Le 12 novembre, le Département des services financiers de l’État de New York a publié des directives sur la publicité et le marketing liés aux cryptomonnaies, fixant un calendrier aux entités agréées du secteur des monnaies virtuelles : leurs politiques et procédures en matière de publicité et de marketing doivent être mises à jour d’ici au 10 mai 2027. Elles devront ensuite être réexaminées au moins une fois par an, et les documents correspondants conservés à des fins de contrôle.
Les directives transforment en obligations fermes des pratiques qui relevaient auparavant de l’autorégulation. Les contenus promotionnels doivent être étayés par des preuves et vérifiables ; ils ne doivent ni exagérer les performances ni présenter de façon trompeuse le statut réglementaire de l’entité. Toute recommandation ou tout témoignage de tiers doit préciser s’il a été rémunéré. Les messages vantant l’absence de frais tout en taisant d’autres coûts sont explicitement visés. Les entités doivent également mettre en place une procédure de validation des supports marketing, faire preuve de diligence raisonnable à l’égard des promoteurs tiers et prendre des mesures dans un délai défini lorsqu’elles découvrent une usurpation de leur marque.
La directrice par intérim Kaitlin Asrow a déclaré que ces nouvelles directives visaient à garantir que la publicité et le marketing des monnaies virtuelles soient clairs, complets et compréhensibles.
Le coût se répercute sur les procédures. Toute documentation doit être tracée avant sa mise en ligne, et les relations avec les promoteurs doivent être formalisées par écrit.
#监管 #RéglementationCrypto
Les directives transforment en obligations fermes des pratiques qui relevaient auparavant de l’autorégulation. Les contenus promotionnels doivent être étayés par des preuves et vérifiables ; ils ne doivent ni exagérer les performances ni présenter de façon trompeuse le statut réglementaire de l’entité. Toute recommandation ou tout témoignage de tiers doit préciser s’il a été rémunéré. Les messages vantant l’absence de frais tout en taisant d’autres coûts sont explicitement visés. Les entités doivent également mettre en place une procédure de validation des supports marketing, faire preuve de diligence raisonnable à l’égard des promoteurs tiers et prendre des mesures dans un délai défini lorsqu’elles découvrent une usurpation de leur marque.
La directrice par intérim Kaitlin Asrow a déclaré que ces nouvelles directives visaient à garantir que la publicité et le marketing des monnaies virtuelles soient clairs, complets et compréhensibles.
Le coût se répercute sur les procédures. Toute documentation doit être tracée avant sa mise en ligne, et les relations avec les promoteurs doivent être formalisées par écrit.
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