela déterminera le succès ou l'échec du projet.
« À mesure que de plus en plus d'histoires négatives s'accumulent autour de l'effondrement des monnaies soutenues par des célébrités, les défis éthiques et réglementaires peuvent décourager l'implication de plus de célébrités. L'avenir de ces monnaies dépendra probablement de leur capacité à évoluer pour offrir des communautés et une utilité plus durables, ou si elles resteront liées au hype à court terme », a conclu Kan.
Au final, seul le temps révélera le destin des memecoins de célébrités.
L'article Les experts analysent l'attrait et le risque des memecoins de célébrités sur le marché crypto a été vu pour la première fois sur BeInCrypto Brésil.