Quand il s’agit du monde de la cryptographie, il n’y a jamais une semaine ennuyeuse. Pour Joanne Kubba, vice-présidente des affaires publiques de Binance, son mandat au sein de l'entreprise a déjà couvert certaines des plus grandes histoires de l'année dans l'industrie. Joanne le dit elle-même le mieux. "La blockchain est un tout autre jeu de balle".
Avec un diplôme de Harvard à son actif et une expérience chez Google et Uber, Joanne a rejoint une industrie à la fois familière et étrangère. En assurant la liaison avec les régulateurs et en facilitant la diffusion de messages mondiaux pour ses précédentes entreprises, Joanne a développé la boîte à outils essentielle d'AP. Voici donc l’histoire de quelqu’un qui a découvert la valeur de la blockchain par l’expérience. En se jetant dans le grand bain dès le départ. Et c'est celui que vous ne voulez pas manquer.
« Donc, je suis né en Irak. Né à Bagdad, ce qui est toujours un fait amusant pour les gens. Là où je suis né, le voyage qu’il m’a envoyé a largement défini ma vision du monde. »
Lorsque nous commençons notre exposé, les racines multiculturelles de Joanne transparaissent dans la discussion. De Bagdad à Toronto en passant par Dubaï (avec quelques arrêts en route pour faire bonne mesure), son expérience a constitué une base solide pour son travail sur les marchés du monde entier. Après avoir obtenu son master aux États-Unis, Joanne a vu sa vocation.
"Je suis un mordu de technologie, donc je pense que [ma carrière] commence de manière significative lorsque j'ai travaillé chez Google pendant environ quatre ans dans le domaine des affaires publiques. C'était une combinaison de politique et de communication." Joanne a trouvé le goût d'aller au plus profond des tranchées, et c'est quelque chose qui définit encore aujourd'hui sa carrière.
"Je pense que ce qui était clairement évident, comme vous le constaterez tout au long de ma carrière, c'est que j'ai toujours travaillé dans les phases décousues des entreprises. Même si ce sont des entreprises établies."
Après avoir fait ses armes chez le plus grand géant mondial de la technologie (Google), Joanne a vu une opportunité dans une startup petite mais prometteuse. L’entreprise innovait et innovait dans un domaine auparavant non réglementé de l’investissement participatif. C'est ainsi qu'a commencé le parcours de Joanne chez Uber, qui a culminé avec le rôle central qu'elle a joué dans son parcours vers une réglementation sensée, une introduction en bourse et la recherche des approbations pour une acquisition régionale de trois milliards de dollars.
"Nous nous sommes concentrés sur une nouvelle industrie où il y avait peu ou pas de réglementation. Personne ne connaissait vraiment la meilleure façon de réglementer cet espace". Les parallèles avec la blockchain et la crypto au cours de ses premières années sont évidents, et cette expérience fondamentale est aujourd'hui essentielle au travail de Joanne chez Binance.
Apprendre à connaître la blockchain
Après avoir rejoint Binance en août 2022, Joanne a rapidement compris la différence que la blockchain peut faire dans le monde. Cela lui a donné une vision plus complète de l’espace et contribue à nuancer les compétences fonctionnelles d’AP qu’elle emploie. Pour Joanne, l’argent a chuté lorsqu’elle a tenté d’ouvrir un compte bancaire international.
"Cela m'a pris trois semaines. Trois semaines parce qu'ils ne parvenaient pas à comprendre l'idée que je suis né en Irak et que j'avais gagné de l'argent à l'étranger. Au premier abord, cela ne semblait pas légitime selon leurs conditions."
Près d'un mois et plusieurs vérifications d'antécédents plus tard, Joanne avait enfin ouvert son compte. Mais pendant cette période, elle a eu le temps de réfléchir à la façon dont la blockchain aurait pu aider. De la vérification de l’identité aux envois de fonds et à la gestion des actifs financiers, les options semblaient claires. Cet événement, combiné à son temps de travail à Dubaï et à ses systèmes d'actes de propriété basés sur la blockchain, a scellé l'accord.
Comprendre les défis uniques de l’industrie
Pour Joanne, aider les principaux leaders d'opinion, les régulateurs et le grand public à comprendre les propositions de valeur de la blockchain constitue une partie importante de son travail. Il s'agit d'un défi unique auquel l'industrie est confrontée alors que nous définissons des cas d'utilisation qui peuvent profiter à tout le monde, et pas seulement aux plus avertis en matière financière.
"Je pense que s'assurer que nous articulons la proposition de valeur de la blockchain et… simplifier cela pour la personne moyenne devrait être récompensé." Trop souvent, l’accent est mis sur le monde sauvage mais merveilleux de la finance décentralisée, des projets lunaires et des pièces mèmes. La vision de Joanne de fournir une vision fondée de la blockchain est également une aubaine pour son adoption et sa réputation réglementaire.
Pour créer une réglementation responsable et responsabilisante, nous devons tous comprendre la cryptographie au-delà de ses gros titres souvent sensationnalistes. "Nous devons trouver un moyen d'être des partenaires sociaux [avec les régulateurs]... pour travailler avec eux, et ils doivent travailler avec nous", note Joanne. Son projet ? Encourager la poursuite des échanges de professionnels entre les deux mondes.
"Binance s'est bien doté en personnel de l'autre côté de l'équation. Je parle des forces de l'ordre, d'anciens régulateurs, de gens simplement imprégnés de politique". Son observation s’étend également aux régulateurs. "Ils se sont dotés de personnes ayant une expérience dans les secteurs concernés. Ils ont certainement fait preuve de sensibilisation, et je pense que j'aimerais que cela continue."
"La réglementation ne doit pas se faire au détriment de l'innovation."
La voie à suivre semble être de mettre l’accent sur l’apprentissage mutuel plutôt que sur les histoires médiatiques. En fin de compte, nous devons protéger les utilisateurs sans étouffer l’innovation. "Les réglementations doivent être intelligentes, elles doivent être sensées et elles doivent laisser l'espace nécessaire pour favoriser l'innovation." Le travail de Joanne est en effet fait pour elle, mais sa vaste expérience et le développement de la défense des crypto-monnaies sont les bons outils pour ce travail.
« Il est essentiel de renforcer le dialogue », note Joanne avec assurance. « Il est également essentiel d’accroître l’engagement. Nous devons garantir que [les régulateurs] disposent d’un plan ouvert sur ce à quoi l’avenir peut ressembler. » Le plan de Joanne est clair et sa direction est simple. Avec un message fort axé sur la coopération des deux parties, l’avenir s’annonce prometteur.
Faire carrière chez Binance
"Ne pensez pas qu'il faut posséder une compétence particulière pour réussir dans l'entreprise."
Pour de nombreux employés de Binance, ses conditions de travail flexibles et à distance facilitent le travail fantastique qu'ils accomplissent. Joanne n'est pas différente, expliquant avec passion que « le niveau de flexibilité est phénoménal » et « qu'il faut presque vraiment aménager son espace et trouver comment faire avancer les choses ».
Pour ceux qui cherchent à suivre les traces de Joanne, les conseils et le chemin sont clairs. "Allez-y et dites simplement oui. Dire oui signifie que vous allez essayer quelque chose qui va vous pousser au-delà de vos capacités habituelles." Pour Joanne, ces moments sont l’occasion idéale de grandir. "Vous posez des questions de la même manière qu'une personne moyenne ou un régulateur pose des questions, et cela vous rend incroyablement précieux à l'intérieur".
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