• De nouvelles règles de promotion obligeant les sociétés de cryptographie à fournir des étiquettes de risque claires et à mettre en œuvre des modifications du système entreront en vigueur le 8 octobre.

  • Certaines sociétés internationales de cryptographie au service de clients britanniques ont décidé de suspendre certains services jusqu'à ce qu'ils se conforment aux nouvelles règles.

  • Les régulateurs locaux craignent que d'autres entreprises étrangères ne soient pas prêtes à se conformer au régime.

Les sociétés de cryptographie au service des clients britanniques se préparent aux nouvelles règles strictes du pays en matière de publicité, certaines annonçant qu'elles empêchent les clients locaux d'accéder à certains services afin de s'y conformer.

Bien que le nouveau régime donne temporairement aux sociétés de cryptographie le pouvoir d'autoriser leurs propres promotions dans le pays, seules les sociétés enregistrées auprès de la Financial Conduct Authority (FCA) en tant que fournisseurs de services d'actifs virtuels bénéficient de ce privilège. Les règles obligent également les entreprises à apporter des modifications significatives à leurs plateformes en ligne afin de mieux avertir les clients potentiels des risques d'investissement.

Des sociétés non enregistrées comme Luno et ByBit ont déclaré qu'elles suspendaient leurs services aux clients britanniques avant la date d'entrée en vigueur des règles, le 8 octobre, tandis que le géant des paiements PayPal a déclaré qu'il suspendait certains services de cryptographie jusqu'à ce qu'il se conforme aux nouvelles règles. Luno, comme CoinDesk, appartient au Digital Currency Group.

Bien que la FCA ait mené des consultations sur un régime de promotion pour la cryptographie il y a plus d'un an, ses directives n'ont été publiées qu'il y a quelques mois, et "de nombreuses [entreprises] estiment qu'il y a eu un délai trop court entre la publication des directives et la date de mise en œuvre". » a déclaré Su Carpenter, directeur des opérations du groupe de pression CryptoUK.

"Nous savons que de nombreuses [entreprises] sont nerveuses quant à leur interprétation des orientations et, en tant que telles, adopteront une approche lente et prudente quant à leurs futures promotions financières", a déclaré Carpenter.

La FCA autorise les entreprises à demander une prolongation de trois mois pour apporter les modifications nécessaires. "Ces règles nécessitent une mise en place importante du système et des changements opérationnels", a déclaré le régulateur.

Mais des responsables de la FCA ont déclaré à CoinDesk dans une interview lundi que le régulateur craignait que certaines entreprises internationales ne soient pas très intéressées à se conformer au régime.

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C'est technique

Toute invitation ou avantage offert à une personne, comme de l'argent liquide ou des biens pour inciter à un investissement, serait considéré comme une promotion financière sous le régime FCA.

"Essentiellement, toutes les communications adressées aux consommateurs britanniques concernant les actifs cryptographiques qui pourraient être considérées comme une invitation ou une incitation à investir doivent être conformes aux règles", a déclaré Asim Arshard, associé principal du cabinet d'avocats Lawrence Stephens.

Pour les sociétés de cryptographie, qui opèrent principalement en ligne, se conformer signifie apporter des modifications à leurs sites Web. La FCA a déclaré plus tôt ce mois-ci que les entreprises avaient été confrontées à des difficultés importantes pour tenter de mettre en œuvre une période de réflexion de 24 heures pour les primo-accédants, qui oblige les plateformes à attendre au moins un jour pour que les utilisateurs confirment à nouveau qu'ils souhaitent recevoir des invitations à investir. Les entreprises ont également eu du mal à mettre en place des mesures pour évaluer si certains produits conviennent aux clients, selon le régulateur.

"Nous avons simplement travaillé aussi rapidement que possible pour développer les changements nécessaires sur la plate-forme back-end ainsi que pour revoir notre contenu pour nous assurer qu'il est juste, clair et évidemment conforme aux nouvelles directives", a déclaré le général adjoint de Moonpay. » a déclaré l'avocat Matt Sullivan.

« Je pense que la FCA a établi un calendrier assez agressif. Mais encore une fois, je pense que la FCA a montré sa flexibilité et son approche commerciale en repoussant le délai », a déclaré Sullivan, ajoutant que son entreprise demanderait une prolongation.

Les échanges cryptographiques Bitstamp, Bitpanda, Kraken et la plateforme cryptographique Zumo, qui sont enregistrés auprès de la FCA, ont également déclaré à CoinDesk qu'ils n'envisageaient pas d'arrêter leurs opérations.

"La société se prépare au nouveau régime de promotion financière des actifs cryptographiques et n'a pas l'intention de suspendre les services aux clients britanniques existants pour le moment", a déclaré un porte-parole de Bitpanda.

Cependant, les entreprises non enregistrées doivent théoriquement – ​​au moins temporairement – ​​cesser d’offrir des services de cryptographie au Royaume-Uni pour se conformer aux règles à venir.

Entreprises non enregistrées

Les échanges cryptographiques Bybit et Luno ont annoncé qu'ils se retiraient du marché britannique à la lumière des nouvelles règles. Bybit a annoncé qu'il suspendrait ses opérations au Royaume-Uni et Luno prévoit d'empêcher certains clients britanniques d'investir dans la cryptographie.

La FCA a refusé de commenter les entreprises individuelles, mais un responsable a déclaré lundi à CoinDesk que "là où les entreprises prennent des décisions pour se conformer aux normes que nous souhaitons voir, c'est vraiment positif".

Les responsables ont déclaré que le régulateur était préoccupé par le manque d'engagement de certaines entreprises étrangères non réglementées à se conformer aux règles.

De nombreuses entreprises qui ne se sont pas enregistrées auprès de la FCA dans le cadre de son registre anti-blanchiment d'argent ont continué à servir des clients britanniques à l'étranger, a rapporté CoinDesk en février. Mais cela risque d’être difficile sous le nouveau régime.

« Si vous êtes un fournisseur non enregistré, les failles dont vous disposiez commencent à être comblées et les gens qui comptaient sur la sollicitation inversée, ou qui s'appuyaient sur des arguments selon lesquels ils ne fournissaient pas réellement le service depuis le Royaume-Uni et des choses comme ça. Il est beaucoup plus difficile d’adopter ces opinions », a déclaré Diego Ballon Ossio, associé du cabinet d’avocats Clifford Chance. La sollicitation inversée est l’argument selon lequel les clients contactent d’abord une entreprise.

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Le régime des promotions vérifie si une communication, qu’il s’agisse de la première sollicitation ou d’une communication commerciale en cours, contient un élément promotionnel, a ajouté Ballon Ossio.

Les entreprises étrangères peuvent soit s'inscrire auprès de la FCA pour pouvoir approuver leurs propres promotions, soit demander à une entreprise autorisée de le faire à leur place, a déclaré Ballon Ossio.

Cependant, les défenseurs de la cryptographie craignent que peu d’entreprises autorisées soient disposées à approuver les publicités cryptographiques, et la réputation du secteur, en particulier après l’effondrement stupéfiant du marché en 2022, n’aide pas.

L’année prochaine, la FCA imposera aux entreprises qui approuvent les publicités des autres des exigences supplémentaires, telles que la nécessité de surveiller en permanence les promotions. Cela rendra "très difficile de trouver quelqu'un qui répond à tous les critères, qui soit autorisé, au lieu d'être enregistré, et qui soit prêt à assumer la responsabilité", a déclaré Ballon Ossio.

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