La Financial Conduct Authority (FCA) du Royaume-Uni a publié des lignes directrices avertissant les entreprises et les « influenceurs » de maintenir leurs publications sur les réseaux sociaux en conformité avec la loi.
La Financial Conduct Authority du Royaume-Uni a publié des « lignes directrices » à l’intention des entreprises et des influenceurs sur les mèmes, les bobines et les flux de jeux faisant la promotion des services financiers.
L'organisme de surveillance financière britannique met en garde les influenceurs qui pourraient partager des conseils trompeurs
L'organisme de surveillance financière du Royaume-Uni, la Financial Conduct Authority (FCA), a mis en garde les influenceurs financiers, ou « finfluenceurs », qui pourraient partager en ligne des conseils trompeurs concernant des astuces sur les pièces de monnaie populaires.
Dans un communiqué publié mardi, la FCA a déclaré que tous les conseils « doivent être justes, clairs et non trompeurs ». Le régulateur a poursuivi en disant : « … ce qui signifie qu’ils doivent être équilibrés et comporter les bons avertissements de risque afin que les gens puissent prendre des décisions financières éclairées. »
Les médias sociaux sont devenus un outil marketing puissant et un élément clé des stratégies marketing d’une entreprise, mais ils sont également largement utilisés pour diffuser de la désinformation. À ce titre, la FCA a averti les entreprises qu’elles sont « responsables » de toutes les promotions marketing et les a mises en garde de s’assurer que les influenceurs avec lesquels elles travaillent communiquent correctement les informations afin de ne pas contribuer à la propagation de la désinformation et des « fausses nouvelles ». »
Les « influenceurs » risquent jusqu’à deux ans de prison
La FCA a rappelé aux influenceurs que la promotion d'un produit financier sans l'approbation préalable d'une personne autorisée par la FCA et avec l'autorisation appropriée pourrait constituer une infraction pénale.
Dans ses « Orientations finalisées sur les promotions financières sur les réseaux sociaux », la FCA a déclaré que les influenceurs qui ne respectent pas ses normes pourraient encourir jusqu'à deux ans d'emprisonnement, une amende illimitée, ou les deux. Avant ses « Orientations finalisées », la FCA a consulté des orientations mises à jour pour les promotions sur les réseaux sociaux. Après consultation, plusieurs entreprises « Big Tech » ont modifié leurs politiques publicitaires pour permettre des promotions financières approuvées par les entreprises agréées par la FCA.
En collaboration avec l'Advertising Standards Authority, la FCA sensibilise les influenceurs aux risques liés à la promotion de produits financiers. Le travail entre la FCA et l’Advertising Standards Authority a eu lieu après l’introduction de règles plus strictes sur la publicité des investissements à haut risque, y compris la cryptographie.
La FCA réprime la publicité sur les réseaux sociaux
Dans sa déclaration, la FCA a expliqué que les plateformes de médias sociaux ne sont peut-être pas le meilleur endroit pour faire de la publicité ou promouvoir des produits complexes. Ça disait:
« Les réseaux sociaux ne seront pas toujours le meilleur endroit pour promouvoir des produits complexes. Les entreprises doivent se demander si une plate-forme proposant des personnages ou un espace limités est le bon endroit pour le faire. Le contrôle des promotions financières s’est intensifié et l’année dernière, nous avons supprimé plus de 10 000 publicités trompeuses, contre environ 8 500 en 2022. »
Lucy Castledine, directrice des investissements des consommateurs à la FCA, a déclaré :
« Toute commercialisation de produits financiers doit être équitable, claire et non trompeuse afin que les consommateurs puissent investir, épargner ou emprunter en toute confiance.
Les promotions ne concernent pas seulement les likes, elles concernent la loi. Nous prendrons des mesures contre ceux qui vantent illégalement des produits financiers.»
La FCA a renforcé ses directives en matière de marketing cryptographique en 2023 en introduisant des directives plus strictes que l'industrie doit suivre. Les règles de marketing plus strictes de la FCA sont entrées en vigueur le 8 octobre 2023, introduisant un délai de réflexion pour les acheteurs de crypto et supprimant les bonus de « parrainage d'un ami ». La FCA a ensuite interdit les NFT promotionnels gratuits et les parachutages de crypto-monnaie, arguant que l'offre gratuite de NFT et de crypto via des parachutages pourrait encourager les utilisateurs à investir dans la crypto dont ils se rendent compte « peut être un problème plus tard ».
Il faut comprendre que les NFT et les airdrops n’étaient pas interdits ; seules les promotions les impliquant l'étaient.
Avertissement : cet article est fourni à titre informatif uniquement. Il n’est pas proposé ni destiné à être utilisé comme conseil juridique, fiscal, d’investissement, financier ou autre.